被一个地产品牌的校招广告，燃到了

吹过的风已是九月的味道，又一年开学季，每年到了这个时候，也意味着秋招步入正题随着00后慢慢加入社会主力军，各大品牌有关招聘季借势营销的目标受众也逐渐向这代人转移

对于新一代00后来说，初次迈进社会，如同跃进大海，在茫茫人海中懵懂迷茫中找寻着自我价值和人生意义他们如同大海里的每一朵浪花，在海浪中奋勇前进，试图找到自己的答案和最终归宿

那么对于这批新一代Z世代来说，他们所追逐的答案会是什么呢？最近有一个品牌就捕捉到了这点，以一个逐浪的故事给出回应：每片海有每片海的浪花，每代人有每代人的回答关于浪的故事，我们没少听说，尤其是后浪刷屏之后，有关前浪后浪的话题也火了，甚至在价值观人生选择等议题上产生不少分歧，但就像白岩松曾在一次采访中说到，不要让前浪后浪变成一种对峙，干脆大家一起浪甭管前浪后浪与否，只要是浪，都同在一条江海之中奋勇前进那便是逐浪对此，融创西南发起一场人生逐浪计划，以海对话Z世代，说透逐浪青年人生精彩

逐浪是一个意象

视频中，融创西南将女孩在大海中逐浪的过程作为意象贯穿片子始末，其中穿插现实生活中有关毕业时的困惑职场中的拼搏以及景观设计人员户外写生的探索等各种故事奋斗领域人生阶段不同，但每个人都在思索着有关生活和未来的意义整个社会职场在这里被比拟成了大海，而每一个追寻人生价值的人如同海中朵朵浪花，命运如何，就看自己逐浪过程有多精彩正如文案所说：以浪比喻每一个拼搏奋斗的人形成情感认同，以逐浪落地用户情绪引发共鸣融创西南之所以讲述逐浪故事来与这届00后达成情感共振，是洞察到他们的迷茫，并在最后给出答案每片海有每片海的浪花这既是一句为00后的发声，也是一种鼓励：每个人都在各自领域有所成就，在自己擅长和感兴趣的领域发出不一样的光芒

 逐浪也是融创西南价值观的外延

为诠释逐浪精神，融创西南在视频中以呈现三个人的逐浪故事来层层递进情绪，而为什么选择这三位？融创西南也别有一番考量逐浪计划大使袁舒婷，在视频中作为逐浪意象是串联全篇的线索作为自由潜水运动员极限玩家，其不断尝试突破的精神契合融创西南品牌精神，在视频中展现逐浪的全过程，也直观深刻诠释了融创西南的逐浪精神另外两位主人公，融创西南以群像纪实拍摄手法记录其奋斗故事，是想强调员工的故事就是企业文化的最好缩影以森林为场景，融创西南第六代创想家贺函作为研发人员代表着个人奋斗与思考，是融创西南进取创新精神的输出；以办公楼为场景，融创西南第八代传奇陈逸飞作为营销人员代表着团结协作与互助，诠释了融创西南团队和使命精神

三位主角的故事向我们说明了，虽来自不同领域，但他们都是大海中的一朵浪花而同为浪花的00后，面对毕业即将迈入职场的困惑，以及每个人对于人生的思索，融创西南在这支短片中给出了不同的答案，以讲述三位浪花的故事诠释逐浪精神并呼吁Z世代：

也正是因为融创西南在视频背后传递出的对00后职场心态的准确洞察，逐浪TVC上线后在社交平台持续发酵，先后引爆#了不起的我一代##00后开始找工作了#等话题，让更多人相信，每个时代的人都有自己的逐浪姿态，00后浪花也在新时代里乘风破浪无论是求职路上还是整个人生大道上，每个人都有属于自己的逐浪精彩对于后浪来说，他们是此次融创西南的主要沟通对象，更是当下时代的弄潮儿，他们正在逐浪的态度需要被大家看见而对前浪来说，逐浪的故事也会感染到曾经或正在逐浪的他们因此，融创西南没有一味迎合后浪，而是邀请不同领域成功前浪，并联合B站UP主来共同讲述了不起的我一代故事

 传奇前浪故事，以态度对话打动后浪一系列态度海报，与其说是前浪对后浪说的话，不如说更像是学长学姐留给这届00后的暖心寄语，他们结合自己的人生经历给出相应的人生态度，既展现了融创西南品牌风貌，也激起后浪们的逐浪精神和热血，而融创西南想要传递出的前浪后浪都一YOUNG主张在此刻也成功与前浪后浪达成共识

此外，融创西南还在官微设置I AM I前浪后浪都一YOUNG专栏，深度访谈讲述6位标杆人物故事，启迪逐浪青年们更多具有人生价值意义的思考如融创西南第六代创想家陈威鹏在采访中就为大家分享成功的秘诀：不是完成目标达成结果就是成功，为自己的梦想坚持拼搏的过程才是成功

包括被称之为最为有态度的Z世代，融创西南四代传奇吕忆雯也就什么是坚决一代话题作出补充：不管是8090后还是9500后，都不是人们口中垮掉的一代，可能没有做着父母希望做的事情，但他们大部分都是非常坚定的，做着自己想做的事情，和自己较劲的坚决一代

