带你来背书新闻学第三期

新闻、信息、宣传、舆论的关系...

整个系列分为“传播学”、“新闻学”、“广告学”、“广播电视学”等部分，各部分的内容轮流更新。

今天需要掌握的知识点是：

新闻、信息、宣传、舆论的关系

一、信息对新闻工作的要求

1、在观念上必须明确：

① 提供信息是新闻媒介的首要功能。新闻媒介以向社会提供广泛而及时的信息作为其生存的前提，一切宣传都必须建立在信息的基础上；

② 新闻必须致力于消除读者的不确定性。

2、在新闻工作业务上也体现出新的要求和特色：

① 变一次性的终端报道为分阶段的连续报道。“事前有预测报道，事件发生时有动态报道和追踪报道，事后有反馈总结报道”

② 加强深度报道。是依据信息可以扩缩的特点，对信息进行深加工；

③ 加强新闻综合评述。这是信息的组合性特点在新闻报道中的具体运用；

④ 加强全方位报道。这是运用信息使用的多角度特点，对新闻作多侧面、多角度的报道。

二、新闻和宣传的区别

新闻是新近发生的事实的报道，它的基本职能是告知人们所需要的信息。宣传是运用各种有意义的符号传播一定的观念，以影响人们的思想，引导人们的行动的一种社会行为，它的基本职能是传播一种观念（理论、方针、政策、伦理道德、立场态度）。

1、新闻与宣传最基本的区别：

新闻传播信息，宣传传播观念

2、新闻与宣传的具体区别：

①出发点不同：

宣传的出发点是出于宣传者自身的生存、发展的需要去追逐受众；

新闻的出发点是受众出于自身的生存、发展需要而追逐信息。

宣传追逐受众，受众追逐信息。

②归宿点不同：

宣传者传播观念的目的是要人们理解它、接受它、支持它。宣传者在宣传之前，有自己的主观意图，通过宣传，力图影响人们的思想，让受众自觉自愿地按照宣传者的意图去行动；

新闻发布者除了以新闻谋利外，对新闻本身，没有自己的主观意图，任凭新闻接受者自己去分析、判断，作出决策。

③传播的方式不同：

新闻（信息）的传播是一次性的，第二次、第三次就不能再称为新闻（信息）；

宣传却需要经常重复，以加深人们的印象，利于人们的了解和理解，并往往用一种或多种不同的形式反复宣传同一种观念。

④传播的要求不同：

信息沟通要求定量的准确，具体要求是：真实、全面、客观、公正、及时、准确；

而宣传要求定性的准确，即观点和材料的统一。观点要求正确、鲜明；材料要真实、典型。

三、新闻和宣传的联系

尽管新闻与宣传从定义、特点和职能出发均有原则性的区别，但在实际生活中，特别是在实际的新闻工作中，两者的关系又出现一定的特殊的复合现象。即媒介的所有者（包括私人、集团、政党、阶级）或新闻工作者自身出于某种目的，自觉不自觉地利用新闻报道宣传一定的思想、观念，表达自己对新闻事实的理解和评价。

四、新闻媒介与舆论导向之间的关系P60 ：

新闻媒介凭借其自身的特性，不时介入舆论产生和作用的各个环节中。这种介入，构成了它与舆论的千丝万缕的关联，归纳起来，主要体现在以下三个方面：

1、反映并代表舆论

①公开表达对于舆论，既是必要条件又是最后形成的标志，而公开表达又必须借助一定的媒介。所以舆论的形成始终都少不了新闻媒介这条最公开的渠道；

②新闻媒介为舆论起到了最经常的承载作用，使得媒体从最单纯的表达渠道"晋升"到公众代言人的位置，即“拟态公众”；

③新闻媒介在舆论领域同时扮演了公众论坛和公众代言人的角色，它既是舆论的载体，又是舆论主体(公众)的影子。

2、引发舆论

①舆论要形成，必须要有意见指向——特定公共事务，而人们对这一事务重要信息的了解主要来自于媒体。公众对于外界信息重要程度的判定也主要依据新闻媒介判定的顺序；

②新闻媒介设置的议题常常衍生为舆论的源头——公众关注的公共问题（事务）。这是媒体长期、潜在地影响舆论的一个重要手段。

3、引导舆论

①通过持续不断的信息流，构筑现代信息环境，作用于人们的认识，引导舆论。信息是舆论及公众意识形成的基础，公众形成意见态度过程中实际已受到媒介信息环境的制约，这种信息钳制式地作着引导；

②通过直接或间接的意见表达引导公众意见。新闻媒介通过报道中隐含的意见倾向报道，或通过直接的评论，表达观点立场，引导舆论。而面向大众的传播媒介很容易使自己的观点立场成为"主流意见"（优势意见），从而使公众视其为多数意见而遵从和符合，往往这也是媒体有意识地控制和引导过程。（诺依曼的"沉默的螺旋"理论）这是其强大影响力最明显的表现。

总之，新闻媒介的确与舆论密切相关。它反映、代表舆论，引发舆论，必要时主动引导舆论的方向。