和新世代玩在一起，少年们的音乐梦想，百事给你舞台
一起共创态度新潮流。...
年轻群体的娱乐方式与兴趣边界的不断延伸，单一而传统的品牌动作早已无法获得新世代的青睐，如何在各种花式玩法中找到新的突破口？
而这个夏天，百事可乐已经交出了一个满分的答卷。以热爱为关键词，深入洞悉年轻群体的情感需求，用音乐作为纽带与新世代玩在一起，独家冠名今夏最火综艺——《明日之子乐团季》，为年轻人打造属于他们自由追逐梦想的舞台。
既能玩音乐，又能激发与年轻人的深度精神共鸣，这究竟是怎样一种营销沟通方式？
百事可乐这波品牌营销是如何俘获年轻一代的心？
不管是20世纪还是21世纪，音乐始终是年轻人表达自我，表达热爱的重要方式，百事从品牌创立之初，便和年轻群体站在一起。联手每个时代的流行音乐，鼓舞着年轻人不断突破自我，勇敢追梦。
从百事品牌历程里做出的音乐动作，就可以看出。
在20世纪时，百事就开始尝试联手各大乐坛巨星，打造出一系列的百事经典歌曲。
在1983年与迈克尔•杰克逊共同合作的单曲《Billie Jean》，这首歌的MV用电影胶片拍摄，在MTV播出之后便引起了强烈的轰动。在此之前，MTV从没有播放过非洲裔歌手的音乐，百事的这一动作不仅打破了种族之间的隔离，也突出了当时年轻一代打破陈规的“革命精神”，具有划时代的意义。
2004年，与周杰伦、郑秀文、郭富城、蔡依林、陈冠希、F4等巨星合作的百事歌曲《蓝色飞扬 Dare For More》，它就像时代的一颗耀眼明星，为我们打开了现实与未来的新通道，鼓励我们去勇敢尝试、突破、颠覆与热爱。
为了强化这种“音乐沟通”，百事从精神上鼓舞了一代又一代的年轻人之后，开始走近年轻人身边，为他们创造最真实的平台，搭建起玩音乐、逐梦音乐的助力舞台。
除了大家熟悉的由百事冠名的《这！就是原创》、《潮音战纪》等综艺节目，还有一档百事连续8年打造的《百事校园最强音》，受到了国内多所高校与一大批年轻人的热爱。
怀揣音乐梦想的少年们纷纷站上蓝色舞台，为热爱开唱，为青春高歌。也正因为这档极具影响力的节目的出现，让更多年轻人敢于追梦，也让世界听见了他们的声音，看到了他们的热爱。
从与各个时代优秀的音乐人合作，再到为年轻群体打造追逐梦想的音乐舞台，从冠名《这！就是原创》、《潮音战纪》，连续8年打造《百事校园最强音》，到今夏独家冠名《明日之子乐团季》，以音乐与年轻人共鸣这一特质，早已刻在了百事品牌的DNA里。
诚挚热爱，在音乐中找到自我的新世代
今年百事可乐提出全新品牌主张——“看我多热爱”，依旧深入年轻群体，看到他们所热爱与所追求的梦想，并为他们提供更完美的音乐舞台。
而今年夏天升级全新赛制的《明日之子乐团季》究竟有多火？
截止9月17日13点，它的总播放量已高达26亿多！
与百事连续8年打造的《百事校园最强音》的初衷相同，两档节目都是为了鼓励年轻人勇敢追梦，为热爱音乐的少年们打造一个专属的舞台，恰巧的是，《明日之子乐团季》最终成功出道的，由胡宇桐、田鸿杰、李润祺、马哲、赵柯组成的“气运联盟” 中的吉他手、贝斯手兼主唱成员马哲，曾经还参加过《百事校园最强音》，而此次在《明日之子乐团季》总决赛上夺冠，也使得两个舞台间的音乐精神与力量得以延续。
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解构个性，潮流盖念店赋能“态度”投票互动
为了让当下新世代年轻人的热爱精神态度，更加直观的被大众所读懂和了解，百事别出心裁，将这一季《明日之子乐团季》的投票互动渠道，与百事“揭”可能的潮流玩法相结合。
只要购买百事指定产品，揭盖获取瓶盖上的13位串码，兑换获得渴望币，即可为喜爱的学员加油。
这场掀起了全民互动的蓝色风暴，极大地提高了观众的参与感和体验感，从乐团投票的超高人气数据就可以看出，从用户群体热爱的文化与群体特征入手，沟通并共创态度潮流的营销新命题，显然是非常高效与成功的，相比单一的沟通打动方式，它能更加深入的进入到用户的内心世界，去产生精神的契合与共鸣。
从贴近年轻人，到与年轻人玩在一起，再到为年轻群体构建起一个逐梦舞台，为他们的热爱发声与助力，百事已经超越了作为一个品牌或者产品的“使命”，逐渐在这个沟通与探索的过程中，成为年轻人态度和潮流音乐文化的一种承载形式。
保持热爱、呼吁热爱、发散热爱，相信在未来的百事，将会与更多的年轻人一起，构建起一个更加多元的热爱“宇宙”。
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