设计心中的那份寄托_【Hey设绘】

设计的价值不仅仅体现在对品牌的服务上，更在于对大众内心的关注与沟通。...

(以下是2015年我为一家环保科技品牌设计的作品）

小的时候，总是幻想着自己睡着的时候，会出现一群小精灵帮忙搞定让自己头疼不已的作业习题。

那时候看的动画片，一句“神啊！赐予我力量吧 !”,成为多少孩子游戏时的专用台词。

自己孤独无助，困难重重的时候，会不会心中不由自主的来上一句：“老天爷，我该怎么办？”

……

每一个人心中都会有一个无形的寄托，可能是一种信仰、可能是一种依赖、也可能是一种分享。总之，那是一种强大的存在。

我的一个同学是超人的忠实粉丝，一次偶然的聊天中谈到这个话题，我问她为什么会如此迷恋这个虚拟的英雄。她说超人的魅力并不在于其自身的能力，而是他代表着希望，就如同绝望中的曙光，一次次的化险为夷，一次次的拯救苍生。

在环境污染日益严重的今天，我们的视线被高墙阻隔，我们的呼吸被烟尘包裹，我们想去触碰涓涓的小河，去幽静的亭台楼阁，去与高山比比个，去与鸟儿对对歌。但是，这些却渐渐地远离我们。

因此，人们心中又一次呐喊：“还我们一个清新纯净，生机勃勃的家！”

大众的需求往往是市场的需求，每一个深切渴望的背后都蕴藏着巨大的商机，所以，一个接一个打着生态环保旗号的品牌，犹如超人现身一般出现在大众眼前。

正如我在之前文章中提到过那样，品牌设计的价值在于，将本来模糊抽象的企业文化、品牌特色、服务理念等概念具象化，直接明了的展现在大众眼前。如若在具象化的基础上，赋予更多的灵活性和趣味性，甚至将其情感化，对于品牌宣传而言，无疑是有百利而无一害。

以领拓科技这个项目为例，正是把品牌特色这一抽象的概念转化为一个具体生动的卡通代言形象——环保卫士，并且广泛应用在广告牌、官网、APP等各种媒介中，充分利用其情感化这一特色，与广大消费者进行生动有趣的互动，让人们感到身边似乎真的有这么一个小卫士在绿化自己的房子、车子、生活，在义无反顾的与污染作斗争，顽强地守护着我们的家……

有的时候，品牌的具象化就如同将心中那种无形的寄托具象化，让无形的渴望变成有形的希望，并可以与其进行情感的交流，让大众对品牌产生更强大的归属感。