建医院、开酒店、卖家具，旺旺别再卖零食了！
跨界的背后折射出老品牌的增长困境...
都说一代人有一代人的记忆，在笔者的童年零食清单里，旺旺绝对拥有姓名。
旺旺，就像是我们从小到大的玩伴。
时至今日，笔者依然还记得当初自己舔旺旺仙贝的样子，能回味起那一口旺旺雪饼咬下去的干脆，尤其是那集清奇鬼畜与硬核魔性于一体的广告，超级上头，广告词更是倒背如流，脱口而出。
“给我O泡给我O泡”
“还在看我？再看我，我就把你喝掉！”
“将来我一定比你强！我要强！我要强！我要强！”
“三年六班的李子明同学，你妈妈拿了旺仔牛奶要给你！”
欣慰的是，消费者在不断迭代更新，旺旺并没有坐以待毙，反而时刻保持鲜活，不断创造惊喜，不断打破消费者对旺旺的传统认知，另辟蹊径的开拓出一条年轻化道路，演变成年轻人的精神图腾。
01
“不务正业”的旺旺！
除了主攻的食品行业，旺旺旗下产业跨度大到不行，报纸、电视台、三甲医院、5星级大酒店、私人飞机、房地产、时尚......只有你想不到，没有它不敢尝试的。最厉害的是，别人“搞事情”的同时，还玩出了新奇，玩出了建树，可谓业界少有。
下面，笔者给大家介绍几个有代表性的家族产业。
对于财大气粗的旺旺来说，5星级酒店那都不是事，成立第一家神旺大饭店后，又分别在上海、西宁、淮安三地成立神旺大酒店。
而房间内的配置更是圈了一波粉，免费的旺旺零食，床单、毛巾、浴巾上都有旺仔图案，日式、中式的酒店餐厅也是无比的高大上。
据悉，湖南旺旺医院于2002年经国家卫生部批准设立，2005年12月31日开业。不要以为这是旺旺集团头脑发热闹着玩的，旺旺医院可是通过JCI（Joint Commission International）国际医疗认证的三级医院，集医疗、预防、教学、保健、康复、急救为一体的现代化大型综合医院。
大厅，旺！
你以为这就完了吗？在旺旺这里，万物皆可成周边。
之前，旺旺官方微博推过一款旺仔懒人沙发，透明的材质，里面很多旺仔小馒头，就算没有打上logo，仅从造型上一眼就能认出这是旺旺独有的。
02
玩跨界，是为了与年轻人沟通
见微知著，旺旺跨界的背后，折射出老品牌的增长困境。
眼下，与移动互联网同步成长的新生代消费群体正在迅速崛起，他们不仅是消费市场的全新驱动，更以其独特的价值理念、生活态度及行为方式深刻影响着当下消费潮流。
受消费群体的迭代，品牌也有着属于自己的生命周期，以往“倚老卖老”的时代早就过去了，唯有向年轻人靠拢、抓住年轻消费者才能不被市场抛弃。
有相关机构研究发现，2021年城市人口消费的每100块钱中，会有70多块钱是由年轻人花出去的。得年轻者得天下，为了挖掘隐藏在年轻人身上的消费潜力，不少品牌开始紧跟时代潮流的脚步，与年轻消费者接轨。
有着几十年历史的国民老品牌，旺旺也不可能避免会遇到品牌老化危机，如何吸引新生代消费群体的目光是亟待突破的难点。
正如现代营销学之父科特勒所说，市场变的永远比市场营销更快。没有一成不变的营销打法，只有不断求新求变，旺旺的路径给业内提供了可借鉴的思路。所谓的不务正业、疯狂出周边，并不是瞎玩，而是有着一颗开放的心，围绕品牌DNA和产品力在营销上打破主流，放手让年轻人去折腾，与年轻人玩到一起，实现品牌的换新，而非单纯的变年轻。
比如在产品矩阵上，针对不同消费群族的需求，旺旺集团逐步采取多品牌经营的模式。以孩子为主的「旺仔」品牌，以旺仔牛奶、旺仔QQ糖为代表；还有以宝妈为主的「贝比玛玛」系列产品；针对轻食理念人群的「FixXBody」系列产品等。
如今来看，经过几年的探索，旺旺在品牌年轻化的道路上越走越顺，已经深度洞察到了年轻人的心理特点，找到了与消费者的最佳沟通入口，这是典型的“用户思维”在做产品。同时把产品做成内容，赋予品牌自发传播力，摸准了social营销的玩法门道，快速找到年轻人的high点，这又是“流量思维”。
创新的产品矩阵，新潮的营销玩法，真正考虑消费者需求，这是旺旺永远正年轻的秘诀！
关注 品牌营销界
微信扫一扫关注公众号
