『案例』什么样的男人让女人神魂颠倒？

关键词：昆明、悬念...

昆明，应该重新开始热闹起来了！

就从这个案例开始吧！

4月的昆明注定是不平静的一个月。一场持续超过2周的事件，再次让昆明成为开发商事件营销的第一战线。当大多数开发商与广告公司还在抱怨媒体失效，苦恼市场冷漠的时候，公园1903和褐石MASTER以及GGS团队，用行动，狠狠玩了一票。

让昆明，忘了愚人节

4月1日，愚人节当天，当所有人都在为整蛊与被整之间纠结的时候，一条接力讨论贴在昆明的微信朋友圈疯狂刷屏。



“什么样的男人让女人神魂颠倒？”一时间，几乎全城男女似乎都加入了话题讨论，其中不乏电视主持，人气电台主播等众多社会名人，甚至就连一些平时对朋友圈不大关心的中年人也进入到讨论的行列。为什么？男人女人当然是这个世界上永恒的话题。

[本次事件共辐射：692500人次]







4月5日，事件继续升级

清明节刚过，刚刚恢复工作与繁忙的昆明上空便被一群美女占据。数个户外LED大屏幕，真人照片，真人微信，寻找令人神魂颠倒的男人。虽然此时大多人都明白了数天前的微信刷屏是一则炒作的广告与事件，此时，却依然让人感觉到这次广告的胆大包天。同时，满满的B格，也让人好奇，这广告究竟是婚恋网？电影？还是地产项目？






与此同时，一份问卷悄然流传开来，闲不住手的“刷客”们还是忍不住点进去看看，能不能找到答案。却又被吊足胃口！



20条标准，谜底初现端倪

直到4月13日，20条标准再次刷屏全城。“和胡须较劲，和世界和解”“用莎士比亚追女孩，用十四行诗爱自己”“从容不是妥协，而是有原则的不坚持”……，苛刻的标准，高调的表达让人多少感受到了，虽然LOGO还是没有出现，但是一个手绘的人物却让谜底初现端倪。







答案揭晓！

紧接着，维持2周的悬念终于落定，拨开重重迷雾，神一样的男人，终于揭面！

4月15日，全城上线的LED揭晓了最终的答案。“如果世界上真有神一样的男人存在，那他一定是康醍先生。”直到此时，项目信息陆续出现，一切尘埃落定，康醍先生，城市顶级纯别墅，终于面市全城。





事件仍在持续，另一种事件炒作方式初露峥嵘

出现案名、LOGO，对于公园1903与褐石MASTER来说都不意味着事件的结束。后续手段仍在不断推出。“寻找康醍先生”，“你心中的康醍先生是谁？”话题不断发出，事件也不断升级。形象落定！实拍商业大片，康醍先生拟人化形象揭面全城

神一样的男人——康醍先生究竟是怎样的形象，公园1903与褐石Master团队为此也是煞费苦心，最终，决定将康醍先生彻底拟人化。于是，褐石MASTER CEO方叉叉邀请了国内一线商业摄影师：杨宇更先生，国内顶尖造型师：严鸿先生， 为康醍先生拍摄实景大片。打造出一个能够完全体现“神一样的男人”的人物形象！




最终，商拍大片全城覆盖，战役终于尘埃落定。至此，开发商所图方才完全呈现，不得不让人感叹一句，这开发商心真大！

反观此次事件，这次事件无论从创意，策划，还是决策，执行，完全堪称一场经典的广告运动案例。然而案例并不是运气，其中有着众多的必然。

大胆的决策，千万级的产品也能用角色营销

一个千万级别墅产品敢于使用角色营销，开发商冠江集团总裁刘宏先生的大胆决策与前卫不得不令人敬佩，结合公园1903一直以来的形象，与消费者的特征，一个幽默风趣、有礼有识的中年男人被创造了出来，为了他的出场，才有了这次庞大的炒作。

话题传播，事件炒作，当下广告格局的重要出路

褐石MASTER，作为昆明事件炒作的先锋，先后制造了昆明最多人参与的两大话题“一生中，听过多少谎言“”和“你给昆明打几分？”。同样的地产市场和广告格局，褐石MASTER凭借专业策划能力与突出的创意方式为开发商打开了局面，而这一次公园1903的康醍事件，更是有望打开一条新的广告道路。

创意出发，亘古不变的真理

“男女关系约等于世界上所有社会关系的总和”，男女之间的事是永恒的话题。当所有女人都在讨论一个话题的时候，那么男人肯定也就离得不远了。康醍先生作为一个男性角色，以被女性讨论的方式入场，实为巧妙。

一个好的种子，一种新媒介，一堆新的圈子

传播层面来说，广告效果的好坏不看深度，而是广度。现在的时代，越多人看到，话题就活得越久。

“每个人都有不同的圈子，一个话题如果只在自己的圈子内传播，则永远是开发商与广告人的自娱自乐。就算投入媒体风暴，对大多数人‘圈外人’来说就是一个不明所以的东西。”操作了昆明数次成功事件营销的褐石MASTER CEO方叉叉如此说道。在这一轮公园1903康醍先生的事件中，褐石推荐采用了地产、广告圈之外的专业传播团队GGS。作为一个拥有超过500人，40万朋友圈好友资源的传播团队，在本次话题传播中起到了重要的作用。也成为话题之初能够刷屏全城的重要因素。

严苛的把控，才能呈现出色的效果

微信转发频率很高，其中非常容易出现偏差，如果不能维持统一，话题无法成形，只有在策划之初，便对每一个格式，每一个转发习惯，甚至对于每个字都做到充分考虑，才能保证话题成形。就这一点来说，目前只有很少的广告公司能够做到。

市场对广告提出了新的要求，制造创意的标准也再次升级，康醍先生的这次行动，无疑就是对未来营销推广的一种有效试探！

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