打造游友世界，华为游戏中心转型再创新

渠道与内容之争，已经失去了意义...



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随着精品化时代的到来，业内CP发行和渠道的实力天平发生了变化

渠道是连接游戏开发者和玩家的桥梁，其核心价值是流量即用户本身，向玩家提供优质精品游戏的同时，向开发者提供优质目标用户，包括面向游戏开发者提供全流程的服务与支持，都将是渠道不可代替的价值

在游戏核心价值回归内容的今天，GameLook以为，渠道一直会发挥自己的作用，但若想在未来继续在舞台中心活跃，必须积极应对时代变化过去，渠道在社区化内容化上做了大量文章，终于，有渠道终于迈出了关键的那一步让渠道成为游戏

    不止分发内容，更培养感情

如2月起，华为游戏中心就在平台内上线了全新的长线活动游友世界游友世界与其说是活动，莫过于说是一款在线经营游戏，而在GameLook理解中，游友世界定位更是是平台中的平台，是华为游戏中心的另一种具现化

因此，游友世界被设计成一个游戏厅模样，玩家可以在其中持续经营，不断解锁扩张，直至拥有一个涵盖20款游戏的小天地

游戏厅融合了未来与复古两种截然不同风格，并在该前提下达成和谐统一，每一处设备场地乃至NPC小人，都延续了类似的融合思路设计，体现了多元化的创意从经典的街机，到流行的抓娃娃机，再到充满未来感的摩托，无不能够唤起玩家对于游戏最初也是最纯粹的热爱因此，游友世界很快收获了玩家的喜爱2月初上线后，大量玩家涌入，两周访问用户人次超千万，除夕当天访问人次更是达到350万左右，最高次留超过60%，足见玩家热情与对活动的认可

与此同时，游友世界又不仅仅只打为爱发电这一张感情牌，活动还结合了更多激励机制玩家沉浸其中，不仅可以获得上乘的经营娱乐体验，不知不觉代币积攒过程中，更能解锁各式各样的奖励，包括但不限于优惠券耳机手办，乃至于高端手机

据悉，2月8日至17日10天内，仅游友世界春节特别场次活动翻福卡抽花币及优惠券活动，就吸引了近20万名玩家参与，相比往年同期活动玩家积极性明显提升

其实，活动核心不单纯在于玩家能通过玩游戏的方式获得多少奖励，而是获得回报事件本身，能够打破大众用户对游戏无用论的固有观念

横向对比，游友世界的机制又类似于支付宝的蚂蚁森林拼多多的多多果园，它们或者借助公益或者以农产品为切入点，带给用户超出游戏自身的满足感，通过体验上的破圈，完成受众上的破圈

游友世界又与众不同的是，其表现形式形象地具现化了华为游戏中心，也就是前头提到的平台中的平台定位这也是游友世界之所以选择用游戏厅这样一个能让众多游戏聚集在一起，带来人们欢笑的意象的原因通过游友世界，华为游戏中心能够无损向更多玩家传递自身的定位与价值观，不只是做分发内容的平台，更做陪伴成长的社区

    从游戏获取快乐，到从平台获取快乐

将游戏平台变为游戏，确实出乎意料，但不可谓不是一招妙棋，它直击了游戏商店一直存在的痛点问题并尝试解决：游戏很有趣，但平台并不是

在此之前，玩家对待平台的态度更多是用完即走这一情况下，很难建立起用户忠诚度，既容易造成流失，也不利于渠道长线经营

为了应对这一挑战，过去，渠道所做出的行动基本围绕内容化社区化方向努力，比如引入评分体系，增加讨论社区，即通过营造平台内的归属感和依赖感，维持并提升用户的忠诚度

但是，和线下社区不一样的是，线上社区弱势在于它的交流都是高度抽象的虽然文字直接提炼了信息，加强了交流效率，但是缺乏临场感，没有直观的形象，很难让人对平台产生归属感，高度依赖玩家相互之间提供的UGC内容创造情感羁绊，十分不稳定

因此，在游友世界之前，华为游戏中心其实同样在内容侧做出了大量尝试

如华为游戏中心一口气策划了新游爆料室游戏情报局上分之路凹凸同人社游风尚和哔哔叨共六档原创节目，从资讯攻略同人，甚至是走进游戏研发第一线的不同角度，用高质量的PGC内容记录玩家与游戏相伴时的快乐游友世界的做法相似，它将玩家原本孤立在单个游戏内部的体验和情绪，延展到了游戏外，即整个平台当中，通过游友世界哔哔叨等大量活动内容，用娱乐化的形式，潜移默化完成用户从游戏中获得快乐到从平台中获得快乐的移情

若用分析游戏的方式看待游友世界，又不难发现华为游戏中心更深层次的目的，不只是提供娱乐化的产品，进而提供娱乐化的体验，更提供一个社交的平台，成为连接玩家开发者内容等多维度的桥梁

    扮演业界桥梁，摆脱渠道工具人命运

游友世界的巧思之处则在于，它大胆地结合游戏，形成在游戏化的新模式，通过最易产生情感沉淀成本的模拟经营类游戏，加深玩家对平台的归属感

这一归属感，又在金币兑换奖励日报成就等机制下得到进一步的增强

换言之，游友世界赋予了玩家新的目标，人们不再是漫无目的闲逛，期待随机撞大运找到心仪的游戏，而是主动沉浸其中

如此转变，对于背靠2亿花粉的华为游戏中心而言至关重要

人是社会关系的总和，人们通过社交产生和维持联系产生价值移动互联网时代，社交从未如此便捷，却又从未如此脆弱作为一个超脱于单一分发职能的社区，华为游戏中心魅力在于，天南地北的玩家能基于同样的爱好聚集在一起，游友世界进一步增强了这种可能性，并带来了新的可能性从玩家角度看，新的可能是更具温情的社区，更安全贴心的服务；从开发者角度看，新的可能是更高效的用户触达，更真实的玩家交流

对于华为游戏中心自身，乃至整个渠道和游戏行业而言，新的可能意味着更使玩家延长使用时间，提升用户粘性，摆脱了渠道工具人的属性回到了不需要平台推广，玩家会主动寻找游戏的时代，甚至形成玩家为了玩游戏而玩游戏的闭环当中

基于该前提，游友世界有望帮助华为游戏中心开创游戏渠道的新模式，为产品分发游戏行业长线发展带来更多可能

诚然，过去两年，有关内容为王与渠道为王的争论早已定性，但精品化时代的到来，并不意味着内容与渠道的决裂恰恰相反，越是精品的内容，所需的研发成本越高，也就越需要触达更多的用户，能够连接内容与用户的渠道不可或缺

    结语

内容与渠道不是对立关系，游友世界释放了一个信号，一个渠道更加积极转变的信号好的内容不单纯自己会说话，也需要更好地找到自己的目标用户

在玩家越来越聪明审美品味越来越重要的今天，渠道开发者发行更应紧密地站在同一战线既通过官方推荐好游戏，也发挥玩家主观能动性培育黑马，既定位现有高质量玩家，也发掘潜在的受众等等而这，正是华为游戏中心目前努力的方向爆料 / 交流 / 合作：请加主编微信 igamelook

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