带你来背书广播电视学第九期

服务性节目...

整个系列分为“传播学”、“新闻学”、“广告学”、“广播电视学”等部分，各部分的内容轮流更新。

每期录音，均可在“喜马拉雅FM”和“荔枝FM”中，搜索“心传考研”收听，并进行下载。

今天需要掌握的知识点是：

服务性节目

广播电视中的服务性节目，（狭义）主要是指那些实用性强，能直接帮助受众解决思想、工作、生活中遇到的实际问题的那一类节目。

一、广播电视服务性节目的媒介地位

广播电视服务性节目的媒介地位的决定性因素：

①广播电视的媒介特性决定了服务性节目在广播电视节目系统中的重要地位；

广播电视本身固有的特点，在发挥社会服务功能方面具有重要的地位。

②时代的发展决定了服务性节目在广播电视节目系统中的重要地位

二、广播电视服务性节目的子系统构成

三、广播电视服务性节目的服务内容P246

1、政治思想服务

广播电视服务性节目一般采用谈心、交流、指导群众自我教育的方式对受众进行疏导、启发，开展整治思想服务。

2、为受众的生活服务

深入家庭的广播电视，比起其他大众媒介来，在为群众生活服务方面有着更大的渗透力。

3、促进产、供、销，为生产服务

广播电视有着传播迅速、影响广泛的优势，对传播经济信息、推动生产，沟通产、供、销渠道，起着显著的作用。

4、为发展广播电视事业开辟财源

广播电视广告既是广播电视为受众服务的重要内容，也是广播电视广开财源的必要手段。作为社会主义的广播电视广告，要以社会效益为首要任务，不能以营利为最终目的。

四、广播电视广告P247

1、广播电视广告的特性：

①强烈的功利性

②传播的重复性

③公开的劝服性

④昂贵的付费性

2、在我国，广播电视广告应遵循的原则：

①思想性原则

广告内容和形式要健康向上，要符合党的方针、路线和政策，要有利于建设社会主义的物质文明和精神文明。

②真实性原则

真实性原则要求广播电视广告真实可靠、全面准确、符合实际，不允许任何弄虚作假、浮夸不实。

③艺术性原则

广告的艺术性要求利用声、光、电等现代技术手段，在广告设计、创作、传播中追求形象、生动和愉悦感，给受众以艺术享受和美感。

④针对性原则

加强广告针对性的好处是：有利于提高广告的贴近性和吻合性，有利于增强广告的吸引力和感染力，有利于提高广告的促销功能和经济效益。

⑤促销性原则

广告的意图是促进商品、服务的销售，加深人们的好感。促销性既是广告的意图，也是广告的原则。

⑥经济性原则

既指广告主以较少的广告费用换取尽量多的广告效益，又指在传播过程中以尽量少的传播时段容纳较多的广告信息，也指在广告设计、制作过程中尽量节约广告的成本，力争少花钱、多办事。