papi酱的2200万，虐不虐？ 虐啊！太虐了！虐死了！

虐的我站不起来...



大家好，我是赵圆圆，

一个集才华美貌仙气灵气王霸之气于一身的男子。

嗯。。。。。

对，我是男的，怎么了？

说正事，今天我们来谈一谈2200万的背后，虐死了谁，也就是说，谁无辜躺枪了。(抛开阿里家宴这些有的没的不谈，因为劳资不是八卦号)

躺枪是一件特别虐的事，意思是好像看起来这事跟我没关系，可我却莫名其妙受到了伤害。常见具体形态有两种：

一种是跨行业躺枪：

比如，滴滴和uber火拼的时候，结果陌陌死了。因为大家发现约陌生人的时候，用uber和专车更靠谱啊。

另一种叫同行业躺枪

京东和淘宝大战的时候，结果1号店死了。道理很简单，每个行业的顶端只能有两个品牌。比如奔驰宝马，比如宝洁联合利华。

我们来看看此次papi酱广告拍卖会中，围观群众里被虐躺枪的到底是谁？

当大部分网红还在通过微博链接挂淘宝，熊猫直播卖衣服，推文末尾打广告的方法来变现的时候。

当我们听说有个网红已经月入上百万，咪蒙27万的头条，让多少自媒体流了口水的时候。

万万没想到，终极暗黑大boss居然是一脸人畜无害的，平胸妹papi酱！而且一开场就放大招，2200万的暴击伤害啊，苍天大地啊，您倒是悠着点啊，就不能从100万跳200万这样循序渐进吗！

甭管这钱最后是捐了还是归谁了，在这场拍卖之前，有哪个自媒体能想办法让自己飙出破千万的广告费的？别说破千万，收100万的我记得只有《一条》这个视频号，但一群客户爸爸还在那喊：贵啊！太贵了！贵死了！

papi酱给网红们的启示有三点

1、资本的力量

在资本的推动下，网红的价值可以进一步放大。

2、传播的力量

遵循平台的玩法只能算小打小闹，自创玩法才是终极必杀。

3、推手的力量

罗振宇到底算投资方？还是另一个经纪人？这个问题值得思考一下。假设你的经纪人比你名气还大，那么推红一个明星，简直是分分钟的事儿。

为什么会有新面孔的网红？那些影视演艺明星不应该就是网红吗？实际上，除了做微博推广之外，大部分明星还是很传统的刷脸，很普通的赚钱。

很多明星的经纪人并不懂互联网，更不懂social。

他们推明星的方式是：我家艺人要进棚拍好看的照片；我家明星走红地毯要和大导演一起；我家宝宝要上杂志封面，封底绝对不行。结果嘞，棚拍千篇一律；走红毯走成毯星；还有，谁现在还看杂志啊。

他们的变现方式就是：我家艺人要出席高端活动；我家明星要上综艺节目；我家宝宝要签大牌代言。结果嘞，国内大牌明星广告代言费，别说两千万，破一千万的都屈指可数。

看看这个野路子经纪人罗胖，找个网红，搞个拍卖，把全网的注意力都吸引过来了，最后还拍出了2200万！妈的，2200万够打包鹿晗吴亦凡TFBOYS了好嘛！

而且，热热闹闹到现在，广告还没做呢。你说气不气人？气人啊，太气人了，气死人了！

我上次写了好多种papi酱快速挣钱的方式，结果一个都没中，不是说罗振宇这个客串经纪人有多强，而是互联网造星机制就是多样化的，推广变现更是万花筒。

上一篇文章戳这里《papi酱才值1200万？》

罗振宇是央视出来的，此次拍卖基本上是央视竞标的网络化，我们知道，这是个万物都在网络化的时代，以前写信现在发微信，以前逛商场现在逛天猫，互联网经济就是把身边的林林总总挪到网上，缩短进程，从而更加便利快捷。

从这一点来看。此次拍卖会，躺枪的恰恰是广告媒介代理公司，因为一个央视退伍播音员居然搞出来个轰动全网的互联网媒介新产品！大家突然才开窍，哦，网红原来还可以这么玩，广告还可以这么打啊，妈哒！

大家可能不知道，广告圈每年赚的钱，7成以上都是媒介投放费，并不是创意服务费，虽然这是一个高喊创意至上的行业。但实际，广告行业所有的创意，都是依托在媒介之上的分类别服务。

比如电视为主流媒体的时代，就诞生了电视广告，并且有严格的5秒、15秒、30秒售卖格式，创意人就要老老实实的在30秒之内讲完一个讲故事。报纸杂志广告，则按照：封一封二、插页、整版、半版来售卖，创意人就要考虑纸张材质和尺寸大小来做创意发想。媒体的形式决定了创意的形式，所以相当长的时间，大家觉得广告就是平面＋TVC嘛。（这部分说的不全面，字数限制不展开）

后来进入了互联网social时代，新玩法新花样层出不穷，每个APP的广告植入都有各自的玩法，视频音频平面一起上，自媒体更是花式打广告，这一下媒介公司懵逼了，媒介一懵逼，广告创意也手拉手懵逼，所以经常客户就会觉得：你们怎么就知道发微博微信做H5呢，就没点儿别的吗？

传统媒介代理公司在social时代走的相当之慢，废话，有钱挣干嘛瞎折腾。人只有穷才会想办法翻身。

罗振宇不穷，但人家动脑子啊，心中没有条条框框，自然不走寻常路咯，所以说有时候推动行业变革的，不是身处行业中心的专家，反而是一些“圈外人士”。

（我不针对某个媒介公司，我媒介的好友一大把，我只是说媒介公司挣钱的方式单调蠢笨）

    关注 一条特立独行的广告