京东金融App这支广告，我竟没猜中结局！

这可能是年前，最暖心的广告片...



每年春节前夕，伴随商家祝福如约而至还有，掏空你钱包的一万种办法。

优惠福利，打折促销轮番上阵，个个都在督促你“赶紧办年货！”

但在谈钱的江湖里，也有品牌还想谈感情。

这是京东金融app为，2020年春节拍摄的品牌广告片。和大多数强调红包力度的，支付广告不同，这条片子以，一个孩子的视角，呈现了生活中微小的，财富累积带来的一种小幸福。其实生活中大多数人，就像片中的年年一样，省钱、积累财富，并不一定是为了实现多么，远大的抱负，只是为了满足一些微小，的心愿，这些满足后的小幸福，就逐渐累积成真正的幸福生活。

正如片子最后的，文案写的那样：

简单幸福，点滴累积

这就是京东金融App对于多数人真实生活的情感洞察。在谈感情的过程中，京东金融也没有忘记谈钱。

奶奶给的金贴红包凑成了实现，梦想的198元；男孩最后幸福冲刺拉下的春联，也写着“处处有金贴 年年庆有余”。片中重复出现的“金贴”成为了连通钱与幸福，的介质。这条片子对用户进行，了情感与利益双重刺激，将“处处有金贴 年年庆有余”的传播主题，在春节节点上，集中打入用户心智。

实际上，在春节场景里，京东金融app对于，主题的解读，远不止一个品牌短片。

 

在此之前，“有余（有鱼）”这个传播意象和“金贴”这个产品IP，就已经在社交平台上，被京东金融别样演绎了一番。

品牌片中用孩子和，小狗名字暗示的“年年有余”概念，其实早以一条大鱼，形象惊艳亮相。

这条将“金贴”（京东购物返现补贴）和“有余”（具象化为鱼）巧妙融合的动画，据说是由曾出品(曾出品)过超5亿国产动画电影，的国内顶尖动画工作室整体设计制作。

具象化的有“鱼”既贴合春节中国人，爱说吉祥话的传统，也迎合了新时代“社交迷信”的锦鲤梗，加强了品牌联想。同时，在千篇一律的营销概念中，这种直观的视觉震撼，也带来更深刻的“卖点”记忆。



有余（鱼）和金贴不仅有品牌片，动画片，甚至还有喜剧片——此前京东金融app邀请了，在热播剧《庆余年》中有出色演出的田雨、宋轶两位演员在，年货节期间，对“金贴”进行趣味解读。

持家有道“范若若”与最会省钱“王大人”来解读金贴，贴合幽默人设的同时，也让金贴福利更具说服力，加强用户认同感。和品牌广告片一样，这条借势广告中金贴形象同样，与春联挂钩。

在春节这个特殊节点上，京东金融app借助春节这个，超级大ip，将自己的“金贴”巧妙化用为春联，强化了“金贴”的符号记忆，在一定程度上拉近，了金融营销工具“金贴”和日常生活的距离。回到时间正序上看，京东金融app此次春节campaign先是以惊艳，视觉吸引大众对“金贴”关注，又以热门演员，视频解读金贴用法，最后再在春节，这个万家团圆，喜乐温馨的特殊节点上，利用群体情绪，将金贴概念升华，至微小幸福。

一套组合拳下来，“金贴”这个新的产品IP早已“有骨有肉”。让人在付款的同时，既能感受实际优惠，又能联想到未来幸福，品牌温度由此而来。

成功的营销从来不会，只为产品和业务服务，更要为品牌情感做积蓄。
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