这些附赠的购物袋，也许比装的单品还值钱！
我家有好多购物袋，谁要？...
近年来，时尚圈还真是推出了不少稀奇古怪的东西，它们往往来源于我们的生活，却又远远高于我们的生活。
当然，指的是它们的售价。
比如 Raf Simons 刚刚卸任离职的CALVIN KLEIN 205 W 39 NYC，在 2018 春夏系列就推出过一双 100% 纯橡胶的玫瑰粉色“洗碗手套”。
一双原本超市里才几块钱的手套，转眼到了秀场上，便成了高达 390 美金的奢侈品，不知道戴着洗起碗来会不会特别麻利儿。
而今天要讨论的主角，也近一两年是“翻身做主人”的时尚代表之一，它就是我们买东西附赠、出门买菜、上班装杂物必备的购物袋。
无论是有着标志性的 Hermès 橙、Tiffany蓝，Supreme的粗体Futura，抑或是造价低廉的塑胶、pvc材质……
只要印上了Logo，就瞬间能为消费者们划分等级身份，随时随地提醒路人自己刚刚在哪里以何种水平消费过。
购物袋甚至有了一个有模有样的二手市场，网络上转售 Louis Vuitton 和 Chanel 购物纸袋的卖家，叫价一、两百块依然有价有市。
除此之外，作为时装品牌重要的“门面”，购物袋自身所凝聚的设计美感，也是凝聚品牌历史底蕴、精神理念、甚至是设计师心血的体现。
即便只是消费过后人手一只的免费赠品，它们依然在时装迷心中有着不容置否的重要地位。
经典购物袋的转型升级
拥有上百年历史的时装屋Louis Vuitton，这几年便一直在想方设法向新一代的消费者输出品牌精神。自 1896 年诞生的“L”与“V”交叠的Monogram，在数不清的鞋款、包袋、配饰上为 Louis Vuitton 创造了近百亿的销售额。
它当然也没有放过购物袋的更新换代，15年前出世的那只沉稳大气的棕色包装袋已经退出历史舞台。
取而代之的是一套以 Safran Impérial 色调（皇家藏红花色）为主、蓝色丝带为辅的包装系列，而这个名字唬人的、介于橙色和黄色的色调，实际上也大有来头。
据说，它与 LV 的历史不无关系，1924年著名法国汽车制造商雪铁龙的创始人 André Citroën 驱车前往喜马拉雅地带，品牌为其打造的行李箱Citroën Trunk，便是采用这个色调。
那一抹蓝色的掺入也是有理有据，从 1854 年便被用于顾客姓名缩写的标记。
虽说当时更换包装配色着实引起了许多 Louis Vuitton 忠粉的不满，认为这种颜色太过鲜艳、轻浮，并不符合拥有深厚历史底蕴的品牌。
但也不得不承认，换上彰显品牌历史、揉入品牌基因的经典色，的确是一个聪明的决策，毕竟，在被打破想象力之后的人们，依然张开怀抱迎接 LV 在包装设计中所开启的全新时代。
曾几何时，Gucci也一直在使用沉稳的“贵妇系”咖啡色包装，烫金的金色 Logo 彰显着熠熠发光的近一个世纪的历史。
不过，随着创意总监 Alessandro Michele 的加入，他便开始大刀阔斧地改写着自 90 年代开始，逐渐让年轻人审美疲劳的视觉体系，里里外外都不断地用惊喜拓宽着人们对 Gucci 的想象边界。
除了简约大气的白底黑字，Gucci也经常在包装盒上玩儿小心思，比如活用那只粉红色的霓虹之眼。
早前除了让它闪烁在Gucci Garden、14世纪建筑 Palazzo della Mercanzia 宫殿外墙上。
还挪到了包装盒子和购物袋上，浪漫又别致。
Chanel的包装袋就更不必说了，隽永又经典的黑白配色，裹礼物一般考究的丝带以及点缀其中的 Gabrielle 女士最爱的山茶花。
光是将包装捧在手里，都能感觉到四周氤氲着粉红泡泡的幸福感，无论是包还是购物包装，都让所有女人心驰神往。
比如那只由 Coco Chanel 女士于 1955 年亲自设计、并率先引入肩带解放女人双手的翻盖包款2.55。
其衍生版的购物防尘袋，便是由刚刚过世的老佛爷 Karl Lagerfeld 量身定做，上面还有他亲手为 Chanel 女士画的肖像。
