【品牌】一种只在网上开卖的蒙牛新品

最近蒙牛推出了一款造型萌萌的甜牛奶，名叫“甜小嗨”。根据蒙牛微商城上面的...

最近蒙牛推出了一款造型萌萌的甜牛奶，名叫“甜小嗨”。根据蒙牛微商城上面的介绍，它的包装采用了马卡龙甜蜜配色萌系，分为粉色的女版和蓝色的男版。定价是 51 元一箱（ 250 ml* 12 盒），平均下来每盒是 4.25 元。

女版

男版

值得注意的是，“甜小嗨”选择在网上首发，目前只在蒙牛微商城、天猫、京东上有售，线下的商场超市内未见其踪影。

之前，蒙牛旗下的“嗨 Milk”高端牛奶（同样有着卖萌的包装，凭高颜值获得过“设计界的奥斯卡”iF 设计大奖）最早也是通过微信公众号、微店开始销售。不仅如此，选择在网上首发的新品好像越来越多，我们之前写过加多宝《愤怒的小鸟》定制版凉茶选在京东首发，还有我们前几天报道过可口可乐旗下的 Zico 椰子水，首先选择的也是在天猫旗舰店开卖。

“嗨Milk”纯牛奶
对于为什么先在网上卖，原因可能在于它的定位，据蒙牛所说，这是继“嗨 Milk”之后的第二款互联网牛奶，专为年轻消费群体定制的，而现在年轻人喜欢网购。其实现在包括亿滋、宝洁在内的快消公司都会把新品首发放在电商平台上，它同时具有营销的作用，而且也是对市场的试探。

现在看来，这款新品卖得不错，蒙牛乳业总裁孙伊萍说，“甜小嗨”在京东一上线就销售了几万件。至于未来是否在线下铺货，蒙牛目前并未透露相关的信息。

说起甜牛奶，你第一时间想到的可能是旺仔，它 1992 年进入中国内地，广告早就深入人心了，在包装上也算讨喜，目前售价是 38 元（ 125 ml* 20 盒），在天猫评论区，不少人拿两者做对比，说它喝上去比旺仔还要再甜一点，还有人表示它比旺仔要贵。它可能是“甜小嗨”最大的竞争对手之一。

而蒙牛老对手伊利的甜牛奶系列，看上去包装比较普通，价钱也较便宜，单价是 2.5 元左右。此外，燕塘、晨光以及欧亚也有甜牛奶产品。

乳制品公司这几年推出的新品已经越来越多，有些甚至成为拉动增长的主要品类。“甜小嗨”将会是昙花一现，还是会成为蒙牛下一个明星产品，还需要时间来证明。