扎堆春节营销，美的中央空调如何另辟蹊径

外国人怎么理解恭喜发财？...



2020年的春节，比以往时候都要更早一些。

从一月起，各大品牌争相抢占，春节热度，抢占春节曝光资源。回顾2020年的春节营销，依旧是那些熟悉的配方，熟悉的味道。

“回家团聚的走心”、“来自亲戚的恐惧”、“春运路途的艰辛”……..

营销人的集体大考，每家交出来的答卷，都不尽相同，让人真的不禁问道：

“春节的洞察还有啥？”

春节前，在最后的一波营销传播里，美的中央空调的品牌动作，却让人感受到了，久违的新鲜气息。美的中央空调一直很低调，没想到这次用了一个颇具看点，的独特角度。

剖析之前，先温习一下正片：

在这场传播中，美的中央空调精准，的针对老外群体，以一个猎奇的视角引入“恭喜发财是什么？”每一个中国人都不会，思考和怀疑的问题，到了外国人那里，却是一个怎么都解不，开的谜题。

回顾整个营销动作，美的中央空调做对，了这几件事！

据不完全统计，中国常驻的外国人口，将近100万人，随着2019年几场国际大，新闻的轮番发酵，国立角逐期的中国正受到，世界的瞩目，这个人数将呈爆炸级，的增长。

贸易战、关税壁垒、意识形态的碰撞带来的，是文化上彼此的冲击，这给了2020的春节一个得天独厚，的营销节点，越来越多的外国人正在关注，中国品牌，也越来越多的中，国人重新审视国际关系。

曾被巴菲特称赞，的金融大鳄吉姆·罗杰斯的一双可爱女儿，也从小小年纪便学会中文，而且说的比谁都溜，从这个洞察中我们，可以看出，中国人的说话，方式与思考方式，引起越来越多外国人的，兴趣。

美的中央空调本次就是抓住了这个历史节点，与隐藏的趋势，以外国人的群体视角出发，展现中国春节的另一面，从而在春节视频的，内容洪流中独树一帜。

春节似乎与中国人绑定了，谁会想到，外国人怎么在中国过春节？

又有谁会想到，外国人怎么理解恭喜发财？

美的中央空调的品牌一直给人温暖的感受，结合产品的特征，温度是美的中央空调，的品牌核心关键词，如何从恭喜发财如何翻译到品牌，的核心站位，美的中央空调给出的，答案是：“中国温度”。

一直以来，美的中央空调以极佳的产品，表现在国内与国际市场收获众多信任，从广州白云机场到北京大兴国际机场再到，新加坡樟宜国际机场，从巴西奥运会场馆到欧洲青年奥运会场馆再，到俄罗斯世界杯场馆，无论是国门机场和，轨道交通等交通枢纽，还是大型体育场馆、数据中心、酒店、医疗、教育行业等，美的中央空调致力将舒适的体验，带给每一个消费者。

此次美的中央空调以，中国春节的温度，体现关怀世界的温度，发起【“年”在一起，才更温暖】的春节主题，巩固了企业一直，以来的品牌形象，通过情感沟通升华，产品与品牌理念。

随着Vlog的兴起，越来越多的人在微博和抖音，生成原创内容，这给了许多玩梗，博主吸引来了许多粉丝，翻译玩梗也满足了，越来越多人猎奇的心态。中文词汇博大精深，吉祥话更是数不胜数。在这种情况下，如何翻译我们常挂在嘴边，的吉祥话，本身就是一个有趣的话题，能够吸引网友自发讨论，发酵内容，甚至诞生出网络热词。

在独特视角与趋势话题，的加持下，进一步巩固美的中央空调“温暖”的品牌关键词，联手十余家同样给予温度的，不同品类品牌，共同打造“温暖者联盟”，持续扩大品牌认知。

总结：

复盘整个营销活动，在这个时代下，每个企业都面临着经济市场，或多或少的冲击，首当其冲面临的就是传播，与推广预算的大幅度削减。在这种形式下，我们更需要从内容上发力，深入挖掘和洞察趋势，找到独特的角度做大品牌，传播声量。以互动的、调侃的方式在品牌，营销中留下印象，审时度势，以小博大！

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