教师节给老师送猪？我快被网易有道笑死了哈哈哈哈哈！

 

文案，不止文案。 文案君（MrCopywriter）

相信在座的各位，都是常年混迹营销、广告圈的人，或者是想要混迹营销、广告圈的人，每年不说千儿八百，一两百个案例起码能看到。

但一年下来，真正能记住的有几个？

在这个记忆力比金鱼的奶奶还要短暂的时代，能被人记住就已经赢了。如果还能有深长意味让人时不时回想一下，那我宣布，足以乘风破浪当场出道。

今年教师节，网易有道精品课就用一系列操作让人难以忘记，越看越迷：01 送猪？送猪！
——猪厂关爱计划

学校给老师发点福利以示慰问，是常见操作。但不常见的是，给老师发头「猪」。不是猪猪侠，不是冷冻猪肉，是活蹦乱跳的真·猪。







如此硬核、实在、厚重地宠爱老师，就是猪厂网易——旗下的网易有道精品课干的。这样一说似乎正常很多，毕竟网易有道也不是第一次这么秀了。

送猪，网易有道精品课也要营造出“掌上明猪”的仪式感，专门举办了一场送猪活动，为老师们准备了吉祥物猪阿福玩偶和一封送猪说明信。




还邀请老师代表上台领猪、合影留念，现场分享这段时间的心路历程，真是笑中带泪！ 







尤其罗媛老师的讲话，还挺打动人的：

“过去这大半年，我们在巨变中相依前行。因为疫情，我们每个人的生活、学习和工作都发生了或大或小的改变。也因为疫情的影响，全国中小学生都体验了一次网课。身为网课老师的你们，也站到了聚光灯之下。值得高兴的是，无论环境怎样变化，我们做教育的初心一直没变。”

02 停课？不停课！
——致敬视频《光》

因为疫情，几乎全中国的老师都变成了网课老师，无论环境如何impossible，都能就地取材，原地上课，让学习不停变成possible，正如网易有道精品课同时推出的这支根据真实故事改编的视频：

那些熟悉的场景一下子把我们拉回今年年初，你可以看到老师们是如何为了上课为了孩子，主动转换了自己的生活轨迹，让大大小小的课堂在中国大地不同角落继续。结婚当天趁婚车没来，赶紧抓紧时间上网课；村子里没信号，带着干粮拉着箱子上山开课；毕业季学生不能返校，一个人开班会在黑板写下“毕业快乐”……

视频有句话说，“2020每个人都想看见光”，对于孩子来说，这些老师就是光。

03 老师？老师！
——《叮咚上线，老师好！》特别版

网易有道精品课还将更多老师送到“聚光灯下”——联合湖南卫视《叮咚上线，老师好！》打造教师节定制版特辑节目，为老师们搭建舞台，展示琴棋书画才艺，参与问答互动游戏。不少观众表达了惊喜，这还是课堂上那个一本正经传道授业解惑的老师吗？居然还有这样能文能舞能炫酷的老师！

节目中，老师们还分享了成为老师的心路历程、上网课的故事经历。最后也是最重要的，就是借主持人之口向老师道一声感谢和敬意——老师们真的好，老师们也真的辛苦了。

可以说，网易有道精品课变着法地把老师宠爱到了极致。

相信很多人看完这波操作都会有同样的疑问：网易有道精品课为什么如此宠爱老师？其实，落到营销层面上看，也不难回答。

01/ 具象化展示slogan  强化品牌认知

网易有道精品课slogan强调“老师就是好”，“好”有多层内涵，既指老师们“教学水平好，教育资质硬，清北毕业，平均教龄7年以上”，又指“上课质量好，每节课都要7轮严苛打磨，力图精益求精”，还可指老师们多才多艺、敬业守德。

视频《光》和节目《叮咚上线，老师好！》的意义，就是让老师们多方位的“好”被更多人看见和认可。这不光是以“肯定老师价值”的方式去宠爱老师，也是网易有道精品课具象化地展示了slogan“老师就是好”，强化品牌认知。02/ 传递节日祝福 延续品牌传统 

为啥送猪还用说吗？谁不知道网易是猪厂，味央黑猪更是王炸！明星产品送宝贝老师，绝配啊。（我没有别的意思
）

开个玩笑。正经分析大概是：

网易有道精品课不同于教育平台，更像教育机构，老师都是每天坐班的员工，绝非“铁打的平台流水的老师”，所以对老师的包装、培养、包括“喂养”也是一体化的。

虽然网易食堂一向处于大厂食堂鄙视链顶端，但从最基础的人性化角度出发，网易有道精品课以“送猪”的直给形式，表达“希望老师们吃好每一顿饭、祝福老师们身体好精神好一切好”。

这延续了网易有道精品课一贯“对老师好”的教师节传统——去年是西班牙米其林三星主厨空降网易食堂（点击：竟然把米其林开到自家食堂，给网易有道跪了！），今年也必须出其不意（不然老板不给批
），礼物硬核，才能效果到位。（我敢说全网没有第二家，有也不算，抄的
）03/ 助力教育延续 深化品牌形象

从大环境来看，这么做也着实很提气。

2020年上半年，在封锁交通、限制出入、全面停业、开学延期、全民居家隔离的背景下，教育行业却在教育部“停课不停学”的号召下，让全国1732万老师一夜之间集体变成“网课老师”，顶着前所未有的压力与挑战，共同努力前进。

作为在线教育行业头部品牌，网易有道精品课想必对此更为感怀，不仅借教师节之际致以敬意表达感谢，还凸显了网课老师的存在意义与职业价值：不受时间空间限制，能以更灵活的方式助力孩子的成长与教育。可以说，网易有道精品课始终以品牌之力、产品之用，带领老师们共同助力教育延续、薪火相传，毕竟教育关系着我们这个国家和民族的未来。如此，将时代特殊性与品牌特性做了高强度关联，深化了品牌形象。

从这个角度说，我们也应该向以网易有道精品课为代表的教育行业品牌们致以感谢。一个优质品牌存在的意义，从来都不只是为了“利”，而是关键时刻有理想有担当的“义”。

最后，还想聊几句传播风格层面的话。

网易传播，一向是“谁能秀过我”，而且还能“秀出水准”“秀出意义”。网易有道精品课作为网易旗下的在线教育公司，也拥有同样的传播基因，每次都能让人先是惊道这也太神奇了吧，回过神来又狂呼这也太赞了吧。不知道明年教师节，网易有道精品课又会有啥操作，不过只要能让“老师好”，那就是值得的，老师好才是真的好嘛！

——  END ——

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