好品牌就像电影的好IP，哆啦A梦的IP能给童鞋带来多少商机？  品牌新事

备受新时代父母们喜欢的哆啦A梦童鞋，就要进入中国市场啦！这个品牌价值有多高？又要如何持续地抓住消费者的心？...

近日，记者获悉， 百年国际品牌哆啦A梦将携手中国资深儿童用品运营公司——开心米奇儿童用品，重磅推出哆啦A梦童鞋，一场童鞋行业国际时尚潮品征程，正式起航!

百年国际品牌 VS 中国资深童企

据了解，风靡全球的哆啦A梦形象来源于伟大漫画家——藤子.F.不二雄老师。自1951年出道以来，收到了几乎每个孩子的喜爱，成为上世纪80年代长大的孩子的经典记忆。而哆啦A梦与大雄相伴成长的故事育涵了孩子们对于未来与科学的幻想，承载着孩子们成长的梦想。哆啦A梦童鞋即将顺承儿时向往的奇趣历程，志在把哆啦A梦的美好一直延续下去，为宝贝开启一个梦幻的童年。

谈起这段品牌佳缘，哆啦A梦童鞋品牌运营负责人、开心米奇儿童用品有限公司副总罗正明坦言，自己从小就是哆啦A梦的粉丝，也深受这一国际品牌的影响，哆啦A梦所传递的机智、勇敢、正能量，正是新一代家长所希望赋予给下一代的。加上哆啦A梦品牌的认知度和美誉度都非常高，很适合当下儿童消费中80、90后妈妈的喜好，不管是传统渠道的消费者，还是新兴渠道的消费者，都对哆啦A梦有着深厚的感情。

从行业趋势来看，罗正明认为，一方面，随着国家二胎政策的全国放开，儿童消费市场份额变大，未来儿童消费市场会呈现井喷的趋势，这对童企来讲是一个长期的利好;另一方面，儿童消费市场发生了一系列趋势变化，亲子经济越来越变成家庭消费的枢纽发动机，成为新消费的引擎，而新一代儿童消费呈现品牌化、多元化渠道的明显迹象，品牌的知名度、美誉度、认可度越来越变成儿童消费的一个前提。

那么，百年国际品牌哆啦A梦又看重开心米奇的什么呢?“开心米奇公司是中国童鞋行业的资深运营商，从品牌的运营、研发、生产、渠道及消费需求把握全链条上都有丰富经验，立志于成为中国童鞋行业最全面最专业的品牌提供者。”罗正明表示，哆啦A梦也希望通过双方的合作，强强联合，共同打造品牌响亮、质量优良的童鞋商品。

三大渠道定位

据了解，哆啦A梦的产品风格定位为童鞋行业国际时尚潮品，消费对象主要为1-14岁城市儿童群体，品类定位主打宝宝鞋、小童鞋、中童鞋、功能鞋等，品类主要包括时尚皮鞋、运动鞋、潮鞋等。

渠道布局将重点选择三大终端：

首先是进驻各大百货商场，因为百货商场不仅是一个哆啦A梦乐园，更是一个为孩子提供无微不至的增值服务的场所。能够为孩子提供量脚选鞋服务的同时，更凸显了哆啦A梦品牌关怀备至的呵护;

其次是进驻购物中心知名大型商超品牌区，定位于二线城市二级购物中心等商业综合体为主，三线城市一级购物中心等商业综合体为辅;

第三是打造商业街专卖店，定位于二/三线城市中心次主街及中心步行街为主，五级/六级及新兴商圈为辅，哆啦A梦终端门店将始终以哆啦A梦的店格形象与广大消费群体零距离互动体验。

打造“中国制造+”

在众多激烈的童品市场，哆啦A梦要如何突围呢?“我们的策略是要打造‘中国制造+’。”罗正明坦言，在互联网等一系列新经济的融合下，新的市场环境和销售模式并没有让消费者改变对品牌的认识，只是改变了消费者对品牌商品的价值，变成“只有价格比，没有性价比”，这不可取。如今，回归到产品为王的时代，哆啦A梦的首要之重，就是“立足先进的产品研发，打造优质的产品质量，首先真正做好“中国制造”。

对此，公司也相应配备最好的软硬件设施，目前具备5条国际标准现代化生产线，配套生产设施1000多台，严格按照高标准科学化运营，确保每一双童鞋能够高要求出品，满足儿童健康、舒适的足部体验和时尚美丽的外观感受。

据介绍，在优质“中国制造”的带动下，哆啦A梦童鞋，还将要打造四个“+”，即：

第一， +国际化的潮流趋势研发商品;

第二，+童鞋全品类的商品体验;

第三，+优质的购物环境渠道的店铺选址;

第四，+线上线下趣味的互动。

“唯有立体化打造‘中国制造+’，才能真正为消费者带来更多附加值高的产品，才能真正赢得消费者的心。”罗正明一语中的。

    关注 环球鞋网