腾讯看点，信息流即服务

腾讯到底能不能做好信息流？...



腾讯刚开了个发布会，宣布发布一项新的信息流服务「腾讯看点」。关注过腾讯信息流业务的人对这个产品可能不会陌生，它是由原来负责 QQ 看点、QQ 浏览器、天天快报的团队推出的。腾讯做信息流产品，做了快有四五年了，念念不忘，必有回响，做得怎么样？内外看法各异。但是，腾讯对信息流特别重视，这一点倒是毫无疑问。业内人并不怎么关注的 QQ 看点曾不止一次出现在财报里，而刚发布的 2019 年第三季度财报，特地在战略摘要里强调「在信息流服务已取得显著的市场份额」。

这些年，腾讯已经在长内容领域（电视、动画、音乐…）通过不断的投资运作，取得了市场领先地位。而在短视频领域，精准分发，又需要依赖信息流的能力。信息流不好做，但必须要做好，才能为整个腾讯体系内的短视频分发提供业务支撑。

信息流这一战，腾讯是不能输的。正如，百度也输不起信息流这一战一样。

过去几年，腾讯内部不同的团队都在做信息流，各自为战，这样的好处是行动够快速，但难以形成合力，内容也不互通。整合后，信息流能力有可能成为技术中台的一个基础设施，一套通用的底层架构，成为「内容服务提供商」。更为重要的是，整合后的信息流，可以加强腾讯的广告变现能力。

前几天，今日头条现任 CEO 也扩展了头条此前「通用信息平台」的概念，「一横一竖」，横坐标是尽可能丰富的内容，竖是纵坐标，尽可能多的内容分发。

对于看重信息流的各家公司来说，在这件事上，殊途同归。

如果看腾讯最近几年的财报数据，会发现，腾讯的广告收入和自己的用户体量是不相称的，我是说，广告收入相对较低。当然，这个一方面的原因是腾讯的一部分广告能力给了游戏，体现在了游戏的变现能力上。还有一个原因是，腾讯的网络广告变现效率确实不高。这应该也是腾讯必然要整合信息流服务的一个动机。

依我看，信息流更应该成为一个通用型的基础服务，不止是在腾讯内部可用，也要允许有需求的开发者通过腾讯云的相关服务来调用。希望能看到这样的产品。或许，腾讯内部已经在做相关的规划了。

腾讯看点，对于广大内容创作者，尤其是自媒体人，有什么机会呢？现在腾讯看点去重后的日活数据已经有 1.85 亿。毫无疑问，需要更多的优质内容。按照腾讯过去的做法，肯定又会有一波补贴激励机制，吸引创作者贡献内容。

创作者需要读者，也需要获取收益，如何服务好内容创作者？腾讯看点这次计划做好创作者最关心的收益、流量、服务三个维度。但对于补贴，我一向不会看好。要补贴哪些内容？优质内容？谁来定义优质内容？最后，难免又变成了对流量的补贴，越给平台带来流量的内容，越容易分到补贴。但是，有流量的内容，不总是优质内容，尤其是低俗内容更容易获取流量。对于腾讯看点团队来说，这是一个不小的挑战。是否能落实好补贴这件事，需要持续观察。

服务好创作者，就会有优质内容。

用户永远都需要内容。这个需求并不是新出现的，一直都存在。服务好用户，自然就有商业回报。

明白这个道理不难，做起来，那可是真的太难。

题图：Pixabay License

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