湾仔码头春节营销：来！看神仙打架

化身“国潮”硬核走红，“老炮儿”品牌实力破圈！...



今年春节营销大战，已然收官，各大品牌各出奇招，纷纷希望在这个传统，广告营销重要的节点上，成为最吸引眼球的那一个。从邀请豪华明星阵容站队，到壕掷上亿红包雨，虽有收效，但大多重复往年套路。

然而，有些品牌却依然可以走出不一样，的创新套路。传统国民品牌湾仔码头，在这个春节，用代表「国」的中国传统文化，和代表「潮」的年轻人的口味互相碰撞，刷新「国潮」新年味。让我们看看湾仔码头究竟，如何让“神仙打架”。

想要品牌走红，第一步就是产品升级，毕竟招人爱的产品，是一切的基础。

想抓住年轻人的心，得先抓住年轻人的胃。中国新年，最离不开那一碗水饺；年味，便是那饺子味。

要说当下最受，年轻人欢迎的味道，“辣”味当之无愧， “辣”不仅是一种味道，更成为了一种社交技能，只要你能吃辣，我们就是好朋友，而作为中国传统食物的水饺还没有，辣味的先例，因此，为了契合当下人“火辣”的性格和口味，湾仔码头从“辣”出发，为此次新年研发并推出“秘制香辣味”和“藤椒川辣味”两款 “绝代双椒”口味水饺，这一打破传统的创新升级，不仅受到了年轻人的喜爱，更代表了品牌在，逐渐向年轻化的转变。

水饺又被称为元宝，湾仔码头这次不仅将过年吃，水饺这个习俗和迎财神结合起来，更是契合当下年轻人的“街头”潮流文化，将财神来了一次，形象大改造，进一步拉近了和，年轻人的距离。

在这个全民娱乐的时代，传统文化都在积极，力求改变，而湾仔码头这次敏锐洞察，积极拥抱时代的变化，将传统文化和，现代玩法相结合，将旧元素玩出了新组合，不仅是“创新”，更是“创旧”。

六张社交媒体海报，教你打开红火好运六大招。有趣的文案加上新潮的，财神形象，更是让大家刷屏社交平台。而运用“财神”这一形象，只是拉进和消费者，的一个载体，想要深入达到“国潮”的内核和本质，做出有特色有的“国潮”营销，真正做到宣传并让，大家了解湾仔码头的“国潮”文化，仅仅创新一个传统文化，的形象当然远远不够，所以，湾仔码头这次走红之路的重头戏都放在了下面，这波走心的操作。

真正意义上的“国潮”品牌，应该以国为潮，真正做到让民族文化成为，新时代的潮流。所以，这次除了开发产品味道，和创新财神形象之外，湾仔码头更是更进一步，深入发扬“国潮”，将真正的“国潮”发挥到了极致。

“国”是老手艺的魂，“潮”是不安分的心，在这个传统年俗文化，逐渐没落，正被年轻人遗忘的时代，湾仔码头值此，新春佳节之际，和腾讯视频合作，独家冠名推出一档聚焦非，遗传承人创变的纪录片——《国潮手艺人》。力邀人气偶像snh48冯薪朵和国风美少年，陈梓铭等新青年代表成为节目目的国潮特派员，亲临不同城市，探寻8位新潮又硬核，的非遗传承人，与面塑、灯彩、金镶玉、剪纸等不同领域的，非遗传承大师学习，一起找回即将消失，的年俗传统。

当老手艺与新理念相碰撞，当匠心与潮流融合，在趣味中创造，出新的国潮文化，诠释什么是真正的“国潮”精神。



湾仔码头此次作为国潮文化的，传播同行者和推动者，不打情怀牌，不标榜自己的身份，不跟风跨界，在传承与创新、经典与潮流之间，以民族文化为根，大力扶持非物质文化遗产，让传统手艺与流行文化，碰撞出新的火花，做出了一档有灵魂的“国潮”节目， 扎扎实实地发挥了老字号，的精神。配合着新品、新形象和《国潮手艺人》节目的上线，为了实现品牌和，产品的全面曝光，湾仔码头此次线上，线下齐发力；线下，利用高流量地铁站，展示国潮手艺人的作品，和我们的国潮财神。线上， 触及年轻人活跃的小红，书平台，通过平台大数据挖掘产品，网红潜力，打造了「绝代双椒辣水饺」和「爆浆咸蛋黄汤圆」，为产品植入了网红属性，在小红书平台，成为年轻人所追捧的“网红爆款”。一度占据了小红书水饺和汤圆，品类热搜榜。“国潮”从来不是夺人眼球的噱头，不是张牙舞爪的跟风，而是真正从心底出发的对民族文化的，一种思考和关怀。湾仔码头这一波“国潮新年味”，不仅充满了人间烟火气，让所有人都能参与，到这股浪潮之中，更将眼光聚焦到真正的“国潮”文化上，引导年轻人对于，非物质文化遗产关注。

是一个实实在在皮薄馅多，的水饺。

大浪淘沙过后，能留下和被记住的终将是这些具有，真情实感的国潮品牌。

感谢湾仔码头这，波的春节款待。

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