钉钉求饶孩子

钉钉这次「下跪求饶」实在是高高高高高高明

积极拥抱鬼畜，出圈不是梦想。...

这次的疫情让不少毕业已，久的成年人被迫享受了一次寒假。

本想着放假在家可以，好好休息，殊不知还有远程办公，等着你。

而对于无数学生来说，本以为假期可以无限延期，却不想碰上了钉钉。

作为一款出色的办公软件，为了尽力满足广大学生们「求知若渴」的强烈心情，钉钉发挥自身优势，积极将「远程上课功能」进行到底。

所谓山雨欲来风满楼，少侠一星没理由。

面对如此「贴心」的关照，学生们纷纷组团为钉钉慷慨献出「一星好评」。

你说你功能很灵？OK 我给你一星。

让我上课者，再麻烦也要一星之！

五星好评！但是要分期，这是第一颗星。

……

终于，十四号的时候，钉钉发微博在线求饶，阿里旗下数名大将前来，助阵，包括并不限于阿里本爹，淘宝，支付宝，天猫，盒马……

而钉钉这次「在线求饶」除了让我们哈哈哈之外，背后又有哪些我们值得关注，的地方呢？

如何看待钉钉在微博，在线求饶？

本文内容来自：

知友：谭少

知友：木棉959

知友：卢诗翰

知友：全能式单身W

01 飙升的流量

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首先看微博

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1 月 29 日#阿里。巴巴钉钉发布在家办公，指南#

谁能想到一个，为国效力的举动，后来会演变成一场，孩子们的闹剧。

2 月 2 日#钉钉上课#

在家长的欢呼，孩子的哭喊中，一场兵荒马乱的征战来临。

2 月 3 日#钉钉企业微信集体崩溃#

刚笑完亲戚的孩子，成年人也瞬间切换到被，钉到魔怔的崩溃模式。

2 月 10 日 #钉钉否认直播老师可，打开学生摄像头#

2 月 12 日#钉钉网课翻车现场#

老师直播教学春夜别友人，学生课上开黑会兄弟……谁看谁尴尬。

2 月 15 日#钉钉崩了#

广大上班族和师生，联手打一星，钉钉评分从 1.3 分降到了 0 分。

再加上这两天爆红的 #钉钉在线求饶#

半个月的时间，7 条热门话题，总阅读近 3 亿。

然后，钉钉收获了这样，的微博热度。

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再看微信

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10W+ 的大号中，有教育厅，有半佛团队的仙人 jummp，也有各种营销号。

微信上的热度也是一路开挂

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最后看年轻人都爱的 B 站

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放别人家，你就是砸个千八百万的，也未必能敲开 up 主们傲娇的脑洞。

但钉钉，没花钱，却在 B 站上被人玩了几十页。

粗略算了下，光前十名的视频播放量，就超过两千万。

上面这些数据在证明什么？

从双微到 B 站，连续半个月都能，刷足存在感。

你看到的还是，只有好笑的段子，和平平无奇的营销吗？

或者换个角度，你还记得微信，一夜之间从社交软件，变成支付大佬吗？

它靠得就是一个红包功能，让全国人民抢的热火朝天，就像今天大家疯狂转发钉钉，的求饶一样。

对了，钉钉在 App Store 已经排第一了，以往只有娱乐游戏类的产品，才能爬上位置。

不论你是被钉到，失眠的白领，还是被迫营业的小学生。

放下成见，学会认可，才是长大的标志。

02 拟人化的成功

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满足社交需求

在家无聊的人，更喜欢钉钉「像个人」。

这次疫情使得许多人延迟，开学复工、长期宅家，这种情境更容易让人接受，甚至喜欢钉钉的拟人化公关。

人们有寻求社会接触、社会联系和社会，认可的需要，这是一种社会动机。

而在钉钉发布了求饶，视频之后，收获了不少五星好评，其中不少评论都是在说：你太可爱了！

心理学中通常认为「可爱」能够激起人的父母本能，进而引发更多的关爱行为。

人们总是会自动觉得，可爱的儿童值得关怀和，拥有社会价值，能够让人觉得这像个孩子的相关机制，都可能导致这种过程，比如钉三多的大眼睛形象，以及钉钉在线认爹的行为。

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懂事

这个词通常用在孩子身上。

但这个世界，最不懂事的就是成年人！满嘴大道理，干啥啥不行！

钉钉的懂事在于，它蹲下来跟孩子说话。

没错，就是育儿指南常常出现的——蹲下和孩子说话。

鬼畜、电音、撒娇求饶，举着白旗大喊爸爸，一副败给一星差评的样子。

可钉钉它真的怕一星吗？它需要五星吗？

它是在通过塑造一个失败者的形象，来打破成年人和未成年之间，的不平等，打破大企业和，普通人之间的不对称。

让孩子们以为自己赢了，共同战胜了一个强大，的敌人，并且静下心来回想时，发现原来敌人并不可怕，还和同桌一样亲切又可爱，这才是钉钉要的。

再划个课外知识，但凡线上教学、在线课堂的产品，都被孩子们差评没商量。

他们讨厌的，不是哪个平台、哪个功能，是上课本身。

03 一个误区

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评分过低会下架？

很多人以为评分过低会，被应用商店下架。

这个认知是错误的，评分过低并不会，被商店下架，大量的投诉和侵权才会。但是，但是，分数过低会影响应用，的推荐。商店给用户推荐的，肯定是分数高的软件。你一个一星软件，商店肯定不会推荐给，用户了。

可能有人会说，一星的话应用商店不，给推荐，也是损失。

但是大家想想，社畜和学生下载钉钉靠的是，应用商店推荐吗？

黑红也是红啊，因为疫情大家被迫，居家的日子，钉钉真的出尽了风头。大有「你骂归骂，用就好」的态势。

那么这波出来营销又，是为啥？那就不得不说深受钉钉「残害」的主要是两个群体：社畜和学生。

社畜还好，只要老板钱给到位，我跟你钉钉置什么气？对钉钉更多是吐槽，也懒得打分，更不至于集体打一星。

主要是学生，学生哪经历过这个啊？学校查寝都没你这个变态，好不容易放个假，上网课就够烦了，还各种签到。我也不敢跟老师家长耍横，那得嘞，给你打个一星，分期付款还是做的到的。你让我不爽了，我也不让你好过。

而这波营销高明之，处在于精准定位了这两个群体，然后积极示弱，以打低分核心主体最能接受，的方式进行公关。

学生群体有时候面对这些，事普遍吃软不吃硬，倒不如官方来个鬼畜，先把这帮不想上网课的「爸爸们」哄好，再慢慢进行产品优化呗。

这两年，鬼畜真的开始「出圈」了，但凡是积极拥抱鬼畜，的主体，无论是明星或者是企业得到的，反馈都不错。

前有吴亦凡大碗宽面，后有黄晓明春晚明学，都能反向操作收割一批「黑转路」、「路转粉」的群体，钉钉估计这次也是想通通过这种，方式在保持热度的同时挽救一点形象。