拉上四大国漫造节后，我们发现了国民消除游戏背后的秘密

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作为接触过不少产品的行媒记者，我时常在思考：大大小小游戏发展到极致总是IP，那么一个IP发展到极致又会是什么？

造节似乎成为不少游戏厂商深化IP的新选择

印象中，2017年王者荣耀就早早打造了五五开黑节，成为每年官方与玩家及玩家之间拉近关系的固定节目；同一时期，少年三国志也发起了616少年节，并在今年与游族周年庆合并举办，大大提升了品牌美誉度

其实也不难理解，被动来看，造节本质上是游戏开发者对自身文化（产品IP）的一种强调，防止其在不断同质化的市场中消解优势，创造新鲜感减缓用户流失

主动来看，游戏厂商造节是一种积极的IP内涵和外延的拓展行为，目的是增强用户群体的认同感向心力并通过提升IP表现的丰富维度，吸引更多玩家入驻，形成不断壮大的正向循环，最终达成IP的长线经营

虽说互联网造节乃至游戏造节，近年来其实不稀奇但如何营造氛围感，打造一个专属于玩家的节日，依旧缺少一套成熟的方法论

而在不久前，国民级消除游戏开心消消乐尝试通过第二届开心消除节仙庭盛宴，助力解答这个疑惑

    跨界造节，用经典记忆唤起情感共鸣

仙庭盛宴，是开心消消乐为玩家推出的一个专属节日那既然是节日，自然少不了活动不仅如此，本届开心消除节还盯上了上美影大闹天宫哪吒闹海宝莲灯葫芦兄弟四大国漫IP

不过在GameLook看来，任何跨界活动的作用其实都是双向的，此次消除节同样不例外

一如漫威DC超级英雄之于欧美儿童，中国8090后记忆中最早的英雄崇拜，大多源自上美影大闹天宫哪吒闹海宝莲灯葫芦兄弟四部经典电影还记得在那个充满幻想的年纪，我也曾模仿过不畏强权自由自在的齐天大圣；羡慕大战龙王正直勇敢的哪吒同样会在暑假一遍又一遍刷着葫芦娃救爷爷的故事，在电视机前唱着那段早已刻入DNA的歌词葫芦娃，葫芦娃，一根藤上七朵花反观试图同玩家建立深厚情感羁绊的开心消消乐，不光坚持每周更新升级体验，还在寻找更多世界观自洽且能够与游戏世界融合的经典IP；尤其是角色拥有自有技能的IP，也能帮助创造新颖的消除玩法，提升产品的质感和玩法丰度

而满载童年美好回忆的上美影四大IP，恰恰能够满足上述所有条件自然也能在开心消消乐每年一度的重大事件消除节上，提供多样且世界观共通的多个IP更别提，国潮盛行的当下，上美影的国风美术风格本就认知度颇高，用户接受度也更高

的确，初入游戏新版本便令我感到几分意外与惊喜上美影的神话元素与游戏融合后，以一种全新的可爱国潮风打造了焕然一新的仙庭世界互动最直观的玩法层面，开心消消乐也在原先玩法的基础上进行了积极融合就像在哪吒闹海主题关卡中，官方打破了传统9X9消除棋盘的桎梏，并创造性新增了2×2大小的障碍荷花消除后即可加速荷花盛开，莲藕重塑肉身的哪吒也将从中诞生并使用乾坤圈击打冰面；同时也增加了虾兵蟹将龟丞相等障碍元素，完美呼应了闹东海的故事背景而在关卡设计上，开心消消乐传统彩蛋形状关也出现在了此次活动关卡中有葫芦娃中标志性的葫芦藤上7个娃形状关，也有宝莲灯孙悟空形状关这种藏在细节中的默契，总能令老玩家莞尔一笑当然本次消除节最让我沉浸的环节，则是主线的终极任务开启开心喷泉深入观察行业多年，我深知三消游戏讲述故事难的最大痛点而开心消消乐却另辟蹊径巧妙地以瑶池喷泉为原型创造开心喷泉，并以此为核心讲述故事：通过收集4种宝石带出IP故事

玩家历经九九八十一难集齐宝石的过程，也成功将四大IP故事和游戏世界观紧密连接起来在故事中闯关收集更是大大增加了游戏沉浸感让玩家狂喜又难舍，仿若四部经典国漫续篇的终章落幕不仅如此，游戏中的小彩蛋也令我感触颇深除了玩法层面的结合与创新，消除节还营造了跟主线故事关系非常紧密的仙庭氛围

比如在天庭纪念品页面中，我无意发现了葫芦娃中的隐身娃，他也会不慌不忙地调侃你居然能看得到我？；或者是融入宝莲灯葫芦蟠桃等四大经典动画片元素后颇受玩家好评的装扮类头像框和关卡花这些别出心裁的设计，也总能令粉丝会心一笑    二次造节惊喜进阶，IP发展到极致的必然