 B站UP主倾情发声，内容共创诠释了不起的我一代

什么是了不起的我一代，话语权要交给每一代人，包括新一代Z世代00后而与Z世代进行对话，最终要回归到与年轻人息息相关的生活中去，深入年轻人各大社交平台与其打成一片，B站则是一个绝佳切口和发力点

相信大家如果在B站上搜索了不起的我一代校招等关键字，会看到不同角度的趣味视频既有北京青年️凉子访谈录采访融创西南青年，以自身经验来为学子答疑解惑的专业分享；也有是桃大紧扣当下热点对即将进行校招的同学提供的干货建议；更有为即将毕业的学子们花样鬼马打call的各种搞笑支招，如面粉社长的鬼畜风，十元鲤的幽默风而融创西南选择B站作为发力点不仅是扩大校招事件在年轻群体中的深度透传，也是以这种方式将自己的企业文化无形植入其中，与用户形成价值认同，更有力吸引年轻人才如在采访视频中真实呈现融创西南的工作场景，并携手UP主打造HR识破假简历仍给予赏识的小剧情，来体现融创西南文化的包容性等

至此，我们可以看到，无论前浪后浪都有着逐浪精神，也看到融创西南在传播上选择用新传媒新方式与年轻人发生精神共鸣，让逐浪的精神了不起的我一代主题，有共鸣有互动有趣味有记忆点地与年轻用户进行深度捆绑以逐浪比喻求职过程甚至是人生，融创西南发起的这场人生逐浪计划，不仅仅是针对校招，更多是借着招聘季的契机，将融创如海的概念和使命融入其中，与年轻人形成更多层面的情感共鸣和价值认同，并向人们说明：融创为什么可以是一片海？海是包容的奋进的有力量的永不停歇的通过这次营销，融创西南为我们多层面展现了这些品牌特性

 关注Z世代人群情绪，重新思考与Z世代的对话方式

这次校招广告，融创西南没有以高高在上的视角去讲述自家的实力有多强，而是以平等的角度展开与Z世代的对话，包容接纳具有能力的年轻人才，融创如海中的包容一面得以体现其一，为00后发声，肯定其精神和态度，讲述逐浪故事，强调新一代Z世代是了不起的我一代；其二，洞察到Z世代的迷茫和坚定，借校招季为这届Z世代谋求更长远的考量，传递帮助他们体验人生乐趣实现人生价值的品牌愿景，如同大海带着浪花一起朝着相同的方向前进 打破传统地产行业固有印象，重新审视品牌角色和责任

通过打造这波营销战役，融创的品牌底色和企业文化价值被更多年轻人看见和认同：融创，是雇主，也是一片海

1有深情作为校招广告，融创西南将视角真正锁定在了目标用户上，为所有年轻人才和职场新人搭建跳板，尊重放大人的价值因为融创倡导的职业精神便是尊重每一份热爱，让年轻人的热爱发光

2有奋进作为地产行业品牌，融创一直在不断进步和创新，力在塑造最佳雇主品牌的新型地产品牌形象就拿这次营销来说，融创西南打破传统营销风格和路径，讲述逐浪青年故事彰显品牌奋进价值观同时，又强化了内部员工归属的冠军文化毕竟只有企业自身不断奋进，才能吸引更多优秀人才的加入

3有力量回归到社会责任层面，当00后逐渐成为社会主力军，融创西南打造人生逐浪计划，以了不起的我一代为沟通重点为新一代发声，号召这些人加入自己因为融创西南相信潮水的方向终将改变，此次校招项目亦是融创西南在今年春节发起的共建城市每个人都了不起品牌战役其中一环，借助招聘季吸纳更多年轻人才，一起为共建了不起的城市做出点滴贡献

尚未佩妥剑，转眼便江湖，这是每位毕业生即将迈入职场的真实写照；跃入人海，各自风雨灿烂，这也是每位职场新人历经职场社会锤炼后的真实面貌招聘季，融创西南将毕业生的迷茫职场新人和老人的故事交汇在一起，为我们讲述更多逐浪的故事，带我们看到更多了不起的我一代，再次定义招聘的意义和企业的责任重新思考雇主与员工的关系，将其界定为大海与浪花的关系，包容每一朵浪花见证每一朵浪花的奋进过程，带着浪花共同进步

而浪花与大海的关系也是双向共赴的，有了每一朵浪花的追逐，大海才更有力量，也正是有了大海这更大更广的载体，浪花得以奋进扑腾得更远同样，每个企业和员工都是相互成就的关系，融创西南此次校招传播项目就很好诠释了这个道理融创西南更加包容人才更加巩固自身雇主地位帮助人才实现人生价值更想回馈社会做点什么，与浪花们创造更多逐浪精彩；而也正是有了融创西南这片海，更多年轻人才化身浪花逐浪而来，在此更好成长，自身羽翼得以丰满，也带动融创西南走向更远

人生逐浪，融创如海后浪的故事也许经验不足，前浪的故事也许更为精彩，但逐浪的故事会一直继续麦当劳出咖啡泡泡沐浴露京东开了个社团|项目精榜9月一期来了！对话德国狼爪大自然借给你主创：产品才是品牌最好的代言人


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