球衣赞助胸前

耐克阿迪短兵相接开启新纪元，世界队服赞助排行榜Top10来了！

我们知道豪门球队的主要收入来自于比赛日运营，转播分红和商业合作。而在商业合作中，为俱乐部带来最丰厚收益的赞助则是球衣。那么今天，咱们就来聊聊这最最土豪的球衣赞助排行榜。...

还记得生态圈（ID:Eco_Sports）前些天编译的福布斯2016十大最有价值的足球俱乐部吗？通过数据，我们知道豪门球队的主要收入来自于比赛日运营，转播分红和商业合作。而在商业合作中，为俱乐部带来最丰厚收益的赞助则是球衣。那么今天，咱们就来聊聊这最最土豪的球衣赞助排行榜。

注：本文货币单位均为美元

世界上最具价值的俱乐部们培养了数以亿计的球迷队伍，而球迷们彰显忠诚的最普遍的方法便是一件球衣，辅以品牌形象的球衣使得球员们和球迷成为了极具赞助价值的“行走着的广告牌”，通常情况下球衣合约将成为一支顶级俱乐部的最大合约。

一般情况下，球衣合约会分为两种类型：制造商（如NIKE和adidas）的合约，或合作伙伴花费天价买下的胸前广告。所以很多时候当我们谈论最有价值的球衣赞助时，我们究竟说的是制造商合同还是胸前广告呢？圈哥今天就帮大家捋一捋这其中复杂的关系。

不相上下的红魔和银河战舰

目前排行榜上傲居第一的是皇马，白衣军团在一年前还距离这个位置遥遥无期，但阿迪的十年球衣壕约使他们彻底疯狂了，目前皇马每赛季能在球衣赞助商收获1.93亿美元。顺便说一句，这还仅仅是球衣赞助而已哦，阿联酋航空每年豪掷2800万美元买下了伯纳乌的冠名权，当球场改造完成后便将完成更名。

1. 皇马：

1.59亿（球衣）+0.34亿（胸前广告）=1.93亿

皇马的1.93亿已经令人咋舌，不过曼联每年1.87亿的收入却也毫不逊色。其实讲道理的话，曼联与雪佛兰和adidas签约时的汇率与目前并不相同，按照相同汇率计算，他们现在仍然是世界第一。

在2014年，雪佛兰以5.59亿美元买下曼联7年胸前广告的合约正式生效，每年8000万的收入也从此将球衣合同正式带入赞助费的第一序列之中，即便是在两年后切尔西与优科豪马签下每年5700万美元的壕约也只能甘居其次。

除了雪佛兰壕约以外，曼联还有阿迪达斯的球衣合约，在与NIKE分手后，阿迪每年支付曼联近1.1亿美金的赞助费。而且曼联的前胸前广告商AON（怡安保险）仍持有其训练场和训练服的相关权益，并为之每年付出约2200万美元。不过为了公平起见，我们的统计没有将这2200万纳入球衣胸前广告（毕竟是训练服......）范围内。

2. 曼联：

1.07亿（球衣）+0.8亿（胸前广告）=1.87亿

说到这里，大家有没有发现为什么球衣赞助都会比胸前广告赞助的金额高一些呢？这是因为对于制造商而言，他们能够从球衣的销售中分得利润，每售出一件球衣，俱乐部和球衣制造商的分成会以一个固定的比例来分得利润。这其中还包含了不同国家，不同分销渠道的区别，所涉及的因素将会十分复杂。圈哥在这之后也会专门撰文为大家进行分析。

紧随其后的拜仁和蓝军

紧随皇马之后的是德甲冠军拜仁，他们以每年1.02亿美元的球衣和胸前广告的合约位列第三（额，跟前两名差得有点多......），拜仁与adidas的合作友谊超过了50年，阿迪甚至持有俱乐部的一部分股权，就在2015年，他们将这个友好的合作期扩展到了2030年……费用为每个赛季6800万美元。此外，拜仁从他们的胸前广告赞助商德国电信处每年可以获得3400万美元的赞助费。

3. 拜仁：

0.68亿（球衣）+0.34亿（胸前广告）=1.02亿

拜仁之后便是蓝军切尔西。目前切尔西的情况还真挺纠结的，生态圈此前报道过与adidas和平分手的蓝军正在寻觅新的赞助商。

【相关阅读】：切尔西与adidas终止10年长约，四大品牌谁将入主蓝桥？

目前切尔西与adidas还有最后一个赛季的合同，赞助金额为4100万美元，加上与优科豪马的5700万美元肥约，目前切尔西的球衣赞助费用也能够达到9800万美元。而就在昨天，各大英媒爆出NIKE将很有可能以8700万美元/赛季的天价牵手蓝军，如果消息属实，那么从2017/18赛季开始，切尔西的球衣赞助总额就将达到1.45亿美元，超过拜仁，逼近曼联。

