真正的精致生活家，会更懂卡萨帝

 

文案，不止文案。 文案君（MrCopywriter）

那些拥有香奈儿的人、那些拥有劳斯莱斯的人、那些拥有苹果的人.......

一提到这些世界顶尖品牌的用户，人们总能轻而易举在脑中勾勒出他们的画像。这归功于品牌的枝繁叶茂，以及品牌和用户认知价值的牢牢绑定。

和香奈儿、劳斯莱斯这些行业内领头羊一样，在当今世界的家电行业，一提到#那些拥有卡萨帝的人#，精英阶层都会不自觉将眼光投过来。

01

#那些拥有卡萨帝的人#

精英圈层用户的聚沙成塔

作为国际高端家电品牌，卡萨帝一直在长久积累着固定精英圈层的用户资产。

这个圈层的人，毫无疑问都是「成功者」，他们的标签是商务精英、新中产潮妈、创一代、资深行业达人......虽然身份不同，背景不同，但他们的相同点是：在自己的工作领域都做到了独一无二，在日常生活中也坚持着与众不同的精致品味，既追求物质的充裕，又追求精神的丰盈，演员韩雪就是一个典型例子。

瞄准这类精英阶层的高端品牌进行营销，往往离不开贵族、明星、社会名人等的背书，卡萨帝也不例外。不但有李冰冰，还有大家熟知的李艾、刘建宏、林述巍、毛大庆、李静等，都是卡萨帝的真实用户。他们追求高品质事物，充分享受多面的精彩人生，也懂万事万物的珍稀可贵。这类的榜样能量是无穷的，卡萨帝活用这种能量进行背书，不断吸引更多的精英圈层用户。

在疫情黑天鹅的特殊环境下，家电行业整体降温，卡萨帝之所以能做到逆势增长，也正是因为这群拥有卡萨帝的精英用户。

这群用户哪怕被困在家中不能出门，也始终坚持自己的原则和生活哲学，对精神消费、知识消费、健康消费和智能化消费的追求，不因外界影响而停止。卡萨帝对他们而言，始终代表的几个关键词是：格调、悦己、智慧。

今年的卡萨帝回归到了「人」本身的营销中，传递正能量。锁定圈层，制造圈层共同的兴趣文化，审美品味，形成归属感，达到圈层内部影响力的最大化，也帮助更多人重塑生活仪式感，为爱去创造不凡。

02

从6个小故事中

看卡萨帝的生活方式和人生哲学

一个好的品牌，能够被人铭记，往往要靠一个个动人的故事。卡萨帝通过6个小故事，释放品牌的核心情感能量，将产品的功能性需求也展示地淋漓尽致。

冷雨——老李被老友辜负，身心都淋了冷雨，但在卡萨帝「瀑布洗」热水的治愈下，赤子之心迅速归位，不被冷雨浇灭的赤子之心更值得珍惜。追风——周先生带孩子出门经历严寒酷暑风吹日晒，当孩子们回到有卡萨帝指挥家空调的家中，才会明白更值得珍惜的财富是: 不贪恋舒适的勇气。闪亮的日子——小吴和老友久别重逢，将热情化作一道道精心烹饪的美食，生活就是像珍惜朋友一样，珍惜一餐一饭的美好。半瓶酒——孙先生在酒柜中珍藏了半瓶酒，提醒自己珍惜顺境中的忧患意识，在创业顺利之时，依然能保持清醒，坚守本心。这半瓶酒，象征的是创业者的冷静和动力，也象征着更多卡萨帝拥有者对待事业起伏的哲学。.......

这6个小故事的创意和拍摄，抛开制作精良不说，难得在收放自如，落笔轻盈地传递出积极正向的价值观，勾起大家对人生的思考，以及对美好生活的珍惜和向往。

卡萨帝把「珍稀到珍惜」的品牌理念，融入在一个个短小却精悍的人生故事中，让大家看到了卡萨帝人生故事的多面性和多样性，也看到了卡萨帝用户对人生哲学和精神层面的追求，利用这一「抓手」，紧紧抓住了用户的心。

品牌已经成为消费者自我表达的方式，当年重返苹果的乔布斯曾说「对我来说，营销学讲的是价值观」，于是才有了后来「think different」的惊艳。对卡萨帝来说，它的价值观就是——懂事物珍稀，更懂珍惜事物。

