中印之争

伊利被阳光保险举牌了！蒙牛突然换帅了！中国乳业双雄，蒙牛和伊利曾一度不分伯仲，激烈的上演着双龙会，但是最近短...






伊利被阳光保险举牌了！蒙牛突然换帅了！中国乳业双雄，蒙牛和伊利曾一度不分伯仲，激烈的上演着双龙会，但是最近短短4年时间，蒙牛已经被伊利反超，而且差距越来越大，这一切到底是为什么呢？



伊利被举牌，野蛮人来啦？

9月18日，伊利股份披露的权益变动报告书显示，阳光产险通过交易系统增持5,667,900股，占总股本的0.09%。本次权益变动后，阳光产险和阳光人寿合计持有伊利股份普通股股票303,240,065股，占公司总股本的5.00%，触及举牌！



与引发资本市场“野蛮人来了”猜想不同的是，阳光保险立即表态，公司在举牌伊利股份后，第一时间即告知了伊利，并在信息披露报告中明确“支持伊利股份现有股权结构，不主动谋求成为伊利股份第一大股东”以及“在未来12个月内不再增持伊利股份”。

同时，大狮兄发现，阳光保险作为一家金融机构，还是比较注重长期性及稳定性的投资，对外长期投资都是基于对投资行业及企业前景的看好。据悉，阳光保险目前投资二级市场的上百家上市公司中，没有任何杠杆投资行为，没有一家是第一大股东。一级市场投资的数十家企业中，阳光保险也不乏把投票权主动授让给管理层的举动！

在大狮兄看来，阳光保险举牌伊利股份不同于万宝之争，阳光保险与伊利没有共同的产业协同效应，而万科与宝能、恒大与廊坊发展不同，它们都有共同的产业协同效应。因此来看，举牌伊利股份获利退出是阳光保险的本意。

蒙牛频频换帅，告别老大位置

1998年以前，牛根生还是伊利集团的副总裁，也是当年伊利的第一功臣。伊利80%以上的营业额来自他主管的事业部。而自古功高盖主者，鲜少能全身而退。没过多久牛根生就离开工作了16年的伊利。1999年，牛根生在41岁时再次创业，成立蒙牛集团，很快在中国乳业上演了一个商业传奇，一个新生企业以火箭速度成长的神话，用了短短8年时间，在2007年至2010年间，连续四次超越30年历史的乳业老大伊利，蝉联中国乳业冠军。



中粮参股蒙牛，元老纷纷出走

2009年7月6日晚，中国最大的粮油食品企业中粮集团，联手私募股权基金厚朴投资管理无限公司，投资61亿港元入股蒙牛乳业，创造了迄今为止中国食品行业的最大买卖记载。2011年6月，中粮集团董事长宁高宁接任牛根生，开始掌管蒙牛。作为蒙牛乳业的创始人，牛根生辞去了董事会主席头衔，由宁高宁出任。随着牛根生的离开，元老级人物也都纷纷离开了蒙牛，随之而来的是伊利的反超，终结了蒙牛的连续4年销售蝉联冠军路。



换帅风波不停，孙伊萍中秋辞任

2012年4月12日，受宁高宁钦点，孙伊萍只带着一个秘书就来蒙牛上班了，接替杨文俊出任蒙牛总裁，意味着蒙牛最后一个创始人退出，中粮在收购蒙牛三年后正式介入管理。说白点，就是认为蒙牛人治理不了蒙牛，看我们中粮的！

孙伊萍曾任中粮地产副总经理、中粮集团（西南）大区总经理，来蒙牛算是空降兵，但她是食品专业科班出生，深谙国际化企业文化管理，理应来蒙牛。但让人意想不到的是，今年1月初，宁高宁从中粮调任中化。这一调任就对蒙牛的高层内部又造成了一定影响！

时过境迁，就在中秋节前夕，蒙牛第三任总裁孙伊萍因个人职业发展原因提出请辞。在留下了题为《但愿人长久，千里共婵娟》的企业内部信后，在月圆之夜告别了蒙牛(02319)。曾在可口可乐任职的孙伊萍说话直爽，行事雷厉风行，颇受业内认同。但孙伊萍掌舵蒙牛的4年内，交出的成绩单难言令人十分满意，在和伊利的比拼中，蒙牛也逐渐落于下风。蒙牛旗下雅士利总裁卢敏放正式出任蒙牛第四代新总裁职务。



对标伊利，蒙牛已处于明显下风？

蒙牛与伊利多年来的较量，一直是乳制品行业的一大看点，从2016年两家企业的中报来看，伊利占上风的趋势明显。而2010年是个分水岭，往后至今，伊利势头更猛，逐渐于蒙牛拉开差距，大狮兄觉得和蒙牛换帅脱离不了干系。



牛根生霸气时代已去

牛根生的蒙牛时代营销攻势层出不穷，让业内震惊的“航天员专用奶”的事件营销，也是出自他的手笔，当年火的不要不要的超级女生让我们记住了“酸酸甜甜就是我”的蒙牛广告词，还有中国奶业第一支高端产品“不是所有的奶都叫特仑苏”家喻户晓，成为送礼首选。精准的广告传播，让蒙牛迅速成长！



而近年来的蒙牛无论是产品创新，还是策划推广力度，都在业内缺乏以往的霸气，更是缺少了以往引领行业的精彩和创新，中国乳业双雄就此拉开了差距！

伊利奋起直追，凌厉风格不变

就在蒙牛无力策划的同时，伊利把握生活的脉搏，抢占了热门电视的独家冠名权，《爸爸去哪儿》《奔跑吧兄弟》《最强大脑》《我是歌手4》等热门综艺节目做了赞助。近期的新品业绩更是表现不俗，伊利安慕希自2014年上市，第一年的业绩就达到10亿左右，第二年销售额更是达到近40亿元，增速非常惊人。



虽然说铁打的营盘流水的兵，一位总裁职位并不能100%决定公司成败，但总裁本人以及他承载的各方期许，都在一定程度上影响着公司发展方向。商场如战场，双方团队操作的实力和风格，往往也是注定解决的重要因素！这是值得营销人重视和思索的！

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