4. 切尔西：

目前 0.41亿（球衣）+0.57亿（胸前广告）=0.98亿

未来 0.87亿（球衣）+0.57亿（胸前广告）=1.44亿

阿森纳和巴萨

特别遗憾，在这份榜单中，阿森纳惜败切尔西，无缘第四的宝座.......目前枪手与彪马签订的球衣合同至2019赛季，每赛季的费用为4300万美元，加上阿联酋航空对球衣胸前广告所支付的另一个4300万，阿森纳的球衣赞助总额达到了8600万美元。值得注意的是，由于阿联酋航空的赞助费用还包括了酋长球场的冠名，所以枪手所签的这份合约可能稍微有些吃亏。

5. 阿森纳：

0.43亿（球衣）+0.43亿（胸前广告）=0.86亿然而说了这么久，为什么榜单上还没有巴萨？按照价值估算，身价在35.5亿美元的世界第二大俱乐部巴萨在球衣、胸前广告上的赞助怎么说都应该名列三甲，然而现在仅仅排在第六，是何原因呢？

目前，巴萨与卡塔尔体育投资的胸前广告合同为4100万美元，与NIKE的球衣合同为4000万美元，这总共8100万美元的收入，确实只能落后于阿森纳屈居第六。不过巴萨与NIKE合同将在后年到期，目前双方正在商议续约，媒体所透露出来的是NIKE将会向巴萨支付1.74亿美元的天价续约至2026年。如果真的如此，那么巴萨每年仅在球衣赞助市场就够获得超过2亿美元的收入，冠绝全球。

6. 巴塞罗那：

目前 0.4亿（球衣）+0.41亿（胸前广告）=0.81亿

未来 1.74亿（球衣）+0.41亿（胸前广告）=2.12亿

利物浦，曼城，PSG和尤文挤进前十

前十榜单中剩下的这四支球队分别是利物浦，曼城，大巴黎和尤文。利物浦与NewBalance的合约将在2018年到期，如果续约或是红军另寻新的合作伙伴，那么其球衣供应赞助的金额应该还会提升。

7. 利物浦：

0.36亿（球衣）+0.43亿（胸前广告）=0.79亿

8. 曼城：

0.17亿（球衣）+0.57亿（胸前广告）=0.74亿

9. 巴黎圣日耳曼：

0.23亿（球衣）+0.28亿（胸前广告）=0.51亿

10. 尤文图斯：

0.26亿（球衣）+0.19亿（胸前广告）=0.45亿

仔细研究，我们发现在这份榜单中，英超强劲的影响力显现无余，前十大赞助俱乐部中有一半来自英超，——除了曼联、切尔西以外，阿森纳第五（8600万美元），利物浦第七（7900万美元），曼城第八（7400万美元），而如果从合约的细节上来看，这个比例将扩大到70%。

▼赞助Top10排名与分类（该数据计算了个别球队球场冠名费用，故尤文图斯与巴黎圣日耳曼交换了排名）

谁最爱赞助豪门？

我们从体育用品，或者说制造商的角度来看，真的没有一家比阿迪达斯更钟爱于此了，他们每年要在赞助的五支球队中花费4亿美元的天文数字。对于他们而言，目前在足球赞助方面的战略已经非常明显。英超有曼联，西甲有皇马，意甲有尤文，德甲有拜仁，在每个联赛中布局一个有巨大影响力的豪门，可以说这球队资源可以说已经达到饱和。所以现在adidas的战略中也有意减少赞助的球队，与其花钱堆积赞助伙伴，不如把每个合作都做精做细，把现有的资源最大化，才能够对产品市场有所帮助。

▼adidas豪门天团

除了豪掷数亿的adidas，NIKE在巴萨、曼城和大巴黎身上花费了8000万美元左右，就算未来与巴萨签订天价合同，但在数量级上，阿迪和耐克仍然是旗鼓相当。另外彪马、新百伦分别为他们的主队阿森纳、利物浦支付4300万美元和3600万美元，在未来它们可能会更多地抢占一些非顶级豪门球队的市场。而气势汹汹想要进军足球的Under Armour实力也不能小觑。

▼目前球衣供应赞助top10 （单位：百万英镑）

从企业赞助商的角度来看，阿航（阿联酋航空）每年会因为其与皇马、阿森纳和大巴黎的合约花费1.05亿美元，而这还不到阿航赞助俱乐部的一半，事实上在德国、希腊和意大利，阿联酋航空都有相应的赞助项目，可谓是体育赞助中的狂魔......

▼阿航赞助的9家足球俱乐部

除此之外，像雪佛兰，优科豪马，渣打银行这些品牌，也会紧盯着与自己整体营销战略契合的球队，豪掷千金来拿下胸前广告的权益。

▼球衣胸前广告赞助top 8 （单位：百万英镑）

不止于中国，整个世界的足球产业也正在膨胀，俱乐部、明星产生的巨大影响力和新时代的粉丝经济让足球更加疯狂，而我们又不得不反思中国足球产业，离这些天文数字还有多远呢？其实天价球衣合约的背后，是各顶级联赛俱乐部整体水平的进步，更可以具体到转播技术、俱乐部经营等中观和人才培训等微观层面。

为什么球衣合约这么值钱？当然是因为其背后联赛的整体商业价值水涨船高，对于中国足球来说，经营之道更重于烧钱如流水，只有如此，百年豪门、数亿壕约才能天堑变通途。