看火了40年的“吃豆人”，如何与天猫正当红齐手打造热点爆款_【4A广告提案网】

一场疫情使我国经济受到了极大的影响，但在持续低迷的市场中，游戏行业却呈现较高增长。...

一场疫情使我国经济受到了极大的影响，但在持续低迷的市场中，游戏行业却呈现较高增长。《疫情防控期游戏产业调查报告》数据显示：2020年1-3月移动游戏市场收入达到近550亿元，创历史新高，同比增长率超过49%，环比也出现较大幅度增长，与此同时与游戏IP相关的周边产品销量也持续上升。

知乎上：“你在疫情期间都玩了什么游戏？”等话题持续被刷新，每天都有近百条回复，最新的一条已被浏览12万余次。对疫情期间的用户行为也进行了用户调研的伽马数据研究显示,87%的用户在疫情防控期间玩过游戏,65%的用户认为游戏很好地缓解了宅在家的郁闷情绪。除此之外，网上还流传着 “吃豆人吃掉了所有冠状病毒”的视频，满屏充满了二次元的希望，让人“忍俊不禁”。

火了40年的吃豆人，没有什么是它吃不掉的

1979年某天，南梦宫游戏制作人岩谷彻拿起了面前的一块薄饼正大口咬下，突然他低头注视缺了一角的Pizza，这个缺角的薄饼成为了Pac-Man，也就是吃豆人的原型。1980年5月22日，日本的南梦宫株式会社（NAMCO）首次在街机平台发布了《吃豆人》，简约的形象，“我吃，故我在”的理念，易上手却难攻破的游戏属性使《吃豆人》很快赢得了包括女性和儿童在内各个层次的玩家的喜爱。从此《吃豆人》一发而不可收拾。

2005年，它被吉尼斯评为“最成功的街机游戏”，根据不完全统计，20世纪足足有超过10亿人玩过《吃豆人》，并成为仅有的三个收藏在华盛顿国家档案馆的游戏之一。

对于这代人来说，你可能没有玩过吃豆人的街机，但是你一定对这个缺了一角的卡通形象耳熟能详。有网友戏称，“我爸打过吃豆人的街机，我玩过吃豆人的电脑游戏，而我的孩子，穿着用着吃豆人的周边，这就是我们三代人共同的记忆”。

40年时间过去了，这款历史上国民度最高的游戏，已经不单单是一款游戏，它突破了“次元壁”，几乎覆盖到人们生活中的所有领域，它的联名款遍布大街小巷，甚至很多人并不知道它的原型，只是看到了这个形象就觉得无比亲切，更多的人将它与“复古”与“潮”结合在一起。一种现象级的游戏大IP靠着非游戏行业火遍千家万户。

天猫联名吃豆人，你想要的豆在这里

2020年，在吃豆人游戏40周年即将到来之际，网络上关于为吃豆人庆生的话题不断持续发酵，在微博上话题已经高达1800万的浏览量。

而此次活动在天猫正当红推出一系列联名爆款之后使整个IP营销到达高潮。消费者对联名款的消费冲动加上疫情缓冲后的一波报复消费，产品宣传中的“食用效果”更是强化了用户的消费心理，让所有的联名商家都享受到了“正当红”的感觉。

为了让新老“玩家”重温经典游戏，只要用户在手淘中搜索“天猫正当红”在页面中寻找“豆趣联名正当红”进入界面，点击进入AR游戏，就可以召唤街机，身临其境的进入吃豆人游戏，一遍“薅羊毛”，一边闯关。

在天猫的强势营销下，“天猫正当红”IP为PACMAN吃掉的每一颗豆赋予一种含义并将其对应一款产品，还将其制作成动漫小视频上线，视频中的每个人都是真人版的“吃豆人”，而每一颗豆都具有突破次元的“神奇”的功能。

营销海报在此次战略中更是功不可没，趣味横生的画风令每个人的社会形象都极具代入感，被压迫的员工，画饼的老板，老去的身体，年轻的心态，忙到爆肝的工作，停不下来的念力，逆风的开局和想赢的决心，每个人都可以用吃掉的豆，满足内心的愿望，完成一次期许。

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天猫正当红大IP的联名活动让PACMAN不止于有一定距离的复古潮流符号，它也可以是符合当下年轻人生活与情感的内容。每个人都是PAC MAN，在这里终于能够吃到自己想吃的那一颗豆。温情牌+大IP+促销活动的结合从来都是硬的大满贯的收尾，用玩经典游戏来获得商品百元优惠券再加上神秘盲盒的诱惑，这一波操作让所有的“潮人”都感受到了“天猫正当红”产品的吸引力。

在40周年到来之际，天猫可谓是以联名商品和吃豆人全新视觉作为切入导流，直观展示天猫为经典吃豆人形象赋予全新奥义，既是潮流所驱，又是内心所向，“天猫正当红”IP先锋、新潮、与时俱进的营销手段与商家让利相结合，再加上盲盒许愿心动抽奖，怕是吃掉再多“豆”也让剁手心甘情愿。

天猫跨品类热点营销IP“天猫正当红”以挖掘当红流行趋势，通过多品类聚合包装跨品类购物场景，打造强消费者体感的流行趋势阵地为主要内容。2019年，针对“有宠一族”的年轻人，天猫正当红用“神奇动物正当红”为舞台，撬动宠物千亿市场，深挖热点，迎合消费趋势，成为经典业内案例。