包装设计和你一样，是所有产品最美的衣服...

包装设计到底在整个设计界扮演什么角色呢？当一个好产品完成后，没有什么比包装设计更具有直接的广告效果了。好的包装会使产品更引人注目，有效的助力于品牌塑造，赋予了产品更多的人性化。无论你愿不愿意承认，人们往往首先通过包装来判断一款产品的好坏。

现在产品的包装设计比比皆是，那么，在琳琅满目的产品中，如何才能脱颖而出呢？包装的作用可以从最基础的两个方向做个划分，一是承载物品的物理属性：保护产品，使之运输和使用时便捷；二是展示和宣传作用。

包装最根本的功能，是用来保护产品，从个体的独立包装，到整包，再到集中的封箱包装，都是起到用来保护产品不受磕碰和便于运输的作用。

另一个主要作用是展示和宣传，产品设计师会把包装也当成产品来看待，会考虑到使用场景，使用便捷度等等，而广告设计师会把包装当成天然的宣传媒体——它是最近的、最直接的与目标用户接触的媒体。

001   如何设计一款包装？

包装是产品的延伸，也是产品的“衣服”，是在见到产品之前给消费者奠定的“第一印象”，所以产品的定位应该直接决定包装表现形式甚至作用。

以苹果公司的产品包装为例，苹果一直追寻简洁的设计和最卓越的用户体验，设计者把包装当成产品的一部分，考虑到了用户拿到产品打开包装的流程和心理变化，手机盒的“天地盖”设计是经过严格的下落时长测试的，时长控制在3秒左右。



002  快速消费品领域

快速消费品，大致可以包含食品、饮料、日用品等等，产品的展示场景大多是超市货架、便利店这类同品类聚集且繁杂的环境中。

因此，这类包装在设计时还要考虑环境和与竞品摆放对比的场景，所以快消品的包装往往偏重于宣传和展示这个方向来设计。



003  耐用消费品

绝大多数时候，产品本身的优劣才是消费者决定购买与否的因素，尤其是数码产品这类耐用消费品绝对不仅仅是靠漂亮有趣的包装就能拉动购买的。

主流的数码品牌有很多都在模仿苹果的apple store，把产品直接展示给用户体验、把玩，包装只是购买流程中消费者最后见到的一环。

这时候包装最核心的考虑因素是“保护和惊喜”。



004  空闲状态下的价值

每一个物品，几乎都有两种状态：一是使用时的状态，另一种就是空闲状态。而大部分物品空闲状态的时间远大于使用时间。

如果本身产品可设计的亮点并不太多，可以试试增加空闲状态下的体验来提升整体产品设计。比如做成动物形态的茶包、极具趣味性的动物面膜、具有装饰功能的腕表等等。



005  对环境的思考 

很多企业在初创和经营过程中就形成了品牌和企业的价值观，并坚定的去维护。有些企业需要极简风格比如MUJI、宜家甚至苹果都是这类，有些企业却重视奢华和繁复的观感感受，比如一些高档酒类、茶叶，还有一些“礼品产业”，就是为了抓住部分人“寻求高端”的心态，很多商品最贵的成本，其实是那个盒子。

包装设计如此重要，自然是要在“中国创意品牌大奖”的赛事中占有一席之地啦，如果你有好创意，一定要带它们来这里圈圈粉呀~~



包装设计的需求实在是太广泛，套路如此深的话题怎么能用一期就终结呢？后面我们会继续分享给大家一些包装设计的运用原则。



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