【热点】“骷髅 +便便+ L”的营销宣传

2016年以来最另类的电影当属《死侍》（Deadpool），因为它刷新了限制级电影首映周末票房纪录（1.3...



2016年以来最另类的电影当属《死侍》（Deadpool），因为它刷新了限制级电影首映周末票房纪录（1.327亿美元），全球票房达到2.6亿美元。



瑞安·雷诺兹饰演的男主角属于超级英雄人物，但是看上去更像是一个彻头彻尾的痞子，就像片子里说的那样，能力越强，越不负责任，有人把死侍称为最贱的超级英雄，时不时娘一下。

反传统，颠覆超级英雄的正面形象

他的能力就不多说了，怎么弄都死不了，就是个变态；话唠、嘴贱，没人愿意离他太近；谁给的钱多就可以给谁卖命，臭名远扬；跟金刚狼同学是死对头；知道自己是个漫画人物，没事跟观众对个话，拿编剧开涮；喜欢四处闲逛，最让人受不了的是他总跑到别的漫画里大杀四方；虽然穿的跟蜘蛛侠很像，实力比金刚狼更强，但是丝毫没有责任感。

该片源于漫威（Marvel）漫画，二十世纪福克斯电影公司为出品发行，前期筹备了6年，因为太颠覆，不被福克斯公司看好，差点拍不成。最后还因为是限制级影片只拿到5800万美元预算。这与以往的漫威电影差距是很大的，导演表示很头大。

漫威以往的超级英雄形象都是“文明”人，零粗话，《死侍》呢？话说，很多影片中的大恶棍角色都不像《死侍》这样出格。但不得不说，影片很有趣，既有超级英雄，又是一个有趣的喜剧。

电影拍的好不好，那是导演的事，头炮能不能打响，还要看营销。为了《死侍》，二十世纪福克斯公司把社交营销做到了极致，而且很符合死侍这个角色的特点，没下限外加无节操。

 

极致一招：没下限恶搞式社交营销

从一开始，二十世纪福克斯就死磕社交媒体，动图、户外广告牌、视频和公益广告，动用了各种手段。

1、只宣传人物形象，不提影片情节

以往的漫威电影，宣传广告无处不在，儿童电视台、成人电视台、白天、晚上、地铁、餐厅……只要能做广告的地方，都能见到漫威电影的宣传广告。但限制级电影是不让这么搞的。福克斯果断地利用了自己的优势，为死侍这个少儿不宜的角色形象制作了大量电视、数字和社交内容。2015年3月已经开始，当时拍了一张这样的宣传图片。后期的绝大部分内容集中于向全国的观众介绍雷诺兹饰演的死侍角色，但是仅与这个角色有关，绝不透露影片中的关键情节。

2、各种适合社交媒体传播的短专题视频

拍过关于乳腺癌的特辑（因为有不符合主管机关规定的画面，传不上来。。。）

情人节特辑

2015年圣诞节前，《死侍》宣传团队搞了一个12天的倒计时，活动名字叫“死侍的12天”（12 Days of Deadpool）。在这12天里，宣传团队每天都会放出一些新制作的内容，拍了一段圣诞节特辑。临近上映之前，《死侍》还占据Viacom的三个频道——MTV、VH1和Spike总共3个小时的时间，发布电影的视频广告。

3、主演亲自上阵，拉动社交媒体传播

作为死侍的扮演者，雷诺兹本人在影片的社交宣传中也起到了直观重要的作用，他拍了无数照片和视频，在自己的社交媒体账号上发布，还参加了大量的影片推广宣传活动。2015年愚人节，有一期雷诺兹的视频采访，《死侍》被确认为限制级影片，当时这段的浏览量很快就超过了800万次。

可以说，这位史上最贱超级英雄的成功，是一次彻底的营销成功。

限制级超级英雄电影，确实突破了漫威的传统，不过这仅仅是战术层面的操作，而非战略层面的用意。这种“奇招”，小试一把收效良多，但却绝非是对漫威布局的真正“颠覆”，事实上，整部电影的发行可以看成是一次完整而漫长的营销。通过一次“不走寻常路”，它狠刷了一把奇异的存在感。很明显，在对这部影片自身的品评之外，更多人把眼光投到了漫威的后续影片上，对其后续影片的走向和风格提出了不少的猜想，无疑，这种关注对漫威后续影片的发行有很大的铺垫作用。

由此观之，漫威不仅是生产超级英雄的工厂，也是制造话题和“下大棋”的好手。至于之后的超级英雄们会以怎样的面貌出场，漫威是否又会有其他的“小动作”，就让我们拭目以待吧。

编辑：商院创协宣传部

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