刘涛正式入职聚划算，300平场景化直播间强势吸睛

刘涛，正式以“刘一刀”的别名，入职阿里了！...

编辑 | 欧阳飞羽

继“刘敏涛表情管理”引起网友热烈反响后没多久，聚划算又凭借一记爆弹强势“出圈”：

刘涛，正式以“刘一刀”的别名，入职阿里了！

5月9日，刘涛在微博宣布，自己正式入职阿里，虽然没有公布职级，但职位名称是聚划算官方优选官。同时，她开心地表示：本月14号晚上八点，将开始第一场直播。

以上还不是最爆的，最爆的是：这场直播，刘敏涛也会上！根据两人微博的互动，她们不仅会直播卖货，还要组成“双涛”女团，大跳女团舞！

和聚划算频频合作的刘涛，与在聚划算晚会上凭借“表情包”C位出道的刘敏涛，两个人在直播中的互动不可谓不让人期待。

三百平直播间，为场景化直播预热

有趣的是，在网友纷纷讨论刘涛的职级和工作内容的同时，网上公布的一组“刘涛直播间”的谍照再次引起了新一轮热度。

图中展示了刘涛即将入住的工作环境，据悉，这个直播间足足有三百平米，分为两层，有阳台，有卧室，有花园，甚至还有开放式厨房。而最重要的直播间，仅仅只是房子的一部分。

不同于其他直播场景的全新直播间让网友产生了大量的好奇，纷纷在网上猜测聚划算这是要玩什么把戏。其实，这一切的一切，都是在为刘涛在聚划算百亿补贴直播间的第一次直播作铺垫。据闻，刘涛入职阿里的第一份工作即是作为场景化直播节目的主播，在每期主题直播中，给用户直播卖货。

而何为场景化直播？简单点说，就是将直播的背景具体化，特定场景化。过去我们所见的直播大多是在摆满产品的库房和狭小房间中展开，而场景化直播的地点并不局限于直播室：卧室，厨房，阳台，院子，浴室……都可以进行直播。而与此同时，伴随着直播的场景化，每次卖货都将规定相应的主题，而不是过往的产品为主。

当下，直播已成为商家卖货的常态形式之一，但由于带货机制的不健全，主播素质良莠不齐，直播在紧俏的同时也产生了一系列的行业问题。如何搭建靠谱的平台人设，建立差异化的竞争优势的同时，保持货品良好的品控和良好的售前售后服务，成为了各大平台重视的问题。

本次聚划算的场景化直播，即是试图将短期的直播演变为长期的合作，让刘涛成为可以代表“聚划算”的重要人设和品牌，形成综艺化的直播新形式，让观众忍不住“追直播”。这种区别于其他平台名人带货的全新玩法，如果成功，刘涛将会成为李佳琦，薇娅后的又一个“带货王”。

刘涛选品，打响后电商时代补贴战

除了场景化直播外，聚划算又进行了一次大胆的创新：刘涛选货，平台补贴。

过去的直播往往是平台提供产品，而主播负责直播卖货的模式。但在本次和刘涛的合作中，聚划算将选品的权利真正交给了刘涛。而平台则“退居二线”，只负责在刘涛钦定商品后，供货加给与补贴，为消费者提供最大的折扣。

这种模式的创新之处在于：分工明确，发挥明星和平台各自的优势。作为高国民度高口碑的女星，小红书达人，刘涛凭借优雅的穿搭品味和对健身生活领域的独特见解吸引了一众追随者，“刘涛选品”毫无疑问，比起日常的卖货更加让粉丝期待。而聚划算最大的卖点“名品低价”，也可以成为“涛选优品”背后的强有力的运营支持者。双方互相助力，从而打造出以刘涛为中心的直播商业矩阵。

实际上，“带货顶流”刘涛选品消息一出，已经引起了品牌商的热情回应，众多大牌纷纷参与到本次聚划算直播的招商中。除了iPhone，戴森等聚划算百亿补贴的强势硬通货外，据闻，刘涛亲自参与选货，选出了一批居家和健身的优品，核心大件的折扣经过“刘一刀”的操刀后甚至低至五折以下。

面对热衷于“薅羊毛”的Z世代，各大电商平台都在探索如何通过“大优惠”吸引到更多的消费者。不过，在当下愈演愈烈的后电商时代补贴战中，聚划算本次的“刘涛选品”毫无疑问是一次大胆的创新。当下，聚划算已经完成所有坑位的招商，到底有哪些品牌？“带货顶流”刘涛和“折扣一哥”聚划算到底会产生怎样的化学反应？我们也只有在直播当天才能知道了。