黄渤连线快手手艺人，直播“推人”不带货

让更多的人看见手艺，看到手艺人...

5月1日晚，在快手手艺人大会直播间里，当黄渤与刺绣大师姚惠芬连线，聊到传统手艺人的坚持与匠心时，他动情地唱了纪录片《一百年很长吗》中的同名主题曲。“春天种下一朵微小的花，结下一粒种子等它发芽。”

这是黄渤与一位传统手艺人之间的心心相惜。不管是银幕上的每一个角色，还是布面上的一针一线，都是时间打磨的艺术。而短视频、直播等新媒介工具的出现，令传统手工艺作品有了展示的平台，其中也包括费时费力的制作过程。

姚惠芬说，“这次直播是一次播种”。每次“被看见”都是一次播种。昨晚，在线累计近700万人观看“快手手艺人大会”直播，参与了一次传统手工艺的美育。这次，黄渤身份特殊，他不再是金马奖影帝，也不是综艺里的青岛贵妇，而是作为快手手艺人引荐官出现在手机屏幕上。这并不稀奇，过去两三年，快手一直是黄渤的朋友圈，在这里足可窥见他生活的一面。雕贝壳、绘画、捏泥人，据黄渤在直播中透露，他有一间工作室，拍戏收工后，可以在里头呆上两三个小时，沉浸在手工的乐趣里。

手机屏幕右侧连线的正是深藏绝活的快手手艺人。国家级非遗北京面人郎传承人郎佳子彧、拥有超过800万粉丝的山村小杰、刺绣大师姚惠芬以及内画鼻烟壶大师宋云飞，他们走进了黄渤直播间。

准确说，这场直播不带货，而是推人，推这些“快手手艺人”。

推人则意味着让这些沉心在技艺中的手艺人从幕后、从作品后，走到台前，让作品“说话”。在与黄渤连麦时，山村小杰展示了他一系列脑洞打开的手工艺作品，头戴式纸巾滚筒、脱袜子大炮，还有适用选择困难症的选鞋轮轴，都令黄渤直呼“我的天呐”，“人得多无聊，才能做出这些。”

然而，山村小杰的“无聊产物”却令他在快手吸粉超过850万。“爱奶奶”、“爱女友”的人设，令山村小杰在一众手艺人中独树一帜，人设、故事、细节，这成为了小杰用短视频讲故事的方式，在茫茫流量大潮里，建立起与粉丝之间的连接。

事实上，当黄渤与鼻烟壶大师宋云飞在线PK作画，与郎佳子彧共捏“黄逗菌”，一起唱了最近走红的“淡黄的长裙，蓬松的头发”，这也是透过直播间娱乐化环节让手工艺有了更新潮的表达方式，其背后的手艺人也拥有了个性化的表达，从而留给观众“匠心”之外的可爱一面。对于90后甚至00后而言，传统文化好比旧物陈列品，可观不可摸。但近两年间，借由短视频平台的流量红利，诗词、非遗、文物等传统文化越来越受关注，也有越来越多的年轻人加入到了传承传统文化的队伍中。

在快手平台中，通过搜索“手艺人”关键词，可以找到多个相关话题，其中#快手手艺人#的话题下，便拥有26.4w万个作品，观看量达到64亿。在#快手手艺人大赛#话题下，作品也有3.7万之多。在“快手手艺人”、“最美手艺人”、“民间手艺人”、“支持手艺人”标签之下，传统手工艺视频已经成为短视频平台上的中坚力量。

推人亦是播种，手艺人中不乏求新求异者，只有让他们获得“被看见”的力量，传统手工艺才能蜕去陈旧的壳，成为国潮新流行。这场直播前，快手官方发布的一组预热海报中有一句很精彩的文案：在被叫做艺术品之前，的确是块榆木疙瘩。

与其停留在字面意思解释，说想表达的是一块儿材料在成为艺术品前后价值的天壤之别，我们不如继续延展开来看，某种程度上，它其实也暗合了这个“机械复制时代”里，大多手艺人普遍遭遇的尴尬处境——难以被千篇一律的市场看见、被速度至上的社会认可。

而国民级直播及短视频平台快手，则打破了这种由于信息不对称而带来的价值遮蔽。快手上日活以亿级计算的庞大用户群，和丰富普惠的推荐机制，为手艺人提供了一片让价值得以被重新看见、且被最大化看见的自留地。

像伯牙遇子期一样，越来越多的手艺人在快手既找到了艺术上共鸣的受众，又找到了经济上接纳的市场。

人们看到，屏幕一端，是木雕、剪纸、面人、苏绣；屏幕另一端，是和昨晚直播间里的黄渤一样不断感叹“我的天呐”的惊叹——仿佛看到了武林高手重出江湖，低调地生活，朴实地炫技。

引发观众这样惊叹的手艺人，目前在快手里差不多有两万多，如果把他们的技艺做做归纳，差不多覆盖20多种品类。

快手显然早就看到了这些散落民间的东方美学价值，所以这些年，一直在深挖“民间大师”上做了许多努力，比如发起“非遗带头人计划”，使非遗传承人在快手端内进行线上教学的同时，也在线下为其提供更充分的个人展示平台，并助推非遗技艺的传承；也曾与景德镇这样的瓷器文化产地达成合作，通过千名非遗手艺人入驻快手、快手大V直播逛夜集等方式，探索手艺人与直播短视频融合的可能。

弹棉花、烧琉璃、捏泥人、蛋雕、叶雕、核雕、糖画等等，这些在现代生活中几乎已经淡出人们视野的传统手艺，在快手重新焕发出了自己生气勃勃的一面，加上直播中的实时互动以及短视频的沉淀呈现，手艺人既得到了受众认可，也得到了经济变现。

未来，快手“手艺人大会”还将通过手艺人连麦PK、奇葩技艺秀、直播带货等主题，让传统手工艺出圈，成为新一代的流量国潮。

这次“快手手艺人大会”，实际上是“快手手艺人计划”里的一个长线IP活动，是快手助力手艺人动作的延续。

目前，快手面向全网招募优质人文艺术领域的创作者，拿出百亿流量，给手艺人专门定制冷启动包、流量加油包，助力手艺人的短视频作品，让更多的人看见手艺，看到手艺人；同时，快手开办创作者学院、手艺人学院，针对性地帮助手艺人适应短视频内容生态，深度运营打造非遗IP。快手在推广手艺人领域做得越来越体系化，也让这些传统手艺人，在时代里获得了新的机遇。

传统手艺，本就不应成为挽歌艺术。

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