ofo的新文案，像极了一位梵高色的生活艺术家

推荐语：好文案是源于生活体悟的温柔表达。...

文章来源： 文案圈（微信 ID：copywriter360）



梵高著名作品《午睡》

一直有说，好文案是源于生活体悟的温柔表达。

今天终于有心，找来一组ofo的最新案例，跟你说说话里的“生活体悟”和“温柔表达”，到底是什么？

标题里用“梵高色的生活艺术家”，并非为了立一个flag，是实在找不出比这更贴切的表达了。

在艺术的殿堂里，我连墙角的那只蜘蛛都比不上。

我不懂画，不懂笔触，但是看到梵高画中这扑面而来“黄”，我能看到生活的希望，感受暖心的意念和对美好事物的热情。





三组图分别是梵高作品：《收获景象》、《阿尔的麦田》、《向日葵》

作为一位观画者，不必刻意分析它有多好。在看时，一股暖流自会流经心头。

在看ofo 最新的项目时，我收获了同样的阅读体验。它们的相同点，不仅仅在于都是以“黄色”作为主色那么简单。

下面这些轻盈的文案，截取自ofo最新的品牌广告片。它像一阵初夏的风吹过心间，留下暖暖的回味。看这些“话”，你能真切体会它的好，却无需对外说道。

当车轮开始转动

就有了风

不必等风来

向前，自有微风迎面

选用最普通的字词，文字没有刻意的对仗，没用到押韵技巧，读起来却有着错落有致的节拍；没有功利性的说服，不用读者去信服，却从中能体会到善意。

品牌方在视频里，采用类似一镜到底的方式，记录这座城里不同人的故事，娓娓道来对骑行生活的认知，旁观者从第一句就被带入了探索城市的情境中。当车轮开始转动

就有了风

你穿过城市，骑过弄堂，拐入小径游刃有余

风经过你，经过脸庞，吹散发梢不着痕迹

你像一只黄色的飞鸟

掠过街道

车轮将你带向目的地

又或是漫无目的

在车上，真正置身于城市中，

就更真切地感受到微风，光影，

邂逅风景

你不拥有它

你却无时无刻不拥有它

不必等风来

向前，自有微风迎面

骑ofo ，感受城市微风

这些文案不只是在说骑行。“当车轮开始转动，就有了风”“不必等风来，向前自有微风迎面”，读来可以从中感受了一丝丝生活的禅意。好像在说，人生不必坐等解答，出发了，就有了答案。

ofo 的这次营销投放，不仅有广告片，还有一组“梵高色”的动效图，我发在这里的整理，可能是你看到最全的一次。

场景中有一个对象轻轻摇动，仿佛一阵清风拂屏。精巧的设计，着实是点睛一笔。这组图用心选取了老年人、都市白领、年轻情侣、小资客和旅行者等代表人物，传递出骑行ofo探索城市的轻活状态。

在文案里，人们看到的是一种轻松自如的出行，是一种轻松、随性的生活状态。

觉得看不够，还可以看看这些来自北京、厦门、成都、上海的“身边人”，有创意人、自由插画师、媒体人、策划人，听他们说说随着车轮感受到的在地生活方式。

北京胡同、成都馆子小食、厦门的书店和上海的缤纷街区，都成了片子中最鲜活的背景。背景中说故事的人，成功地把自己活成了这座城的一部分。

骑行ofo，是遇见美好的开端。通过骑行，去感受城市微风，延伸探索城市的触角，去深度认知生活和打拼的地方，在这座城市空间里，找到自己的精神和身体居所。它倡导人们去深度感受一座城市的风景和光影，在脚步太慢的时候，车轮能带你感受每一块地砖的颠簸，从中去找到自己与这座城的关联……

裹挟在人流和车流里的我们，从不曾看真正看到它的真容。因为专属于一座城的人文特质，不在钢筋水泥和车水马龙间，而在街头、弄堂、小巷的气味、问候，和生活节奏里。我想，这些就是“感受城市微风”的现实意义吧。ofo这整套作品没有炫目的表达，没有功利性的说服。娓娓道来的诉说，如一阵微风经过耳旁。停下来细听的人，自会看到一种感知城市、品位生活的新态度，和轻松、自在的生活哲学。

出发了，自然能发现生活和创作的灵感；不用等机会、等风来，向前自有微风迎面。这些是我感受到的本次传播的价值观，它有别于竞品的倡导，也是最值得回味的地方！这些都应和了开篇说的，“好文案是源于生活体悟的温柔表达”。

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