除此之外，还有 Jonathan Anderson 掌舵下的LOEWE。
他一上任便联手法国平面设计师组合 Michael Amzalag 和Mathias Augustyniak，重现品牌自 70 年代便开始使用的 Anagram 图案。
包装设计上也随之简化，在采用大英博物馆建筑材料波特兰石的色调基础上，仅保留 Anagram 图案和Logo，随手一拍都能出一辑干净简约的静物大片。
值得收藏的时装、潮牌购物袋
前面说了那么多在设计上技高一筹的购物袋，接下来也该说说那些背后有故事的购物袋了。说到底，时尚世界就是一场规模浩大的 IP 生意，设计师和主理人的话题，有时才是最吸引人、最有说服力的存在。
这不，Victoria Beckham就用自家品牌的购物袋，直接向当初带领她进入时尚产业的好友 Marc Jacobs 致敬了一番。
恰逢今年春夏，贝嫂的同名品牌也迎来 10 周年，回想 10 年前，她为小马哥拍了一辑广告硬照，当他把她装进大纸物袋的同时，也把她一手拉进了时装行业。
同年贝嫂便创造了自己的品牌，发布了第一个系列。
时至今日，她以当年的拍摄为灵感，再次“爬”进购物袋中并岔开双腿让人浮想联翩，购物袋还是那个巨型购物袋，摄影师也是当年掌镜的Juergen Teller。
只是当年爬进袋子里的贝嫂，早已经从模特蜕变成干练的设计师本人，自信地走进了自家品牌的购物袋里。
风格鬼马戏谑的 Moschino 在时尚圈里一直是异数般的存在，自 80 年代末把优雅的 Chanel 套装变成乞丐装，就开始一直着颠覆大家对高雅时装的印象。
购物袋款连衣裙一经释出，直到今日依然反复地被设计师“炒冷饭”，2014 年米兰春夏时装周，模特再次钻进购物袋大摇大摆地走上 Moschino 秀场。
从秀场到街头，购物袋的热度依旧不减，比如世界上最知名的滑板品牌之一、来自伦敦的PALACE，其招牌金属光泽购物袋便玩了不少内涵梗。
PALACE的血液里向来流着 Skaters 叛逆不羁的基因，充满魔力的彭罗斯三角 Logo 更是彰显其怪诞不经个性。
去年年初，主理人 Lev Tanju 便在双层巴士上释出其新一季广告，奇怪的是，海报并没有出现板仔，而是一个身穿风衣脚踩高跟鞋，身上挂满 PALACE 购物袋的职场女性。
而 PALACE 还真的在这一季度，将招牌的金属光泽购物袋做出了皮质版本，还另外推出一款黑色购物袋，高昂的售价一点儿也不如往常的滑板单品亲民。
两年前，有不少消费者投诉 NOAH 的包装太差，特别是网购的商品就只是包了一层牛皮纸袋而已，到货后纸袋已粉碎得不成样子，甚至在衣物上都沾满纸屑…
Brendon 直接用一篇 Blog 回应质疑，包装袋易碎皆因其采用高降解再生环保纸浆制成，包装终归要丢弃，为何要对自然环境造成不必要的压力。
近年来“创意履历”简直开挂的IKEA，也在购物袋上做了不少文章，你肯定不会忘记那只迅速引爆社交网络话题度的 BALENCIAGA 2017 年春夏秀场同款购物袋。
高达人民币一万三千多的售价其实并不是重点，IKEA联手瑞典创意咨询机构 ACNE 发出的那张 “FRAKTA 购物袋防伪声明”，才真正令人拍案叫绝。
ACNE还特地派出 Acne Studios 御用摄影师——Anders Kylberg，为售价仅 0.99 美元、全球年销量超过三百万的 FRAKTA 掌镜，精心摆拍的造型与 Balenciaga 无异。
说 FRAKTA 是 IKEA 的明星产品丝毫不为过，因为它除了和 BALENCIAGA “撞脸”，还跟现任 LV 男装创意总监 Virgil Abloh 的自创品牌 Off-White™ 有过合作。
Virgil采用纸板材质对 FRAKTA 进行时装式的解构，同时加入招牌“SCULPTURE”印字，诉说着街服饰与时装屋创作手段“暧昧不清”的关系。
