带你来背书 传播学第四期

传播类型相关理论和知识点...

整个系列分为“传播学”、“新闻学”、“广告学”、“广播电视学”等部分，各部分的内容轮流更新。

今天需要掌握的知识点是：

传播类型相关理论和知识点

一、群体传播

1、群体的概念及其类型

日本社会学家岩原勉认为，所谓群体，指的是“具有特定的共同目标和共同归属感、存在着互动关系的复数个人的集合体”。

群体的成立、生存和发展最基础的条件有三项：共同的目标和关心事项，这是群体凝聚力的核心；成员之间的协作意愿，也就是个人参加群体并愿意为之做出贡献的动机；群体与成员、成员与成员间的传播互动机制，即群体传播。

群体的分类：

美国社会学家库利根据群体在个人社会化过程中所起作用的直接和间接程度，将群体分成初级群体和次级群体。

德国社会学家M.韦伯将群体中是否存在管理主体或机构作为分类标准，把拥有管理组织系统的群体称为“团体”，其他则属于一般群体。

另一位德国社会学家L.威瑟依据组织性的强弱，将群体分成组织群体和非组织群体。

2、群体的社会功能和意义

A.群体对社会的作用：有助于社会秩序的维持，使社会秩序的连续性得到保证；是推动社会发展的重要力量。当然，群体的社会功能并不都是正面的，某些群体也会给社会秩序和社会生活带来混乱。

B.群体对个人的意义：①群体是满足个人需求的重要手段；②群体是个人的信息来源和社会安全感的提供者；③群体是个人表现和实现自我的场所与手段。

3、群体传播和群体意识P80：

群体意识：即参加群体的成员所共有的意识，它是在群体信息传播和互动过程中形成的，包括以下几个方面的内容：关于群体目标和群体规范的合意；群体感情；群体归属意识。其核心内容是群体规范。

群体传播与群体意识：群体传播形成群体意识，这种意识一旦形成，也会对群体传播产生重要的影响。群体意识的影响主要体现在对成员个人的态度和行为的制约作用上。

4、群体规范在群体传播中的作用

一般认为，群体规范的功能包括以下几项：

①协调成员的活动、规定成员角色和职责以促进群体目标的达成；

②通过群体规范的共有来保证群体的整体合作；

③通过指示共同的行为方式以维持群体的自我同一性；

④为成员个人提供安全的决策依据。

作用：在群体传播中，群体规范的主要作用在于排除偏离性的意见，将群体内的意见分歧和争论限制在一定范围之内，以保证群体决策和群体活动的效率。

5、群体压力与趋同心理P82：

①群体压力：所谓群体压力，即群体中的多数意见对成员中的个人意见或少数意见所产生的压力。在面临群体压力的情况下，个人和少数意见一般会对多数意见采取服从态度。然而，对多数意见的服从决定并不是在任何情况下都是基于理性判断做出的。在不少场合，群体压力也会带来错误的判断，形成对多数意见的盲目服从。

②趋同心理：也叫遵从性，指的是个人希望与群体中多数意见保持一致，避免因孤立而遭受群体制裁的心理。在很多情况下，个人被迫接受多数意见，正是出于这种担忧。

③信息压力：所谓信息压力，指的是一般人在通常情况下会认为多数人提供的信息，其正确性概率要大于少数人，基于这种信念，个人对多数意见会持较信任的态度。

二、集合行为

1、集合行为中的特殊传播机制：

①群体暗示与群体感染：集合行为中的信息和情绪的传播，主要受到暗示和感染机制的制约。在这种机制下形成的集合行为，往往会对正常的社会秩序造成破坏性的后果。

②群体模仿：法国社会心理学家塔尔德在1890年出版的《模仿律》一书中认为，社会上的一切事物不是发明就是模仿，而“模仿是最基本的社会现象”。模仿又分为无意识模仿（个人在不自觉状态下对他人行为的反射性仿效）和有意识模仿（基于一定动机或目的的自觉仿效）。集合行为中的模仿更多地表现为无意识的、条件反射性的模仿。

③“匿名性”原理：群体成员处于一种没有社会约束力的“匿名”状态中，失去了社会责任感和自我控制能力，在一种“法不责众”心理的支配下，做出种种宣泄原始的本能冲动的行为。

2、流言P86

①流言的定义及其特点：

美国心理学家奥尔波特与波斯特曼为流言下的定义：所谓流言，是“一种通常以口头形式在人们中间流传，涉及人们信念而目前没有可靠证明标准的一种特殊的陈述或话题”。

流言的特点：

流言总是以“传播真相”的形式出现的；

流言传播的渠道主要是人际的口头传播；

流言的内容往往涉及一些特殊的事件或敏感的话题；

流言是一些没有确切证据的信息，或者说至少在其流行期间缺少可靠的证据。

②流言发生和传播的条件：

考察流言的发生与传播通常采用下述公式：

R=I×A×U

（流言流通量=与问题的关联度×社会成员的不安感×环境的不确定性）

总之，流言总是在一定的社会条件、心理条件和信息传播条件下发生和蔓延的，治理流言的根本，在于消除这些流言所产生的各种条件。

③集合行为中的“信息流”：

集合行为中的流言则属于紧急事态下的流言。

其有如下几个特异点：

流言信息的快速增殖；

流言信息的变形和奇异回流现象；

流言中伴随着大量的谣言。

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