你多久没打开微信公众号了？风口已结束，早点洗洗睡吧！

现在还是，明年是不是我就不知道了。...



“今年过完年，我和脱不花就非常紧张。”罗胖如是说。

在“头牌”发布会上，罗胖毫不讳言，张口就提到微信：“大概就在这个星期，我们做出一个判断，微信公众号生态正在剧烈地变化过程中，打开率在持续地下跌。”

罗辑思维公众号粉丝已达700万，日均阅读量在50-60万，阅读量仅占用户的8%左右，对于一个现象级公众号来讲，这不应该。罗辑思维用户活跃度的下降不是个例，加粉、阅读量增长，做公众号的同学也都感觉到了越来越大的压力，头部流量被大号牢牢把控，如果罗辑思维都感到紧张，那还有谁不紧张？

一方面，新榜发布的3月份《中国微信500强月报》显示，整个月微信500强的阅读量总和高达67.4亿，平均下来每天约2.2亿，而不久前微信官方公布的公众号PV数为30亿，这也意味着500强占据流量的8%，剩下92%的蛋糕由1500万个公众号瓜分，二八定律再次上演。

另一方面，在新榜的统计样本中，公众号的活跃比持续下跌[活跃比=发布过至少一篇内容的账号个数/样本账号总数]，三分之一变成僵尸号，就是说跟踪的三分之一账号已经放弃更新或更新频率低于每月一次。

红利时期，早期公众号还能通过朋友圈分享、转发二维码吸粉，大部分大号享受过该红利。但这种做法本质上是反人性的，很快被腾讯叫停，导致吸粉成本居高不下。

但根据腾讯2016年Q1的最新财报，微信月活跃用户已达7.62亿，同比增加6500万，说明微信活跃度并未下降，躺枪的是公众号。在这种大背景下，坊间传闻微信公众平台将独立成App，绝非空穴来风，据称已内测完毕。无论是新媒体还是传统媒体，都是在吃注意力经济这块蛋糕，注意力即流量，进而产生影响力。

占据用户的注意力，对用户来讲是时间成本，而对于媒体则产生价值。而个体的注意力总是稀缺资源，如果算上吃饭睡觉，一天一共也就24*60=1440分钟，上帝是公平的，不会应为你是公众号重度用户一天给你25个小时。

那么注意力经济账怎么算？假设你公众号用户的年平均收入是8万，一天工作8小时，每年工作260天，那么你平均每分钟赚80000/（260*8*60）=0.64元，即每分钟6毛4。据此计算，罗辑思维每天1分钟语音的推送价值至少为50万*0.64=32万，这是非常保守的估计。如果年收入更高的，比如占据吴晓波1分钟的时间，价值更高。

你的内容关注次数越多、单次耗时越长，用户收入越高，内容价值也越高。一天24小时，注意力的有限性，决定了大量同质化的公众号不可能并存，短视频、直播的火爆又把一部分注意力从公众号导入其他平台。公众号变现的路径无外乎两种，消费产品、消费内容。消费产品是目前的主流模式，大部分是广告，一部分公众号尝试探索电商，比如罗辑思维。

消费内容，说白了就是内容付费，罗辑思维也在这方面艰难探索，但恐怕任重而道远。在中国，知识产权得不到应有的尊重，一本正版书50元，用20元的价格就能在网上买到盗版的，在这种环境下，用户对知识收费不可理解，并未养成知识付费习惯。

除了上述两种方式，目前还未催生新的盈利模式，关于变现，真格基金副总裁刘元称，作为大号除了接广告外还能做什么，未来怎么变现，怎么从粉丝流量变现到下一步？事实上他们内部也在探索。这又掉入与App一样的陷阱：产品模式和商业模式的悖论。5月21日，罗胖宣告自己回归微博，“微博，我回来了。”以罗胖对媒体的敏锐判断，微博是好的传播平台。

与那些大V相比，罗胖的粉丝并不多，只有几十万，但这条微博转发近1500次，15000多人点赞，还有2900个留言，这或许更印证了罗胖的判断。

2016年微博财报显示，微博月活跃用户增至2.61亿，同比增长32%，日活跃用户达到1.2亿，同比增长35%。与上一季度相比，微博月活跃用户净增2600万，日活跃用户净增1400万，两者均创下上市以来最大单季增幅。

一方面，营收远超华尔街预期，移动端表现非常抢眼，一季度微博移动端月活跃用户占比达85%，规模超过2亿，移动端日活跃用户规模也首次超过1亿，同比增长 45%，占比达到91%。

另一方面，网红、短视频为微博导入大量流量，微博已经开始与网红经纪公司、艺人经纪公司、视频自媒体公司合作，推动内容创作者更好的使用微博产品。 一季度微博日均视频播放量达4.7亿次，同比增长489%，比上季度增长64%。“新晋”网红papi酱在微博发布的69条视频，总播放量达2.46亿次，接近其他平台播放量的总和。

此外，今日头条、天天快报等新媒体平台迅速崛起，原生用户有相当一部分来自微信公众号。所以，现在要做公众号，只能说：时候不早了，洗洗睡吧。

那么，内容创业是否就进入冬天了呢？小编认为，目前盖棺定论为时尚早。但可以肯定的是，概率意义下，仅限于公众号的内容创业已成过去时。

直播、短视频刚刚开始，看看罗胖在干啥便能略知一二，5月16日，罗振宇同时在映客、小米、斗鱼等5家平台直播卖书，最终《历代名篇选读（上、下）》从2.55元拍到3万元，溢价超过1万倍，这用传统媒体的思维难以想象。

5月19日，澎湃新闻CEO、东方早报社长邱兵离职，靶心直指短视频创业。

红利期越来越短已是不争的事实，“潮流的时间变得越来越短……如果我赶不上，那下一个潮流就更赶不上了。”罗胖说。魏武挥也表示，“我认为直播是最后一块草根之地，现在还是，明年是不是我就不知道了。”

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