“三只小鸟儿”的野心
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导读
愤怒的小鸟大电影上映两天，票房已突破一亿，无脑爱情片竟然无一出现在521电影黄金档，反倒被一部游戏改编的动漫电影拔得头筹。电影院里此起彼伏的笑声印证了动漫的力量着实不输真人。制片方索尼动画绝对可以凭借着这三只小鸟儿大赚一笔，而我更多的是看到了动漫大电影的光明未来和巨大的市场。
动漫电影座次排名
要说动漫产业，索尼绝对靠边站，迪斯尼才是真正的王者。上海迪士尼开园在即，虽然试运营阶段关于东西贵，饭不好吃，排队久的吐槽满天飞，但是绝对影响不了中国消费者在正式开园之后蜂拥而至的热情。因为，无论是嘤嘤学语的小朋友还是人到中年的大叔大妈，甚至是满头白发的爷爷奶奶都极有可能成为迪士尼的潜在用户，这大概就是IP的魅力，它关乎每代人共同的回忆。
20年前有米老鼠和唐老鸭。
20年后有《冰雪奇缘》中的Elsa和Anna。
《冰雪奇缘》可以说是迪斯尼史上最成功的电影之一，在全世界揽获了12.7亿美元的票房。同时，周边衍生品的销售收入使得迪斯尼2014年的消费品收入增加了8亿元。
下图列出了迪斯尼从2006年至今在中国上映的动漫大电影的票房。
除了迪斯尼，全世界范围内，主要的动漫制作公司还包括皮克斯（2006年被迪斯尼并购），梦工厂（协议发行方为20世纪福克斯公司，20世纪福克斯的母公司21世纪福克斯为纳斯达克上市公司，市值539亿美金），索尼动画（纽交所上市索尼公司的全资子公司，索尼市值为333亿美元）和蓝天工作室（20世纪福克斯电影公司子公司）。基本上全世界的动漫大电影都被好莱坞垄断了，除了日本的宫崎骏还算独树一帜，其他国家和地区的动漫电影就好像星星之火，难以形成燎原之势。
下图列出了从2006年至今上述电影制作公司输出的动漫电影作品及其票房。
国内动漫电影产业
下图列出了近年来国内动漫作品票房：
可以看出，动漫电影的票房随着中国观影市场的日益蓬勃而迅速增长，国内票房在10亿以上的电影并不罕见。同时，从国外动漫电影推陈出新的模式中科已看出，保证公司经久不衰的秘诀质疑是不停的开发和制作新的IP。上文中提到的所有动漫制作公司从来都没有停下这方面的脚步，因为从票房来看，纵然重复使用过去已经被退出市场的IP可以降低宣传成本，但是能够从中获利的空间也已经逐渐变小，因为市场从来都是喜新厌旧。
IP创作与并购
下图列出了迪斯尼的并购路径图。
无疑，掌握足够的IP则掌握了主动权。要么，公司需要有强有力的团队去不停的创造并输出有竞争力的ip，要么公司则要有足够的资金去购买现成的ip并将其变现。下图中列出了A股中纯正的具有动漫概念的公司。
为了获得有持续变现能力的IP，有两种思路：
（1） 重新打造具有世界一流水平的动漫制作团队，做东方迪斯尼，或者梦工厂。（2） 从文学作品，动漫人物出发，购买现有IP并运营，以至于持续变现。第一种思路的公司无疑需要大规模的资金和技术团队的投入，比较适合财大气粗的公司。光线传媒和华谊兄弟走的就是这一套路。奥飞动漫慢慢从IP购买到IP原创转型。
光线传媒于近日成立彩条屋影业，并投资了13家动漫制作及发行公司，其中最著名的要数《大圣归来》的导演田晓鹏，以及要于近日上映的《大鱼·海棠》。
等待12年终于要上映的《大鱼海棠》想必单单凭借这一噱头就足够让观众有理由进入电影院了，更别提宣传的时候再加上一些振兴国产动漫宣扬民族文化的情怀，观众掏腰包的时候就更加心甘情愿了。毕竟不少人就是被《大圣归来》这种民族情感要挟进电影院的。
宝押的多了，总能中一个，大概就是光线的投资思路吧。
其次，华谊兄弟这这方面就略显得国际范了，挖了东方梦工厂的前制片人来当CEO，成立了点睛动画，今年和明年将有两部动漫大电影上映。奥飞娱乐从做玩具起家，原创的动漫作品的观众群偏幼龄，之前更多的是为了刺激动漫周边产品的销售。不过，自从《喜羊羊和灰太狼》系列电影大卖之后，奥飞娱乐越来越有认真做动漫影视作品的态度了。从作品出发，目前拥有的IP受众仍然较小，多是些学龄前儿童，真想在动漫大电影上面捞金，转型还需要更彻底。
剩下的A股上市公司，多多少少都是在执行第二条套路。或者出资参股动漫制作公司，或者购买现成的IP去运营套现。
在我看来，虽然认认真真做技术投入大，并且短时间内无法变现，但是无论从最近热映的《大圣归来》还是呼声极高的《大鱼·海棠》都是制作团队潜心多年打造的动漫产品。不端正做动漫的态度，只是为了图个概念，短期内公司股价纵然会飙升，但是行业龙头的地位也永远都拿不到了。
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