事实上，仙庭盛宴并非开心消消乐第一次造节去年，第一届开心消除节在暑期上线后，随即赢得了玩家一致好评

以消除玩法的博物馆为初衷，首届消除节通过游乐园的形式一次性呈现9种玩法，包括拯救螃蟹爆米花派对奇趣糖果屋鸡流勇进等等

而这些新模式也都在传统消除玩法的基础上融入了不少创新，喜爱消除的任何玩家都能在这里找到自己的菜例如，鸡流勇进需要玩家突破关卡场地的限制，让莱萌拿到游泳圈成功通关

同时和游园主题相契合的打卡系统，也为玩家营造了更有现实氛围感的节日体验，从而吸引玩家相互讨论，形成良好的社团氛围；实时榜单和定制礼品的设计，也进一步激发参与用户的积极性；再加上形象大使张含韵献唱主题曲开心就好，一度推动欢乐气氛升至顶点

与首届不同，此次仙庭盛宴消除节加入了国风IP元素，无论美术玩法设计都更具风格化，代表开心消消乐造节行为的升级从彰显产品的差异性，开始打造独特的玩家文化，形成独一无二生态氛围这一举措被证明是成功的，除了官方的努力，越来越多的创作者受到吸引，加入到了消除节的打造过程中来，包括每一位玩家，甚至还有国风UP主抖音KOL等各个平台颇有流量的主播达人：

神秘程序员大神美术大神眠狼国风舞蹈大神王一一国风糖画大神九月Rap大神肥宅快乐雕B站高燃音乐Up主玩音乐的EZ鬼畜Up主焦大仙啊等知名KOL齐上阵，用自己的方式烘托开心消除节氛围而经历了一周的热度发酵，微博话题开心自有神技阅读量近2亿，开心消消乐最终也重回免费榜第4不过最令我印象深刻的，还是国乐大师吴彤为消除节创作的主题曲仙旅·序章基于大闹天宫哪吒闹海宝莲灯葫芦兄弟中经典配乐改编，配合巴乌竹笛唢呐箫高音笙等民乐，吴彤1人演奏9种乐器营造出新颖而不失内味的奏乐

恍惚间，仿若那个无忧无虑的年纪又回来了我好像还是那个不谙世事的孩子，一放暑假便痴痴地守在电视机前一遍遍听着熟悉的旋律，为沉香与母亲的团聚哪吒的献身等画面无数次热泪盈眶其实并非所有游戏都能成为IP，同样，也不是任何IP都适合造节一个合格的游戏节日，必须建立在足够的人气和IP影响力，以及足够的用户认可和广泛参与意向之上从玩家热情与各种达人KOL的踊跃加入来看，开心消消乐显然是后者

甚至还得到了合作IP方上美影的点赞，对方表示，对原创IP的尊重，对联动玩法天马行空的想象力，以及强大的执行落地能力，让整个消除节合作成为一次非常愉快的经历而大多数玩家则表示都是满满的回忆，不得不说非常有创意的要是能出电影就太好了，里面有好多有趣的东西这也意味着，消除节的诞生不是一场意外，而是IP发展到极致的必然

    以热爱塑形，拓展IP多元价值

就像乐元素不把自己看作一家游戏公司一样，开心消消乐也从未将自己困在游戏的范畴之中

在造节之前，开心消消乐已经在IP领域颇有建树如展开IP联动推出周边践行公益，尽可能探索IP的每一种可能性

去年12月，开心消消乐将上线为期一周的健康行走，开心生活公益特别活动以健康步数挑战赛为主题，结合游戏内容推动玩家自发行走闯关，闯关后陆续解锁各类健康科普知识，助力实现健康科普与全民健身的落地除此之外，开心消消乐还在探索承担更多的社会正向价值例如，在提倡原地过年的2021年春节，游戏响应号召用公益微电影老对手传递亲情陪伴与此同时，开心消消乐还在游戏内限时引入PVP实时对战功能，为春节难以团聚的玩家们提供了一种全新的社交方式，颇受欢迎严格来说，堪堪两届的消除节，的确还有些许不成熟之处但每一届消除节都能受到玩家热切欢迎，与开心消消乐IP本身的价值得到认可不无关系

而当我们讨论造节，我们在讨论是什么？

实际上，节日是无法被造出来的，节日是维系某个群体的精神纽带，凝结着民众的思考体现着人们的追求

也就是说，节日只是承载人们情感的载体和外衣，内核的精神才是本质同样，开心消除节的本质，也并非活动的形式，而是人们对于开心消消乐和游戏IP的热爱如此热爱需要一个承载的平台和表达的出口幸运的是，消除节，正扮演了这一角色爆料 / 交流 / 合作：请加主编微信 igamelook

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