向往时尚、广告行业的各位，不妨在 IKEA 顺手买下几块钱的购物袋，收藏一个个如教科书般经典的、曾经引起社交媒体狂欢的营销创意？
以假乱真的“购物袋”
当大家以为品牌在购物袋的设计和话题度上花费了不少功夫的时候，它们再出奇招，直接将时装单品弄成购物袋，来混淆群众的试听。比如前面提到的BALENCIAGA， 在 Demna Gvasalia 的执掌下购物袋的玩法简直是层出不穷。
2018 年春夏系列就以超市提供的一次性塑料袋为灵感，以精细小羊皮打造出多种颜色的购物袋，成为继老爹鞋后又一款挤破头都抢不到的断货单品。
另一款购物袋就更厉害了，不伸手摸一摸小牛皮材质，你大概会以为这就是 BALENCIAGA 专卖店里平凡无奇的购物纸袋。
只是，这一款配备了 Nappa 皮革手柄与金属拉链细节的牛皮袋，价格可要比普通购物袋翻了万倍，折合人民币一万多块让人叹为观止。
值得一提的是，Demna曾经的助理Marie Serre，创立同名品牌后凭借极具辨识度的弯月Monogram、神秘又梦幻的时装作品，年仅 25 岁便斩获 LVMH Prize。
去年春夏系列上闪现的几只塑料购物袋，从配色、造型到材质，都一一呼应由 Demna Gvasalia 带起的购物袋风潮。
Burberry 2018 年春夏秀场上，模特手拎的磨砂质感购物袋，也与进口超市装水果的塑料袋如出一辙，只是换上了 Burberry 的Logo。
Helmut Lang也曾经推出了一款相似的银色购物袋，采用奢华的羊皮制作，共有银色、黑色以及漆面红色三种选择，售价为 495 美金。
至于这股风气是如何形成的呢，不得不提到开启了时装与购物袋渊源的Martin Margiela。
1989年那场时装史上最为重要、甚至改变了时装游戏规则的秀，Margiela就用法国连锁超市 Franprix 的购物袋，改造成秀上的上装单品。
在 Maison Margiela 0-23 的设计线路中，Line 11的那款以普通纸袋为原型设计的皮革购物袋，在购物袋时装化这一过程的影响力，无疑是前卫而先锋的。
Margiela 的“迷弟” Raf Simons，在购物袋上进行的头脑风暴也没有停止过。
早在 Jil Sander 时期， 他就以纯色 PVC 材质打造出Market Bag，以及告别秀上的天价牛皮纸袋Vasari Bag，掀起了一股前所未有的“DIY 购物袋”热潮。
2017年，他在同名设计师品牌再度推出一款 PVC 材质的购物袋，并邀请柏林时尚买手店 Voo Store 联合打造，售价比起当年以千余英镑引发热议的 Jil Sander 购物袋，价格亲民不少，仅为 198 欧元。
去年初正式离开 Céline 的Phoebe Philo，在离任之际也为粉丝们推出了一款 “透明购物袋 + 钱包”的组合，一上市便被 Phoebe 迷抢购一空，PVC 的地位被推至历史新高。
这时候，超懂得做生意的川久保玲，直接在牛皮纸外裹了一层 PVC，直接将最火的元素合二为一，居然也成就一款引起年轻人哄抢的 IT Bag。
这款购物袋还与 Alessandro Michele 玩了一波跨界，加上 Gucci 签名式的红绿标志，在各大 Dover Street Market 中出售。
也许有很多人不能理解，为什么有人愿意花费上万人民币，去买一个看上去并不值几个钱的购物袋，当然，还有几千块的丑陋洞洞鞋、洗澡凉拖、春运编织尼龙袋、1500刀的 Tiffany 回形针……
但在这个时代里，兴趣与审美本就更加多元化和包容，对于时尚来说，“美”已经并不是首要前提，更能打动人心的，还在于够不够有趣……
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本期文字助理：Karen
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