媒体传播投资到底要考虑哪些因素？

媒体传播投资到底要考虑哪些因素呢？...

受到经济大环境的影响，广告主对投放更加谨慎，媒体渠道急的热火朝天，客户们却不着急下单。一方面，生意难做，企业经营压力大，不少行业的客户，仍在缩减预算。

另一方面，媒介投资决策确实难做，媒介环境处于新一轮大变革之中，过往的成功经验和理论失灵，一时间令人无所适从。

还有两个月就2018年了，各种市场信息纷繁复杂，广告主如何精准出击？媒介投放时，应该考虑哪些因素和打开哪些思路？

一

你的媒介投放，是否有战略思维？

现时代，整体媒介环境处于动态变革之中，大多数广告主其实是迷茫的，媒介投放处于跟风和追热点状态，什么火就追什么，钱花出去了反正至少数据是好看的。CGO主导营销的时代，媒介投放也需放眼大格局，玩转大策略。从更大的格局层面看媒介投放，充分激发出媒介乘以营销的力量，实现以增长为导向的媒介投放和商业模式创新。

二

抢占成熟大IP，大投入=大产出？

从今年来看，过往被疯狂追捧的大媒体、大平台、大投入模式，已经出现疲态。一线平台+大明星+大制作，并不能保证爆款。黑马难寻，综N代也后力匮乏，政策局限和变现困难让广告主们逐渐回归理性。虽然砸下亿元赞助，但话题度和引爆力大不如前，没能抵御住收视下滑的寒流。

三

精准计算Reach和各类数据，性价比就高？

新的传播环境和广告投放形势下，国际客户和4A热衷于计算数据投放模式，计算出性价比最高的投放模式，充分完成品牌的达到率，不过却无法有效占据用户心智。信息无限碎片化环境下，硬广效力降低，用户期待的是更具参与感的事件营销、病毒式营销等等。

四

媒介投放效果ROI，效果要与销量挂钩吗？

如今的趋势是，没有纯粹的营销。“营”与“销”的割裂，大大影响了企业运作效率，让企业难以适应新的市场竞争。广告的投放是一项推动销售的投资行为，只有销售才是企业生产发展的命脉。目前，已经有一些领先的厂商，把媒介和销量做了挂钩，钱不是花出去就够了，每一分钱，都要有收益。

五

媒介投资，是买广告位还是买数据？

过往，提到媒介投资，就可以简单理解为买广告位，把品牌信息通过媒体的渠道通路传递给目标受众。但现在，广告主在投放媒体时，不能只是广告位思维，更要看到广告位和媒体背后的数据，这可能是更值钱的金矿。

六

万物皆媒介，广告载体只是媒体？

在泛媒介时代，一切皆有可能成为媒介，成为广告的载体，传播信息的渠道。与其花大价钱去争抢媒体的头部资源，不如打开思路，去发掘更好玩的品牌跨界玩法。最大的媒体，并不见得适合于所有的广告主，玩出惊喜和新意，才更能赢心。

七

投资媒体内容，还是自创内容？

内容对于品牌营销的重要性，已经无需多言。媒体内容有很高的热度和传播性，不过，也存在价格高、品牌无法完全融入、受制于人等缺陷。如果品牌主拥有持续生产内容的能力，那么就等于拥有了流量黑洞。近年来，很多企业开始布局内容营销，成立内容创作部门。未来，品牌商在内容营销上的布局会更深入和系统。

八

媒介投资的核心：真实与触达人心

在如今的一个“混沌污”的媒介环境下，广告主在做媒介投资之时，唯变不变的两条准则就是：真实与触达人心。不管再华丽的概念包装，还是再漂亮的效果承诺，归根结底，广告主需要坚守的就是，扎扎实实把品牌信息传递给每一位真实的目标消费者，并且实现人心的触动。