再见“芬梅卡尼卡”

4月28日，意大利最大的航空航天工业企业——芬梅卡尼卡集团召开股东大会正式批准了使用68年之久的“芬梅卡尼卡”正式更名为“莱昂纳多”，并同步更改了其品牌标识......



[来源：任淑霞]



导言



4月28日，意大利最大的航空航天工业企业——芬梅卡尼卡集团召开股东大会正式批准了使用68年之久的“芬梅卡尼卡”正式更名为“莱昂纳多”，并同步更改了其品牌标识。股东大会同意其在2016年12月31日前公司以“莱昂纳多-芬梅卡尼卡”的名称进行过渡，直至2017年1月1日正式更名为“莱昂纳多”集团。

届时，芬梅卡尼卡集团旗下直升机制造商“芬梅卡尼卡直升机”将更名为“莱昂纳多直升机公司”。新的公司名称采用了极富意大利情怀的著名画家莱昂纳多▪达▪芬奇的名字来命名，并在全集团以“一个公司”的运营模式开展航空航天、防务及安全业务，力求实现部门之间的协同最大化。

品牌的历史沿革

第一阶段：十九世纪70年代后期，在造船业务从集团脱离后，随着航空航天和电子产品向更先进的技术领域发展，诞生了第一个芬梅卡尼卡的标志。第二阶段：1987年5月21日，芬梅卡尼卡集团成为一家有限公司，旗下所有业务统一在一个名称下，新的公司名称体现了在一系列电子行业等高新技术领域、国际化并购及集团核心部门的领导地位。新的标识采用了个性化的字体，象征着意大利的传统和作风。

第三阶段： 在21世纪之交，芬梅卡尼卡集团致力于成为全球航空航天、防务和安全领域重要的合作伙伴，在开展全球并购、重构在全行业及欧盟的合作伙伴关系和空间等领域开展了一系列工作。这个阶段集团的品牌标识并没有发生大的变化，旗下控股公司的视觉形象也非常多样化。

第四阶段：集团在进行国际化开拓中需要向外界传递清晰的品牌形象，由于集团旗下企业品牌有众多品牌标识，造成国际市场认知混乱。因此，2006年芬梅卡尼卡采用了新的品牌标识，使公司向外界传递一致、广为人知的品牌内涵。

新的品牌标识采用了七个“花瓣”的图案，寓意为集团的七个部门，每个花瓣都汇集向一个共同的品牌内涵：卓越。



集团旗下控股公司都采用了统一的集团标识，在不同业务领域采用不同的颜色组合红色/蓝色、红色/灰色。



2012年，芬梅卡尼卡集团开展了品牌重塑活动，认为单一的颜色红色/灰色最能代表集团公司形象，集团在不同业务领域不再进行颜色区隔，采用相同颜色的品牌标识，使集团品牌实现最大的可视性和识别力。

第五阶段：2016年，芬梅卡尼卡集团重组公司业务结构，并认为使用68年之久的名字不再能够代表公司的新形象，并正式更名为“莱昂纳多”，同时更改了品牌标识的颜色和形状。

新的品牌名称反映了公司新的价值理念，新的标识则向外界展示了更为强大、更具可识别力的视觉形象。

为什么更名？

一方面，更名的背后释放的是企业战略调整的信号。正如芬梅卡尼卡集团所说的“我们已经改变，并重新定义了新的发展目标和重点，我们不再是一家金融控股公司，而是站在技术最前沿的一家综合性工业实体，并专注于提供未来所需的专业知识和解决方案”。

2014年行政总裁莫雷蒂上任后推行“一个公司”倡议，对集团组织架构和业务进行了重大调整，更加专注于核心业务活动的航空航天和国防领域，同时逐步剥离其非核心业务资产。另一方面，通过采用新的名称来反映公司新的形象和更深层次的价值理念。品牌名称是反映企业内在价值最直接、最重要的一种方式，通过选用新的名称，芬梅卡尼卡集团旨在向外界昭示其在航空航天和国防等核心业务领域所具备的独特创新性、创意和激情。

为什么是“莱纳昂多”？

其一， 因为“莱昂纳多”是一个以纯粹且现代化而著称的创新家，同时也是直升机领域的鼻祖，早在500年前就为今天的许多新产品的开发奠定了技术基础，从直升机的转子到飞行器，从光学领域的研究到装甲车。其二， 芬梅卡尼卡集团的特点如同“莱昂纳多”本人一样内涵丰富，如，历史辉煌、注重人才和技术的培养、拥有长远的眼光和创造性思、专注于研究和实验等。其三， “莱昂纳多”是一个可以体现想象力和设计能力的名字，它代表了独特性、创意性和激情，而这与芬梅卡尼卡集团一直以来主张的价值理念是高度契合的。

可以说，“莱昂纳多”作为一座思想的桥梁，连接了历史和和高科技产业的未来。

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