何谓「懂事物珍稀」，那就是懂每一件事物的真正价值；何谓「懂珍惜事物」，那就是真诚相待每一件事物，并给予极致的呵护。

卡萨帝想传达的，就是哪怕资源丰沃、久居高峰，也要用珍重的心去对待身边的美好事物，保持精致的品味和态度。而购买卡萨帝的人，也成为了这种价值观的倡导者。

这支《卡萨帝人生故事》TVC，还登陆了央视一套和三套，两分钟独占资源，向更多大众传递生活的意义，人生的真味。

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卡萨帝年度盛宴「思享荟」

衣食住娱四大场景全新演绎

「珍稀」和「珍惜」的理念，在刚刚结束的2020年卡萨帝思享荟上，被诠释到极致。现场明星大咖云集，韩雪、沙宝亮、华少、王紫璇......聚在一起秀时尚、展厨艺、飙演技、展歌喉、变魔术，现场精彩程度不亚于一场综艺。卡萨帝在现场更是将衣、食、住、娱四大生活场景轮番奉上，赋予产品生命力，处处彰显着对消费升级用户的精准洞察。举个例子来说，在衣的场景中，卡萨帝就给出门难的当代人提出了一个新的解决方案。出门不知道穿什么好，挑衣服换装要花费大量时间......这些痛点在拥有了卡萨帝之后，都不再是问题。

在演员韩雪和海尔智家生态平台副总裁、衣联网平台总经理李洋先生的比拼互动中，大家可以看到：在卡萨帝衣联网的支持下，穿搭变得省时高效——对衣物、鞋子、包包进行专业护理，真正让高端衣物护理回归家庭。不仅可以提供时尚的穿搭建议，还可以模拟试衣；融合纤洗护理机可以短时间内对包包进行护理......1分钟试衣、10分钟护理、1分钟换装，12分钟就能优雅绽放，respect !当代人的洗护方式发生了变化，男士也可以很懂穿搭，精英人士们追求时尚，但是往往时间又没有那么多，需要快速搞定穿搭难题。

基于这些对用户的深刻理解，卡萨帝才能为用户提供了洗、护、存、搭、购全流程的衣物解决方案。优秀的品牌是会不断创新和自我迭代的，卡萨帝给我们展现了一个品牌的用户至上基因。

让优质的食材，都得到顶级的保存；让最好的衣物，都能得到悉心的护理；用最前沿的科技工艺、最高的行业标准和体验，让万物得到善待，就是卡萨帝想给现代精英人群提供的生活方式。卡萨帝不仅满足了用户的功能性需求，更用高端的场景和品味，让用户感受到了生活的仪式感和艺术品味。

真正的生活家，都会更懂卡萨帝。韩雪现场的这句话说得很好：「科技和艺术，不是相悖的关系，其实对科技与艺术越了解，才会越懂得如何生活」。未来的智能家居行业里，产品注定会被场景替代，卡萨帝抓到了这一点，让大家沉浸式地体验衣食住娱，并在心中产生认可：卡萨帝不止是品牌和产品，更是一种生活方式，也是一种身份的象征。

04

越来越多的「卡萨帝人生」

正在徐徐开启

营销3.0时代，是价值驱动营销时代的兴起。产品和服务需要同时满足功能和情感需要，对品牌来说，就要将情感营销与人文精神营销大力结合。

回过头看卡萨帝的TVC和思享荟的演绎，其实都从精神和物质两个层面，诠释了精英用户选择卡萨帝的理由。以前大家对卡萨帝的认知是「过于昂贵」，但现在越来越多的人觉得卡萨帝「物有所值」。正是卡萨帝不断探索、满足消费者日益增长的高标准需求之后，结出的硕果。

惜万物如己，爱万物繁荣，珍惜爱惜身边的人、事、物，这是卡萨帝的品牌初心，也是卡萨帝用户的特质。拥有稳固价值观的卡萨帝，与产品相互支撑、塑造、赋能，驱动人们对生活的向往。有洞察、有科技、有格局、有哲学，这样的品牌，未来还会有无限的美好等待发生。
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