网络动画热潮？你“被渗透”了吗？

从数字时代的产物到宠儿，网络动画究竟为何物？...

原创网络动画（英文：Original Net Anime，缩写：ONA），是指借由互联网做为最初或主要发行渠道的动画作品。随着20世纪末至21世纪初互联网多媒体技术的不断发展，ONA因应娱乐需求在互联网崭露头角。相对传统的电视动画和动画电影，原创网络动画通常具有成本低廉、收看免费、带有实验性质等特点。

ONA这名称是由ランジェリー戦士パピヨンローゼ率先使用。尽管在日本，人们多称之为网络动画（Webアニメ），然而此英文缩写逐渐在日本以外各地广泛流传。早期的原创网络动画受到平均网速和各种硬件设备限制，多以线条简单，色彩简洁的Flash动画为主；由于Flash矢量动画的特性，只需很小的体积即可储存大量信息、方便传播，很快开始在互联网流行起来。这时网络动画的作者多以个人为主，内容则多为小品动画或MV作品。

之后随同网络硬件设备的升级，以及大批出现web 2.0视频网站，类似传统动画风格的高品质独立制作作品则开始涌现。此一时期的网络动画虽仍以个人电脑制作为主，却大量使用2D或3DCG技术，作品细致程度常常超过以往的Flash作品；此外，也有专门制作网络动画的小型团体，有些动画甚至有专业的配音演员加入。

现今，ONA的流行程度使其越来越受到社会和主流媒体的关注，已有商业团体着手与大型视频网站合作、专门制作一些用于网络发布的商业动画。例如同名漫画改编的动画《企鹅美眉》，于2008年4月直接透过流行视频网站NICONICO动画首度发布，随后又以同样渠道推出第二季。当中国迎头追赶中国中央电视台中放映的多啦a梦时，国外的口袋妖怪风靡全球，创造出150亿美元商业价值。美国和日本的已商业化的和富有创新精神的动画片将中国传统动画从市场中挤出来。在整个20世纪90年代，中国动画遭遇到困难，抱怨声层出不穷。大量艺术家甚至结束了以前的画风，吸收了美国和日本的画风，在漫画上做了很大的改进。

上海电影制片厂的导演金国平：

“

在1993年之前, 无论你做出的动画如何，北京政府都会决定你生产出什么产品，你就会得到什么样的收入。

在上世纪末期，因特网打开了中国动画产业形成新的跨越。类似于Adobe Flash的软件和YouTube的平台，这种基因允许独立工作的动画师自行生产网络动画就像他们和电脑、因特网的联系一样悠久。更多价值昂贵的动画改为Autodesk, Newtek 和Adobe的范围内被动画学院采用。当中国著名网络动画之一的小小作品从网络问世，引起一些人的注意。

电脑生成图像带来特殊的重要的影响，一些新的中国动画电影和连续剧吸收了21世纪第10年代中期的一些例子，比如龙刀奇缘,精灵世纪等。

在2011年，中国动画片产量达到261444分钟，2012年，中国生产出33部动画电影。

从媒介使用层面看，网络动画指的是那些以互联网为传播渠道的动画作品。长期以来，电视、电影是动画作品传播发行的主要媒介载体，这使得动画产业在政策、经济、技术等诸多方面都具有一定的门槛。提及动画产业，似乎只是迪士尼、梦工厂、东映等美日大牌动画厂商的游乐场。随着数字化技术、多媒体技术的发展，打破了动画行业的技术壁垒，越来越多的动画爱好者走上了动画创作的道路。

自2000年以来，网络动画先后经历了Flash动画、动画短片、动画系列剧三次迭代，初步形成了一条网络动画、网络漫画、网络游戏、网络小说相互支撑的“AGN”产业链，并于近两年迎来了产业的井喷。

据文化部披露的数据，2012年我国新媒体动画产值达到了58.36亿元，比2011年增长了46.7%，增速为同期动画产业增速的两倍以上。《泡芙小姐》《十万个冷笑话》《我叫MT》等一批优质网络动画作品获得了很高的点击率和关注度，《熊出没之夺宝熊兵》《大圣归来》等传统动画电影则凭借互联网整合营销取得了很好的票房成绩。在互联网基因的转录下，动画产业从整体上迸发出信息时代的生机与活力。经过十余年的持续努力，国产动画打破了来自美、日、韩三国作品在中国网络动画市场的垄断局面，一批原创网络动画作品凭借对本土文化的深刻理解、对社会热点的敏锐捕捉和对网友偏好的精准把握脱颖而出。这些植根中国社会，讲述中国故事，传递中国价值的作品在国内青少年群体中日益成为主流。一方面，网络动画在受众定位上由低幼龄观众向全年龄观众扩展，在作品题材、风格等方面迎合了更为广阔的市场需求；另一方面，网络动画在文化表达上由“二次元”亚文化向社会主流文化靠近，通过互联网双向互动的交流机制在某种程度上促进了文化的和解。网络动画的创作主体也从普通网友、小型团体为主发展到专业的动画制作公司为主，随着社会资本大举进入、制作成本日益攀升、商业模式日趋成熟，网络动画走上了商业化、市场化的发展轨道。

传播特征

(1)交互性。

网络动画作为发布在互联网的一种动画形式，通过FLASH等技术的制作和发布，把传统的动画艺术形式展现到千千万万个电脑屏幕上，使无数人通过电脑屏幕这个界面观看不同的动画，改变以往只能在电视与电影土看动画的局面。网络使人们具有很强的胜动性和选择性，可以自由、主动控制动画播放的速度和次数而不受其他限制，从而实现真正意义的人机交互。

(2)多维性。

传统动画的播放媒介是电视、电影，对动画的播放具有明显的单向特征。在影视屏幕上，动画受制于时间和空间的限制，并且不具有重复性，而网络媒介可以让观众自由地重复观看不同地区、不同风格的动画作品，打破了影视对动画播放时间、播放次序和题材的控制。在互联网上，网络动画的表现形式同样具有传统媒介中的视听特性，在传播形式上，网络动画既可以像传统媒介一样点对点的传播，还可以实现点对面的传播，不同时间和空间状态的人可以同时观看同一部动画作品，井且实现无限地反复播放。

视觉特征

(1)图形矢量化。

基于网络的数据传输速度有限，对动画作品的容量有一定限制，为了提高网络动画的传播效率，网络动画基本上是基于矢量图形为特征的动画形式。因此，网络动画图像清晰，效果显著，并月文件尺寸很小，文件传播速度快，适合网络传播。

(2)构图时尚新颖。

与传统写实类动画片比较而言，网络动画的画面制作相对简单，基于矢量形式制作的画面，由于受表现形式的限制，画面的过渡层次不太丰富，视觉效果倾向于单纯化和概念化，时代特征显著。在动画的情节、内容长度上，网络动画一般较小，所以在情节和画面设计上往往更加夸张起伏，视觉元素更加鲜明，力求在最短的时间内传达最深感受。

(3)跨媒体播放。

时尚的造型，艳丽的色彩，使得网络动画具有鲜明的时代特征。由于它能够吸引青年人猎奇的心理而深受青年人的喜爱，因此网络动画的应用广泛，非常适合制作各种与年轻人息息相关的各种广告信息。反映各种商品信息的网络动画广告时尚新锐，个性十足，与传统广告相比而言，具有广告效果显著、投放成本低的特点。同时，FLASH动画文件还可以转化成电视播放的文件格式，实现跨媒体播放。

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