Q1综艺前瞻：偶像养成扎堆却热度不再，综N代走低，多方押注情感观察…

2019年“开年红”综艺大战能否打出爆款？...





文 | 零度  主编 | 小佳

随着两大偶像养成网综《以团之名》和《青春有你》的热播，再加上新上线的《声临其境2》等综艺节目，2019年的综艺大战已经正式打响了。

《首席娱乐官》（ID：yuleguan001）通过对2019年Q1待播综艺的粗略统计发现：五大卫视选择在Q1上线的多为老牌综艺，较小心翼翼地推出的新综艺也多为恋爱观察类节目；视频平台依旧主打年轻受众群体喜爱的网综类型，侧重点在于偶像养成和年轻人恋爱观察等高关注度、高吸引力的话题。

值得注意的是，Q1待播综艺中有近1/3的节目为偶像养成和恋爱观察类节目，扎堆出现的节目呈现出内容同质化现象。众多平台押注的综艺类型能否再造爆款，还需要进一步观察。盘点一线卫视Q1主推的25档节目可以看出，重点节目仍是经过了市场检验的综N代，占据了2/5的席位。比如《歌手4》《王牌对王牌4》《最强大脑6》等赢得受众和广告商信任的老牌综艺，以及《声临其境2》《我们仨2》等第一季惊艳了众人的续作。虽然老牌综艺经过了大浪淘沙，形成了IP，积累了一批较稳定的受众群体以及品牌广告商。但同样的，受众以及广告商也对节目有了更高的期待值和要求。

为了抵挡观众日益产生的审美疲劳，更高水平的创新成了综N代面临的难题。《声临其境》导演徐晴曾向媒体表示：“因为大家期待值更高了，对节目的要求也高了，而且第一季有那么多惊艳的，第二季就会想要更惊艳的，这就挺难的。”

例如，《歌手4》《王牌对王牌4》《最强大脑6》等节目在阵容和赛制上有所改进，加入了一些互动元素、年轻阵容以及社会热点，希望带给观众更多新鲜感。

然而，在网综强势积压的情况下，一线卫视的综N代仍旧抵挡不住收视走低的事实。根据公开数据显示，《歌手4》首期直播收视率仅为1.136%，同比2018年的2.038%下降了将近一半的百分点，也刷新了该档节目的最低记录。或许微博之夜和亚洲杯比赛也对其有所冲击，但究其根本还是年轻观众对综N代关注度有所降低。再从题材来看，音乐、竞技、喜剧等仍是卫视综艺主要布局的传统节目类型。《歌手4》《王牌对王牌4》《最强大脑6》《欢乐喜剧人5》等节目都是制作模式相对成熟稳定的老牌综艺，其传统节目类型有着稳定的受众群体，也是各家卫视着重打造的头部综艺。

随着2018年《妻子的浪漫旅行》《我家那小子》等情感观察类综艺陆续获得市场好评，综艺市场开始向着现实题材发展。除了层出不穷的情感类综艺，比如老牌的情感相亲类综艺以及主打代际沟通的情感观察类综艺，卫视综艺节目在现实题材上更多试水，《寻找英雄》《这就是中国》等节目通过切入不同的角度，进一步走进民众生活，传递社会正能量。与一线卫视主要集中在受众更广泛的传统类型上的综艺布局明显不同，视频平台主要瞄准的是年轻用户群体，类型上更年轻化、垂直细分化。

盘点视频网站Q1主推的22档节目可以看出，继去年《偶像练习生》《创造101》成功打造成爆款，带火一众偶像之后，偶像养成节目的大蛋糕成了“腾爱优”三大视频网站纷纷抢夺的目标，同类综艺的竞争和厮杀更为激烈：目前优酷的《以团之名》、爱奇艺的《青春有你》已经开始了较量，稍落后的腾讯视频不容小觑，《创造营2019》以及女生版《明日之子》第三季都在赶来的路上。同时，去年《心动的信号》《幸福三重奏》等情感观察类节目收到了不错的市场反响，随后视频网站加大了对情感观察类节目的布局，类型进行了升级、变得更加多元化：年轻化视角探索代际情感的《女儿们的恋爱》《女儿们的男朋友》，真人秀+偶像剧模式的素人恋爱观察节目《想谈个和偶像剧一样的恋爱》，以及明星嘉宾推理素人恋爱走向的《喜欢你，我也是》。

此外，Q1待播网综中还有一部分是从偶像养成节目衍生出来的新综艺。而这些新综艺的邀请嘉宾也正是在2018年偶像养成节目脱颖而出的偶像们。比如《横冲直撞20岁》是火箭101少女的青春探险之旅，《青春的花路》是NinePercent的成员进行的房车游历之旅。

这些衍生综艺成为养成偶像的输出地，借助偶像庞大的粉丝基础和较高的话题热度，能够较轻松地收获不错的成果，也证明了偶像综艺仍有不错的市场红利。网综为了收割更多的年轻用户群体，在类型上进行了更加垂直细分化的布局。《终极高手》《极限青春》《明星大逃脱》等节目聚焦电竞、运动、密室逃脱等更细分领域，旨在攻下一批小众圈层群体。那么，有哪些节目可能会成为2019年“开门红”的爆款呢？

答案并不太乐观。翻看上述盘点的Q1一线卫视和视频平台布局的47档节目，从形式和类型上来看，并没有多少能够“完全放心”的综艺。

总体来看，一线卫视和视频平台在综艺布局上，呈现出明显的差异：卫视综艺主要集中在受众更为广泛的传统类型上，综N代居多，新意不足、疲态显现；网综主要针对年轻用户群体，类型更垂直细分，重点争夺偶像经济的战场以及情感观察的风口。

无论对于一线卫视还是视频平台来说，今年的综艺市场，都是一场激烈的恶战。原因无他，Q1诸多综艺节目中，偶像养成类综艺以及情感观察类综艺扎堆出现，呈现出内容同质化现象。偶像养成类节目虽在去年《偶像练习生》《创造101》的助力下迎来“偶像元年”，但毕竟已经消费了一大波受众的新鲜感，再加上网上网下统一管理的政策调控。如果扎堆出现的同质节目没有明显的亮点，可能很难点燃观众的热情，达到去年的高潮。

而众多平台押注的情感观察类综艺，从去年《心动的信号》《幸福三重奏》开始受到了越来越多的关注。但扎堆出现的该类综艺面临着观众审美疲劳、加速消亡等问题，或许会出现圈层爆款，但能否出圈成为大众综艺还未可知。

有制片人认为，今年势必是比去年更为激烈的同类型综艺的竞争和厮杀，“谁的亮点多、谁就最有可能胜出。”而旅行、乡村体验等慢综艺可以说近几年里，一直在不停被生产。但产生的水花并不大，多属于早先第一批“吃螃蟹”的《中餐厅》《向往的生活》等。

对此，资深观众表示：“这样的慢综艺遍地都是，但跟第一批比起来基本都是新瓶装旧酒，没怎么有看点，很难提起观众的动力。”

此外，以《延禧攻略》演员为嘉宾的旅行《出发吧，我的蜜》，为火箭101少女打造的探险旅行《横冲直撞20岁》以及NinePercent的成员参与的房车之旅《青春的花路》，都极有可能凭借之前的热度和话题度，冲一波更多的关注度。