带你来背书 广播电视学第四期

广播电视事业的发展规律（第二篇）...

整个系列分为“传播学”、“新闻学”、“广告学”、“广播电视学”等部分，各部分的内容轮流更新。

今天需要掌握的知识点是：

广播电视事业的发展规律（第二篇）

三、媒介竞争是广播电视事业发展的动力P129： 

1、第一层面的竞争：广播电视与其他大众传播媒介如电影、杂志、书籍，特别是报纸的竞争。

2、第二层面的竞争：广播电视行业内部的竞争。包括频道、节目、技术、经营管理和人才方面的竞争。

3、第三层面的竞争：广播电视和新媒体的竞争。

新媒介既给广播电视带来了压力，同时也推动了它们的发展。一方面，网络时代的广播电视会进一步调整自己的传播理念、节目形态，以适应新的生存环境，走向真正的成熟；另一方面，随着传播技术的不断革新，广播电视媒介与网络媒介必将进一步整合彼此优势，朝着整合之路的“双赢”局面迈进。

四、受众是广播电视事业发展的支点P145 

    受众的主导作用：20世纪90年代以来，随着社会主义市场经济的确立和发展，广播电视作为信息产业的定位已成共识，包括受众理论在内的先进的传播思想观念已在广播电视界产生了深刻的影响。随着传播内容的丰富和传播方式的进步，广播电视受众在传播活动中的地位已提升为主动的、有选择的媒介传播内容的使用者。

新的广播电视技术和广播电视文化，使受众有了更多的选择机会和更积极的参与方式，在传播中起到了越来越重要的作用。受众对广播电视传播所起的主导作用，已渐渐开始超越广播电视传播对受众的主导作用，受众掌握了内容主权并因此受到应有的高度重视。

1、受众在广播电视事业发展中的地位和作用

①受众是广播电视所提供的信息节目的消费者和使用者，广播电视最终在受众那里实现节目价值，从而实现其发展所需要的资金。

②受众是广播电视信息传播的服务对象，是传播的目的地和归宿，是一个完整传播模式中不可或缺的信宿。

③受众是广播电视传播活动的参与者和行为主体之一。

④受众是广播电视传播的反馈者。

2、广播电视受众的特点P150 ：

①广泛性

广播电视受众所具有的广泛性，一方面是指他们人数众多，另一方面是指他们分布广泛。

②复杂性

广播电视的受众是由不同成分的人组成的，他们或种族、民族不同，或国家地区不同，或阶级、阶层不同，或地位、职业不同，或个性、气质不同，不一而足。

③自主性

广播电视受众的自主性表现在两个层面上：

a.受众对广播电视传播内容的接受大多是相对独立的、主动的和积极的；

b.受众对其所接受的广播电视传播内容的感知和认识、理解与判断是各不相同的，他们会对广播中的某个音响、电视中的某个画面作出属于自己的理解。

④隐匿性

受众会在何时何地以何种心态接触和使用广播电视传播的内容，往往处于自在的隐匿状态，广播电视传播者和受众就其存在状态而言，整体上是相互独立的。

⑤稳定中的流动性

相对而言，广播电视在一段时期内有着一定的稳定受众。同时，这种稳定性是相对的，其流动性则是绝对的。

3、受众的心理P151

（1）需要和动机

①按照马斯洛的论述，人的需要可划分为生理需要、安全需要、归属和爱的需要、尊严需要和自我实现的需要。

②从总体而言，受众特定需要所构成的动机可归纳为三类：认识外部世界；获得各种信息和知识；寻求娱乐消遣和刺激。

（2）受众的心理效应 

受众的心理效应指的是受众的一些心理现象对传播过程和传播效果所产生的影响。主要包括威信效应、名片效应、自己人效应、晕轮效应、从众效应。

①威信效应：指可靠和有威望的传播者、传播机构和信息来源能使受众产生信赖感，更有利于受众对信息的接受。

②名片效应：指先将受众认同的内容传播给受众，然后，在受众对其传播构成认同并毫无戒备的心理状态下，向受众传播的新内容具有很强的渗透性。

③自己人效应：指当传播者和受众在信仰、理想、个性、背景等方面相近时，往往具有亲切感和亲和力，这样的传播者所传送的信息，容易得到受众的首肯。

④晕轮效应：指传播者给受众留下的某种印象，往往能像月亮中的晕轮一样一圈圈地扩展到受众对整个传播内容的接受中去。

⑤从众效应：指受众在接受传播的过程中，和大多数人一起采取一致的行为取向的心理。

（3）受众的心理倾向

受众共性心理倾向包括以下六个方面：求新重快、求知重趣、求真重美、求富重乐、求深重活、求实重尊。

受众的个性心理倾向往往由以下因素决定：气质、年龄、性别、地域、职业、文化程度。

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