十个关键词告诉你，被唱衰的微博凭啥日活破亿

网红、直播是唤醒微博活力的两大因子？...

5月12日,微博公司发布了2015年第一季度财报。财报显示，新浪微博净营收较上年同期增长24%，至1.193亿美元，超出公司预期；净利润较上年同期增长491%，至1640万美元。2016年3月的月活跃用户数增至2.61亿，其中85%为移动端用户。

商业化方面，微博一季度总营收7.77亿元，同比增长29%，高于此前的业绩预期。当季微博盈利1.05亿元，同比增长529%，大幅超出华尔街平均预期的5090万人民币，并连续6个季度盈利。

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最近一两年里，微博花了在改进手机客户端方面花了不少心思，产品迭代速度远远超过了网页版。例如，最近微博手机客户端的信息流全部采用了卡片式的呈现方式，并在卡片下面着重突出了转发、评论和点赞三个功能，使得微博在手机上阅读起来更加轻松，操作起来更加流畅。

因此，在移动端，一季度微博移动端月活跃用户占比达85%，规模超过2亿，移动端日活跃用户规模也首次超过1亿，同比增长45%，占比达到91%。

微博已经面向媒体和企业推出视频直播功能，并计划将开放范围增加到明星和实名认证用户。

5月13日，新浪微博与秒拍宣布：移动直播应用“一直播”正式上线。一直播作为微博的直播战略合作伙伴，承担起微博直播业务的支持职能。也就是说，对坐拥数千万粉丝的明星而言，无需粉丝安装新的应用，就可以直接在微博中用直播形式跟其粉丝进行互动。据一直播公布的试运营数据，5月8日仅蒋欣一场30分钟的直播，就吸引了817.3万粉丝观看，最高同时在线人数达114.9万人，点赞3332.4万次。

去年下半年以来，多家互联网巨头进入直播领域，移动直播产品也成为资本"新宠"。不过王高飞表示，微博直播功能更侧重于"正在发生"的事件的传播，从而与其他直播产品形成区隔，也有利于发挥微博在明星和媒体领域的优势。

对网络红人的扶持，也有助于微博多媒体战略的推进。一季度微博日均视频播放量达4.7亿次，同比增长489%，比上季度增长64%。"新晋"网红papi酱在微博发布的69条视频，总播放量达2.46亿次，接近其他平台播放量的总和。视频能给网红提供更好的内容创作形式，随着基于视频的广告、打赏等变现方式逐步完善，有望使微博在视频社交领域获得更大优势。

一季度历来是微博用户规模增长的高峰。春节假期，微博活跃人群从一线城市向二三线城市转移，由于微博有社交属性，用户回乡之后很容易成为微博的免费“地推”。

此外，在春节期间的红包大战中，微博也是重要参与者，而且今年是微博投入力度最大的一年，因此，春节红包营销对微博的活跃度增加有很大的促进，微博自身公布的数据显示，春节期间网友在微博抢红包的总次数超过9亿次，有1.2亿人抢到红包。

一季度微博广告收入6.47亿元，同比增长31%，非阿里部分同比增长达到106%，高于此前两个季度。这也表明微博的"造血"能力持续提升。对中小企业客户和品牌客户，微博的营销服务能力都在提升。得益于流量库存增长、广告算法优化和网红活跃等因素，一季度微博来自中小企业的广告收入同比增长147%，中小企业和自助广告客户数也达到83万，比上季度提升25%。随着一二线城市活跃度回升，品牌客户对微博广告营销价值的认同也在提升，一季度来自品牌客户的广告收入同比增长达到67%。

据透露，微博将与专业机构在内容生产、账号培育、收入变现等多方面展开合作，在多个领域构建行业生态。比如，在扶持网红上，微博的多媒体战略成效初显。财报数据显示，一季度微博日均视频播放量达4.7亿次，同比增489%，比上季度增长64%。

微博CEO王高飞表示，微博正在从实时信息网络向社交兴趣网络转型，从而满足更多用户的需求。从去年开始，微博逐步在信息流中增加基于用户兴趣和亲密度而展示的内容，使内容消费量获得显著增长。

实际上，微博2014年就启动了自媒体扶持计划。2015年6月15日，微博又宣布升级签约自媒体扶持计划。当时微博称，2015年将投入价值1.5亿元的资源扶持签约自媒体，全力提升其影响力，并继续通过 “打赏”、付费阅读和商业分成等手段帮助签约自媒体提高收入。

微博正加大对自媒体的扶持力度，还给作者带来持续的变现能力，通过微任务、“打赏”及广告分成等配套策略。2015年，“头部作者”在微博上获得的收入超过2亿元，仅粉丝“打赏”给作者带来的收入就超过4400万元，付费阅读推出不到半年，200多位作者获得收入2800万元，来自微博的广告分成收入也达到1.28亿元。微博预测，2016年“头部作者”的收入将达4.1亿元，微博给头部作者的广告收入分成将达2.1亿元。

微博副总裁曹增辉介绍，过去微博主要在短文、图片市场发力，2016年将聚焦在长文、视频两大内容市场。

今年，vivo、OPPO这两个依赖传统渠道的手机品牌在Q1超过了小米仅次于华为，位列全球第四、五位，而这些手机品牌在渠道依赖型的三四线和农村更具优势，微博与它们均有深度合作，每逢手机发布会微博启动画面、头条banner就是手机品牌，换到的是手机渠道对微博的支持。因此有分析说，借助于渠道型手机是微博新增用户的核心来源。

著名自媒体人魏武挥分析说，微博发展早期采取了重点扶持娱乐明星等“大V”并且取得了很好的成效，但此后却并没有及时扶持能够生产优质内容的垂直领域自媒体，导致出现了优质内容欠缺并导致用户黏性下降的窘境。

现在，微博已经越来越重视自媒体的垂直内容。去年11月，微博上垂直领域的专业作者已达230万，覆盖47个一级垂直领域和600多个耳机标签，其中月均阅读量超过10万的“头部作者”，在微博上获得收入超过2亿。微博CEO王高飞表示，微博将从品牌价值、用户价值和商业价值三个方面，推动垂直领域作者进入新媒体的黄金时代。目前，微博对月均阅读量超过10万的“头部作者”开始分类。

微博预计2016年第二季度净营收将在1.38亿美元至1.43亿美元之间。这一预期体现的是微博当前的初步判断，未来可能进行调整。