【大咖讲标No.4】思科CISCO｜日本钢铁｜沃尔玛｜英国bp石油｜美国西北航空

品牌故事｜发展历史｜设计技巧...

思科CISCO品牌标志--这个看似设计师在电脑里随意画出来的标志背后有着不简单的故事：寥寥几条竖线形象地勾勒出金门大桥（思科的出生地），CISCO就取自SanFrancisco后几个字母，中间共用的线条划破了绝对对称形成平衡美，像音符那样愉悦而有生命力，这样愉悦轻松的形象来自思科背后重大转型的策略，一系列的收购后，思科进入了个人消费市场，思科必须扭转以前古板的工程师形象，真诚面对消费者。所以说：好的设计背后一定要有好的策略。



川崎钢铁和NKK钢铁都是我大学时期非常喜欢的标志，川崎著名的“K”渐变留白的技法非常形象的描绘出炼铁的钢花，NKK用最简练的手法使钢管形成的著名“N”，这都是那个时代传统企业苛求极致的经典，而当他们合并成日本钢铁公司JFE后，这个颇具“互联网”特征的标志设计让人失望，这就给我们一个问题思考；互联网时代的传统企业是保持一贯的严谨作风呢？还是“紧跟时代”？

可能你能猜出几分沃尔玛标志设计的内涵，花朵？太阳？…其实沃尔玛最想说的是：你是个聪明的消费者！标志像顶在脑袋上的光芒。在互联网的冲击下，沃尔玛标志一改以往粗壮的字体，使用 Walmart 小写字体和柔和的标志设计，抛出谦虚、亲和、愉悦的品牌形象，用恭维消费者的品牌设计理念，推出 “Save money,life better ” 的口号，来对抗来势凶猛的电商。好的策略是好的设计的前提！

这个我们儿时用模版就能画出来的花瓣图案，黄绿色一层一层往外推染，十分清晰十分美，简单的标志设计背后却有了不起的策略：备受社会抨击的石油企业，必需用环保卫士的形象来粉饰太平，bp石油抛弃掉使用几十年的代表英国皇家的盾牌的品牌标志变脸成可爱的“太阳花”，更为精彩的是bp把原本是 british petroleum 英国石油的名称定义成 beyond petroleum  “超越石油”，重塑并发展了品牌形象，这是一个策略制胜的设计！

设计师发现并利用了西北的简称“W”和“N”的共同之处，把“W”和“N”合为一体，“W”多出的一角自然地处理成指向西北方向的指针，红三角又如飞向空中的飞机，使标志准确、直观地传达了“西北”概念，与其他航空公司区别开来；整体既稳重又具动感，这就是“少就是多”的标志设计，也是设计师要在方寸之间独具匠心之处。
我们国内航空公司的标志怎么都是一群笨鸟呢?…

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