论文助攻 几种你必须知道的研究方法（一）

不会研究方法，你还想写好论文？...





说起这几篇关于研究方法的推送，也属偶然。前几天大尼学长在知乎上处理几个被邀请回答的问题，突然眼前一亮，一个问题进入视野：新闻传播学有哪些常规研究方法？

好问题啊！最近三个月学长一直浸染在研究方法的世界里无法自拔，遂一时控制不住自己的手点进去了，我一定要答！

结果洋洋洒洒几千字下来累得够呛，给自己跪了。

但说起来，转念一想，确实有不少同学也和这个题主一样，正在饱受论文和研究方法的困扰，虽有过理论学习，但真正操作起来也仍感吃力。

这年头，啥论文啥研究不得需要几个好方法？

于是这几篇推送应运而生。同时，因为知乎上篇幅太长会影响观感，所以当时回答时舍弃了不少值得一说的地方，这几篇文章学长会加上许多没有放在知乎上，却也很有价值的内容。

另，如果你想去知乎看本文回答，以及大尼学长的其它精彩回答，点击最下方【阅读原文】即可。这几期我们要讲的研究方法共有六种：内容分析法、文献研究法、比较研究法、实地研究法、观察法和访谈法、个案法。

包括每种方法的定义、特点、步骤，共用三篇文章讲完，给你的论文助攻。

今天先来看内容分析法

定义：内容分析法是一种对于具有明确特性的传播内容进行客观、系统、定量描述的分析方法，将非定量的文献资料转化为定量的数据，并依据这些数据对文献的内容做出定量分析，以描述传播内容、推论传播意义与背景。

一句话总结：对已有的研究对象进行分析，将分析结果用数字反应出来，揭示这些对象的本质和趋势。

步骤：建立研究目标，提出研究问题，确定研究范围，抽样，选择和定义分析单位，编码，分析数据及解释结果。

来举个例子。如果你想研究美食类公众号怎样推送更能吸引受众。

用内容分析法，按上面的步骤，你需要明确这个目标，提出你想搞明白的问题（究竟哪个时间推送好，推送什么内容好等），然后确定研究范围（也就是你要选哪些公众号？选公众号在什么时间范围内的文章？）

接着定一个抽样的规则，是随机抽样还是系统抽样还是分层抽样？

那么，你告诉我这些抽样到底是什么啊？！其实很简单

随机抽样就是随机抽取样本，这种方法常常用于总体个数较少

系统抽样则是按固定时间抽取，比如每周一的文章我们拿出来

分层抽样，它主要是用于总体中的个体有明显差异，比如专门针对大学生的效果研究，针对中年人的效果研究，针对老年人的效果研究，我们就可以将总体分成三个互不交叉的层，然后按照一定的比例从各层独立地抽取个体，把这些个体放在一起作为样本。

这就是抽样规则。

经过以上步骤，你以为最难的部分结束了？

NONONO.图样图森破。

超级繁琐的其实是后面的编码，和SPSS的分析。

但如果不是学术研究或者要写研究报告，上面的工作已经做够你看出一些端倪，所以后面的工作我们就不多说了。

这里说一下内容分析法的优缺点：

优点：

①较为客观的研究方法

②结构化研究

内容分析法目标很明确,对分析过程是严格控制的,整个过程按部就班，按照事先安排的方法操作执行,这样的优点也很便于我们做最后的统计分析

③非接触研究

内容分析的研究对象是事物，没有情绪，不会被我们的研究者干扰，是什么就是什么样，不会被改动，所以使最后的研究非常有效

④质的分析与量的分析相结合

⑤揭示文献的隐性内容

缺点：

①结果受材料限制

内容分析受材料的限制较大，材料是否真实性、好不好收集、方法是否科学这些都会影响研究结果

②解释能力较差

内容分析法的结果大部分是描述，它解释了趋势和本质，告诉你是这样，但是不能告诉你为什么

③工作量大

很多东西要自己统计，要需手工完成，很费时费力，工作量大

④对编码者能力要求较高

对编码者的素质有较高要求，需要对编码者进行系统培训，才能有效保证研究信度

⑤对新事物无法灵活处理

分析模式是固定的，如果在研究期间有新情况或新事物，很难灵活处理

⑥国内研究水平落后

虽然内容分析法在国外已经运用很多年，但是在我们国家内容分析法的研究仍落后于发达国家，一些先进的方法和技术还没有真正的应用到中国的研究中来以上就是我们用得非常多，但也很繁琐的内容分析法。

这种十分有效且科学的研究方法，而且真的非常常用，希望大家务必掌握，并付诸实践。

我们下个方法见。

    关注 心传考研