创意至上，探寻“SPES神鸦社鼓”的脑洞世界_【数字营销杂志】

真正好的创意，能够在品牌与消费者之间形成一种紧密的纽带关系，同时赋予品牌更多的精神内涵。...

责任编辑：张欣茹

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在如今的广告创意界，时常会出现一些耳目一新的年轻面孔，他们追逐自我，追逐创意，渴望用全新的表现形式或载体来完美呈现品牌广告。在外界的许多人看来，他们不羁，他们自我，或许还有一丝的另类，从公司品牌的名称上就可窥见一斑。

而本期受邀采访的对象或许就属于这一类，未曾谋面却已让人印象深刻，特别是其公司的独特名称，更是早已烙刻心底，它就是独立创意公司——“SPES神鸦社鼓”。带着种种好奇与不解，记者与公司创始人宋尧进行了交流，跟着他的脚步，一起探寻“SPES神鸦社鼓”的脑洞世界。

太空与希望，收割年轻情绪

SPES神鸦社鼓从创立之初到如今已经两年多的时间，现在的宋尧很忙，但却愈加充实。因为优秀的创意与视觉呈现，吸引到了越来越多的品牌客户，有许多的品牌更是早已根植于年轻人的心中，从这一方面来说，神鸦社鼓就是为新生代的年轻群体所服务，为品牌与年轻人玩在一起而创意。对于外界而言，了解到的或许大部分是神鸦社鼓为各大品牌所做的创意作品，而其内在的基因，却越发的迷离。

对于公司的名称，宋尧也给出了阐述，他表示：“神鸦社鼓这四个字其实是早已确定的，它是我所喜爱的诗人辛弃疾所作诗词《永遇乐·京口北固亭怀古》当中的，‘可堪回首，佛狸祠下，一片神鸦社鼓’。这首诗是悲怆的，但是提醒我们有时候需要跳脱现有的空间去理解事物，不要被表面所模糊，保持清醒与思辨，我觉得广告人的态度也需要这样。对于SPES，之前我想寻找一个与太空有关的词，发现SPES是SPACE的发音音标，希腊语里有希望之意，于是不谋而合。警醒与希望之间，希望我们有更多可能性并且也可塑，螺旋着成长慢慢上升。”

在宋尧的心中，神鸦社鼓是一个理想的所在，在初入广告行业，那时候还对广告半知半解，没有太多的感想，也没有太多的期盼。经过几年的历练，宋尧发现自己已沉浸其中，于是像许多人一样，渴望拥有属于自己的一片广告天地，进行更自由的创意创作。宋尧表示，公司创立的初衷就是基于此，每个人都想拥有一双展翅翱翔的翅膀，而成立自己理想中的工作室便是其中之一。

每个人，每个品牌，都是独特的个体

翻开神鸦社鼓的相关简介，你会发现，它似乎与印象中的广告公司有所不同，简介上写到，“SPES是一场视觉动物的神游派对，是一间带你逃离无聊创意的庇护所，一股行走的青春风暴”。读完这一段简短的文字，不知道为何心潮澎湃。

据宋尧介绍，目前团队成员大多是90后，关注领域也更多偏向于年轻人，做出的创意作品也大多是年轻人喜欢的风格。目前来说，神鸦社鼓的风格就是“一场视觉动物的神游派对”，有着本身鲜明的特点。而且，每一个成员都有自己的个性和特点，融合到广告创意当中，就更加明显。宋尧强调，神鸦社鼓在做广告创意的时候，并不会想这个作品如何能够刷屏或获奖，而是希望这件作品能够有力地抓住品牌的调性，突出品牌的内在传达，同时给消费者留下正向印象。

adidas与adidas Originals是神鸦社鼓的大客户，近年来的广告十分吸引眼球，在年轻人当中刮起了一股股青春风暴。在这些作品当中，你能找到一些鲜明的特点，比如色彩元素很多、对比强烈，运用到了现在年轻人所热衷的插画手法等。通过这些呈现方式，让品牌与年轻人玩在一起，让年轻人在心底与品牌达成价值共识。

宋尧表示，每个人都有自己的特点与个性，对于品牌而言更是如此。神鸦社鼓在给三叶草做的系列创意，是想为品牌建立长线的文化阵地，展现现代年轻群体真实的生活状态与态度。在这些广告创意当中，没有主角，每个人都是独特多样的，可以用平等的方式表达自己，尽情展现街头风，这才是年轻人该有的姿态，也是品牌应该要传达的态度。

创意源于自我，创作即是意义

在外界看来，神鸦社鼓的取胜之法就是其独具自我的创意，采访当中，宋尧也并未否认，他给出了自己对于创意的理解，“创意是创意人思维的输出，主要就是本身三观和思维方式的体现，选择创意的方式就像选择一种生活方式一样，各有所爱，也各有所长，但真正好的创意，能够在品牌与消费者之间形成一种紧密的纽带关系，同时赋予品牌更多的精神内涵，这是不变的”。

谈到目前中国的创意环境，宋尧坦言，目前神鸦社鼓遇到的机会和困难，从根系上都能联系上，就像中国电影市场也有体制瓶颈一样。创意市场关乎的不仅仅是互联网发展得多快，各客户所在行业的行情怎样，还与创意人所处环境的意识形态、文化发展跟不跟得上经济发展，这个社会下他们的观念如何等密切相关。目前很多新的本土创意公司也都在出产不同特色的好作品，未来肯定是值得期待的。

纵观目前的品牌广告，大幅度投放新媒体、期待通过数字营销攫取果实似乎已经成为了普遍的现象。然而随着“投机之风”的逐渐远去，消费者的审美疲劳加剧，品牌势必还是会回归到品牌内容的建设上面，会通过更丰富的创意形式向消费者传达品牌理念与态度，强化品牌内涵。诚然，创意依然是广告公司的生命所在，也是品牌的内在价值所在。

对此，宋尧认为，在营销的世界里，所谓内容的价值，还是主要是流量变现的价值。创意呈现方式是个战场，呈现方式会跟着载体走，创意人要不停地适应更新的媒介载体与相应的呈现手段。新技术适用传播的时候，也会带来面目一新的表现手法与方式。因此，创意与技术并不是矛与盾，而能够相辅相成，产生更好的化学反应，促进广告行业的更新与发展。