刚刚，被瑞幸萌到了

瑞幸萌系广告，看得我要融化~...



说来你们不信，最近叫醒我的不是闹钟，也不是梦想，而是5.5折的瑞幸早餐。

作为公司有名的踩点大户，这几天我都带着不重样的瑞幸早餐，准点打卡，元气满满，连工作都变得更有干劲！

故事要从偶遇三支萌趣的“小剧场”广告片说起。

都说生活明朗，万物可爱。对于重症懒癌吃货来说，激萌美味的早餐才是叫早的正确打开方式。对于圈内同行而言，这一波“萌化”的新品早餐操作，也从营销层面上给到大家一些参考方向：

1，以“萌感”传递快乐情绪，引发消费者二次传播

 

对当代年轻人来说，不兵荒马乱地起床就已经很难，“早起吃早餐”简直难上加难。用软萌早餐的方式“叫早”，是在软化沟通氛围，传递的是“萌萌哒”的快乐情绪，比一本正经说什么“健康、营养”更能击中人。

看到软萌的简笔画早餐，谁还不秒变分享欲爆棚的小可爱？反正连我这个平时高冷的都市小白领，都没躲过这些萌物，自然而然地把它们当做“社交快乐点”主动分享、转发，外加秒变话痨安利给了同事，他们都在我的强推下尝了好几个套餐。

2，萌化产品和品牌，让品牌更具溢价力

 

讲真，瑞幸提倡“咖啡+轻食”早餐搭配的健康生活方式也是由来已久了，而萌化早餐的做法确实更胜一筹。三支小短片与新品早餐套餐的关联性很强，猝不及防就能虏获“一边蹦迪一边保温杯里泡枸杞”的年轻人，让他们对早餐的好感度up up up，甚至开始“立地成佛好好吃早餐”，秒变精神小伙元气少女。我猜品牌方此时可能露出了姨母笑。

这种萌化产品操作不仅圈粉，还创造了大家回流复购的二次机会，也提高了产品的口碑传播效率，可不就在无形中增加了瑞幸品牌的溢价力嘛？



其实，从年轻人喜欢那只霸气傲娇的猫咪“吾皇”、排长队抢购萌娃Molly等等，也不难看出，卖萌真是打动年轻消费者的有效手段。

 

特别是这段时间战疫、宅家、养生、复工……日子已经够压抑够平淡了，要是再来一板一眼、正正经经的陈述，我怀疑连我妈都不愿意听，何况是有想法又爱新鲜的年轻人。相反的，这种有趣的、个性的、可爱的东西，甚至有时候来点沙雕感、二次元，才是能够强势聚焦年轻人眼球的最爱鸭。瑞幸今年的新品简直开挂，每次都能收割一波口碑浪潮和自发传播。

比如，受疫情影响，三月中旬时“云赏樱”成了新潮流。瑞幸早餐非常应景地同步上线的“樱花季”系列新品，马上在重颜值、强种草的小红书上爆火。传播速度之快、传播范围之广，直接让“珞珈樱花拿铁”“樱花味草莓流心羊角”“春樱大福”等粉粉嫩嫩C位出道。同样博得大家欢心的，还有小鹿茶“很好喝”系列。口味多样、色彩缤纷，光是看着就心情灿烂，已经成为很多人在微博、小红书等平台的拍照打卡必备，甚至还有网友就不同口味开展打榜battle。

再有，“小鹿料多多”奶茶上线时，因为“一杯集齐7种料”的amazing特点，也被很多奶茶资深爱好者花式测评，口碑和销量都一路走高。总的来说，瑞幸每次推出的新品，几乎都对年轻人有足够吸引力，不仅迅速满足了他们的喜好，抓住了他们的眼球，还让他们在快乐中感受到美食与饮品所赋予的生命活力和幸福感，这可能就是瑞幸想表达的品牌声音吧。瑞幸最近一直处于舆论的风口浪尖，不管未来走向如何，就事论事来看，这波新品研发的质感，还是能让人感受到创意和诚意的。特别是在找准了“萌点”后与年轻消费群体的有效沟通互动，带来了一定的关注与口碑，应该也能帮助它尽快调整好脚步，再次出发。

希望如此软萌的瑞幸早餐，以后可以每天叫醒我们。

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