休闲农业的冷思考

随着社会经济发展，休闲农业和乡村旅游呈现爆发式增长之势，市场份额直线上升，在浙江、江西等省份，市场份...



随着社会经济发展，休闲农业和乡村旅游呈现爆发式增长之势，市场份额直线上升，在浙江、江西等省份，市场份额已经超过了传统景区，并有逐步扩大胜果的趋势。随着而来的，我们听到业界不少人开始兴奋高呼：休闲农业的黄金时代已经到来！

事实真的如此吗？我们先来理一下什么是黄金时代？黄金时代的关键词应该是：市场份额大、发展势头较猛、行业成熟规范、客户满意度高、多方共赢、健康发展……

那么对照这些关键词，我们的休闲农业和乡村旅游又处在什么坐标呢？

1整体占比偏低、消费习惯未完全形成

如本文开篇所说，休闲农业和乡村旅游在某些省市，的确发展很快，所占比重较高，但是就全国而言，有统计显示，去年这块市场份额只占整体旅游大盘的不足30%。除了沿海发达地区，其他省市占比还远低于这个数字。

更重要的是，和每到节假日，传统景区人山人海相比，休闲农业和乡村旅游的消费习惯还未完全形成。在台湾，每到节假日和周末，休闲农庄和乡村旅游都是市民的首选之地，但是在大陆，我们还远未达到如此热度。究其原因，一方面和我们的城市化程度不够有关，另一方面，更重要的是我们的农庄园未达到让我们痴迷的程度。

2整体市场不规范、整体档次偏低

在市场监管上，和传统景区成熟的监管、评级制度相比，如果说农庄还有一些制度可以参考，乡村旅游则基本上处于真空状态。尽管浙江等地已经率先出台一些规范性政策文件，但就全国整体而言，这个行业还处于极度混乱状态，亟待规范。

在规格上，全国各地都不缺乏占地规模巨大的农庄，但要承认，更多的还是普通的民宿和初级形态的农家乐，即便是规模巨大的农庄，里面设施也是同质化严重，创意不足。

3理念落后、服务水准极低

城里人到农庄来，就是为了感受乡村田园风光、体验农家生活，他们喜欢乡村的恬静、农村的淳朴。但并不代表他们喜欢农村的一切。不要拿自己农村的生活习惯来招待你的上帝们。

4环保和安全问题突出

农庄和农家乐普遍服务管理水平不高，随着接待人数的增多，污水垃圾污染严重，为了增加接待能力，还存在着破坏绿地当停车位和游乐场等现象，环境破坏问题严重。

由于农家乐特殊的地理位置，农家乐没有固定的安保人员，又缺乏一些重点部位的提示性标牌，如果带孩子前来游玩的家长只顾自己玩牌或喝茶，孩子缺乏监管很容易发生伤害事故，而如果发生事故，以农家乐的特殊经营地位，双方要解决纠纷将会十分麻烦。此外，一些农家乐里还有拴养的狗、敞放的猫、鸡等动物，稍有不慎，也容易给小孩子带来难以预料的伤害。

5农庄与农民之间的融合

这个话题较为敏感，但是有过经历的庄主们都非常清楚。作为一名资深的新农人只想说，发展休闲农业和乡村旅游一直被当做是解决三农问题、提升农民幸福指数的一个重要举措。

以上只是有代表性的五个方面，但管中窥豹，可以看到，我们的休闲农业和乡村旅游，别说黄金时代，离规范发展都还有很长一段距离。我们一方面要希望通过政府政策来支持和规范这个行业健康前行，更重要的是，从自我做起，从长计议，严于律己、诚信经营，时代赋予了我们这个机遇，唯有谨慎珍重。

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