越来越多的趣味快闪店，谁的创意玩赢了？

“快闪概念”的体验式营销悄然兴起，越来越多的品牌加入“快闪”的行列，玩创意、推新品、炫技术、搞联名、拼跨界，比的就是谁的想法更富有新意！...





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编辑 | 4A君

来源 | 4A频道（ID:admen888)

在飞速发展的互联网时代，品牌营销已经将大部分注意转移到线上。然而单靠屏幕上的媒介方式，受众对于品牌的了解永远缺失一些真实感。于是一种“快闪概念”的体验式营销悄然兴起，越来越多的品牌加入“快闪”的行列，玩创意、推新品、炫技术、搞联名、拼跨界，比的就是谁的想法更富有新意！

品牌在打造快闪活动的时候，最能摆脱刻板印象的束缚，把一切脑洞大开的创意在当中尽情释放，既满足消费者的线下体验需求，也要把有趣进行到底，甚至专程参与一场快闪活动也成为消费者的生活乐趣之一，就在此时也有几场快闪风潮正在进行时。品牌：蚂蜂窝

时间：12月8日~1月1日

地点：北京三里屯太古里南侧橙色大厅

由马蜂窝和三里屯联合打造的线下体验快闪活动，将来自全世界的13个ins网红墙“搬到”国内，像日本京都的千本鸟居，美国旧金山的救赎山、以及有着真实版纪念碑谷之称的西班牙阿利坎特红墙，参与者们只要准备好拍照姿势，就可以解锁曾经需要跑遍全世界才能走近的网红墙。蚂蜂窝基于年轻消费者的洞察，抓住时下年轻人爱晒照的心理，将一场沉浸式体验营销打造成拍照排队，让环游世界成为轻松简单的事，不失为2017年末的一场优秀营销。品牌：车工坊

时间：12月12日~12月17日

地点：上海市宝山区汶水路999号

“乐趣工坊”是基于车工坊本身店面改造而成的“快闪模式体验营销”，打破传统汽车服务店的机械枯燥感，打造精致艺术感的视觉呈现，为消费者展现最懂生活的汽车服务品牌。店内鲜花与绿植密布，大量运用龟背竹、散尾葵、绿果、常春藤、鸭掌木、虎皮兰、苹果竹羽等各种花材，供消费者等待的客歇区被改造成可以尽情享受饮品的愉悦氛围，店内还另辟区域打造“乐趣GO”亮点活动，供消费者浏览挑选的生活好物和艺术臻品，轻购物的方式增添生活情趣，开幕当天吸引了大量顾客前往体验，“乐趣工坊”源于车工坊只为客户体验的品牌理念。

车工坊是以客户体验为核心的，社区化、便捷化、全功能贴心邻里店，是OTO模式下，上汽通用提升品牌品质及服务的线下承接体系。旨在为顾客(含非通用品牌）带来高质量的销售、售后、衍生产品等服务，是上汽通用全新的渠道下沉模式，是未来网络提升的孵化器。“乐趣工坊”以一次感性的营销，浸入式的体验向消费者强调懂生活的理念，让体验者获得深层次的情感共鸣。品牌：泰勒·斯威夫特个人

时间：12月12日~12月16日

地点：美国洛杉矶

从小众潮流到人气爆棚，现在连世界级明星都要以快闪店的方式玩营销了，泰勒·斯威夫特为宣传新专辑将在洛杉矶开设快闪店，打造小型演唱会般的霓虹灯牌装饰，以及MV体验装置。店内售卖新专辑以及周边生活用品，MV中同款服装和道具，当然粉丝们最希望还是在店内与泰勒·斯威夫特相遇。事实上快闪店（Pop Up Store）的概念就是从国外而来，年轻有活力的快闪文化是获得人气口碑的最好途径。从2015年开始，国内的品牌快闪模式营销百花齐放，每年的复合增长率超过100%，这也预示着品牌正在从“卖产品”作为营销目标，向传达生活方式，以及提供个性化服务的目标转变。快闪模式满足了人们生活中所需要的一点仪式感，品牌通过对消费者生活形态的洞察，推出投其所好的理念和创意，快速获得消费者的好感与亲近。预感到快闪套路将会越来越深，不知在明年还会有多少让人眼前一亮的创意出现，一起拭目以待吧！

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