音乐音乐人移动

音乐人生存环境导读：5分钟了解2016中国移动音乐产业

5月5日易观智库发布了2016中国移动音乐市场年度综合报告，很多音乐人开始头疼：“这关我啥事啊”。是的，理性...

5月5日易观智库发布了2016中国移动音乐市场年度综合报告，很多音乐人开始头疼：“这跟我有关吗？”

是的，理性的调研分析似乎与创造美好的音乐关系不大。但在国内这种音乐人大多是穷逼的环境下，了解一下产业动态其实是在观察你的生存环境，环境的变化会对你的生存方式产生巨大影响，比如说，怎么宣传、怎么赚钱、怎么做选择。

回到报告，和你们想的一样，

这份报告有辣么多。

小编第一次看到内心也是拒绝的，这特么是中文吗。不过别担心，在几罐咖啡和红牛的帮助下，小编毅然决然一字不落的研究完毕，在此挑出一些有意思的点和大家分享，嗯，可能会影响音乐人生存方式的那些点。

移动音乐还会越来越猛

（戳图可以放大来看哦）

里面有几点特别有说服力：

农村宽带基础设施配套更加完善，释放更多网络娱乐需求。大家脑补下我国有9.4亿农村人口。
互联网+成为国家战略，互联网+音乐绝对是趋势，这也难怪移动音乐开始受资本追捧。
4K直播技术成熟,可实现音乐在线视频直播。大家再脑补下现在各种移动直播APP。
移动音乐用户人均单日使用时长高于全领域均值。

这反应了什么问题呢，互联网讲究场景，那就是移动音乐的场景特别丰富，用户很多时候和地方都会用到它。大家脑补下，地铁、开车、运动、家里休息，旅行的路上。各大音乐APP还有啥流量包，李克强总理都说网络要提速降费了，移动音乐的使用时长只会再高！

那移动音乐这么猛对音乐人有啥帮助呢，一是随着移动技术的进一步发展，国内的听歌需求会越来越大。

二是找入驻的音乐平台时，找移动端最猛的平台，背靠大树好乘凉。嗯，稍后小编也会对比下各大移动音乐体系。

音乐人赚钱和宣传的手段更加多样化

在免费下载和盗版横行的环境下，国内音乐人很难像国外音乐人一样靠版权吃饭。教学，跑酒吧，收费制作音乐对国内音乐人来讲其实也就够维持生计，更别提倒贴钱的个人音乐会。得益于互联网和移动音乐的发展，音乐人赚钱的手段可能将更加多样化。

付费直播，去年 8 月，乐视网直播了汪峰的《峰暴来临》演唱会，每张线上门票收费 30 元。腾讯视频LiveMusic3月6日Bigbang【MADE】全球巡演首尔安可场”吸引了16万粉丝在线购买观看权。在大部分音乐人普遍通过演出而不是售卖音乐来赚钱的今天，音乐演出的线上直播应该大有可为。

假如演唱会直播是出名音乐人玩的游戏，普通音乐人也可以玩秀场/打赏模式，这听起来很LOW，但LOW不LOW其实是看你在哪里玩，玩什么。在现在直播吃饭都能赚钱，国内有将近100个移动直播APP的环境下，你觉得直播美好的音乐没有机会赚钱？？

再来说说Papi酱和薛之谦，Papi酱拍卖广告拍了2200万，薛之谦写段子结果卖出了自己的音乐。是的，他们叫网红，但网红早已不是什么颜好淘宝店主的别称了，高傲的音乐人们啊，展示其它才华和潜心做音乐并不矛盾。现在FM产品也成为移动音乐的重要力量、有人在FM仅仅上传翻唱作品，有100万粉丝哦。各路音乐人也开通自己的电台节目，用心产出音乐以外的精品内容，这算不算强有力的宣传途径。

然后是音乐众筹，将理想和音乐在没钱的时候贩卖给更多人，同时这也算强有力的宣传，听众参与到你的制作和构思过程，会对你的音乐有更强的共鸣感。再提一下老崔最近搞的崔健APP，除了听音乐还有各种酷炫的文字、视频、交互等体验，嗯，做成付费APP是不是也算一种思路。

主流移动音乐平台数据对比

用户渗透率是指使用某一移动音乐APP的用户占移动音乐领域整体用户的比例。经历正版音乐政策洗牌的中国移动音乐市场集中度越来越高,以QQ音乐为代表的腾讯系、天天动听和虾米组成的阿里系、酷狗酷我联姻组建海洋音乐集团凭借资源整合的优势拥有较高市场占有率。

然后来一波增长数据：

网易增速惊人，当然用户基数本来就不小，加上网易做的用心，这增速不奇怪。

接着来一波运营能力分析：

QQ音乐目前与国内外超过200家唱片公司达成版权战略合作，购买的独家版权达30余家，积累正版曲库超1500万首，在侵权会被禁播的当下，这是个大杀招。

阿里想做音乐版的淘宝，整合资源能力强，对音乐人、幕后工作人服务的更好。把握着音乐产业的上游，控制力的确会更好。

网易云APP注重用户体验，对听音乐的人服务的好。听音乐的人开心，做音乐的人才会开心嘛。

海洋音乐秀场和UGC注重草根用户。音乐不是少数人的专利，有着庞大网民数量的和二三线人口基数的我天朝，草根音乐也是一大玩法。

背靠大树好乘凉，聪明的音乐人当然会和多家平台合作，但是每家的玩法和重点都稍有不同，做对了选择对未来的音乐道路会不会帮助更大？再来一张各平台原创音乐人计划对比图。

写在最后

中国音乐人穷，做音乐赚不了钱，就越少人会去做音乐，越少人做音乐，14亿中国人就始终吃不到自家的精神食粮。除了文化因素，中国薄弱的音乐力量也是因为产业不够完善，不够友好。

现在各移动音乐平台也在推进版权共享机制，平台间的合作联盟提升平台方对版权方的议价筹码，增加平台对版权价格的调控能力,规避非理性竞争。这其实就是产业在进步的例子，市场自由竞争驱动进步。当以版权内容为驱动和核心的行业竞争转向产品研发、用户体验等层面后，国内用户可能会有更加美好的方式去欣赏音乐。

公众号回复“2016中国移动音乐报告”，下载完整报告。