今日头条陆芳：内容创业风头正劲，你我岂能擦肩而过？

今日头条处在怎样的风口？...





前一段时间，路过公交站，路过地铁，大家都会被今日头条刷屏，各种各样的今日头条的段子也层出不穷，他们的注册用户数据增长强劲，让人咂舌，从广告投放之初的4亿，飙升到4.5亿，到最近的4.8亿，但是谁又能想到几年前蜗居在民房里办公的今日头条仅仅只有十几个人，现在他们的团队已经超过2000名员工。

此外，今日头条的自媒体平台头条号更是发展迅速，越来越多的自媒体把头条号作为布局新媒体矩阵不可或缺的一部分。那么，今日头条如今处在怎样的一个风口呢？

分享嘉宾

陆芳：今日头条运营高级总监

作为一个资深北漂，我经常幻想，如果给我一个机会，让时光倒流到十年前，我该做什么？答案很明确：贷款买房。现在北京的房价早已不是人人消费得起。

不管在生活中，还是事业上，总有这样那样因为错过时机的遗憾。而作为一个内容创业者，我们在过去的十年里，又可能错过了哪些机会呢？

答案同样很明确，如果我们在2005年抓住了博客兴盛的机遇期，可能我们就是另一个徐静蕾；如果我们在2010年就专注于打造微博，可能微博女王也不会是姚晨（笑）；如果我们能在2012年左右，就开始耕耘微信公众号，可能早就轻而易举坐拥百万粉丝了。必须承认，这些时代的成功者都有着非凡的眼光，抓住了风口的机会。因为后来者如果错过时机，即使付出十倍的努力，想要获得比较大的成绩也变得困难。



这些时代我们称作为战略机遇期，也就是大家常说的风口。我们认为它有几个特征：增量市场、市场容量大、供给短缺，以及获客成本低。这些都很好理解，巨量而且迅速增长的市场预示着庞大的潜在用户群；供给方面表现为供不应求，促进内容生产兴盛；至于获客成本，大部分内容创作的终极目的是影响力变现，都是为了让优质内容找到适合的价值，当然也只有在获客成本低的情况下，生产者的努力才会有事半功倍的效果。

错过的机会虽然可惜，但是还好，新的机遇已经出现。新的风口已到来，风已经刮起来了。我们看一下风口的特征是怎样在今日头条上得到展示的。

首先，大家看一组数字，目前今日头条有4.8亿的注册用户，4700万的日活，人均使用时长62分钟，日均阅读量是11亿+，日均分享是550万。以日均阅读数为例，两个月前在新榜有关时尚的大会上，这个数字是8亿。大家可以看到，头条用户量和用户黏性的增长是非常快的。



具体到美食领域的阅读情况，在去年5月份的时候，大概是2亿多，到现在已经有5亿多。美食是一个细分垂直的品类，这个增长也是比较可观的，而且总量也很大。

在美食文章资讯方面，有哪些内容是比较受头条用户关注呢？我们可以看到，首先，在头条上技巧类和食谱类内容是非常受欢迎的，有近一半的内容跟我们日常的生活有关，包括鸡蛋的做法，用户读了以后可以直接在家里实际操作，就获得了260万的阅读。

另外，可能跟季节有关，进入5月以后，关于西瓜怎么挑、黄瓜怎么挑，这样的文章非常受欢迎，这些小技巧的东西，确实让读者看完后能够得到有趣实用的信息。最接地气、最实际的内容往往会获得更多受众。

如果进入头条，内容创作者能有哪些机遇？下面给大家分享两个头条号的案例。



这是“每日人物”，他的内容团队里有很多是《新京报》深度报道的成员，文章以调查类报道为主，但进入头条号后第二篇文章阅读量就达48万，最高阅读达到了170万。每日人物今年才入驻头条，他的内容非常受用户欢迎，评论、分享、反馈都非常好。今日头条有一个好处，进入头条以后，只要有好的内容，都站在同一条起跑线上，靠实力说话。



还有一个头条号新鲜人叫做“李天飞”，他的主业是读西游记，内容都和西游记相关，比如说九头鸟，看起来非常偏门但很有意思。4月最高的阅读量大概在113万，现在应该会更高。

当然，我们最近也会听到一些抱怨，新手号转正期太难通过了。今天借助新榜平台跟大家分享一下小窍门，有三条要注意：数量、质量和无违规。数量很好理解，比如坚持发十条以上，这是基础门槛；质量，内容本身是要优质的，我们鼓励有自己看法和观点原创内容。

最好要树立自己的形象、要垂直、专注于某几个小的领域，这样更容易被精准匹配。还有一个客观的质量就是阅读量。另外，在头条发视频的话转正的机率会大大提升，在头条发视频现在正处于红利期，鼓励新手号通过原创视频来表现自己。

对一个内容创作者来说，入驻头条号并获得大量阅读后，我们还能做什么呢？对头条号来说，又有哪些更多的作用呢？





举一个美食领域的案例，有一个账号叫“叶子的小厨”，订阅人数大概10万，累计阅读量超过了1亿，最高一篇阅读量400多万，这篇文章收入大概4000元。在座也有很多头条号的作者包括一些签约作者，不管是质量，还是用户的认知度、美誉度都是非常好的。头条号平台的分成（不包括对签约作者的保底收入）4月份达到1179万，这是去年头条号大会后，我们给创作者的一个承诺，将来会对这方面还有更多的投入。



帮助创作者的优质内容变现，头条除了很多扶植政策包括千人万元、百群计划等，我们会给优秀头条号作者保底收入。有一些作者在签了千人万元以后，觉得在这块非常有信心，辞职后就专心作为自媒体人了，因为能无后顾之忧的全情投入创作，比如头条号作者“脑洞历史观”。

对内容创业团队，我们的一个扶植政策是孵化器。头条公司有一处专门的创业空间。有些起步期的创业团队可以申请进入头条的孵化器。目前我们收到了600多个申请，有超过30多个团队已经入驻了头条孵化器，包括“知识分子”、“白鲸社区”、新世相、硅谷密探等。

今年3月份我们提出做投资基金，头条号准备了2亿人民币投给内容创作团队，每一家入选团队会有50到100万的金额。目前已经收到很多申请，近期就会公布投资去向名单。如果在座团队希望跟头条的投资基金接洽，欢迎向头条号进行申请。

这次还要向大家汇报一些头条的新举措。我们在内测一个功能叫“号外”，目前是面对原创作者的，方便作者缩短内容和变现的路径，可以让具体的文章获得稳定的推荐量，号外允许运营者针对不同类型、不同范围的人群定制化推荐，意味着平台和媒体能在更大程度上共享用户。

收到邀请的作者，现在已经可以在头条号后台进行申请。目前这个功能还处于试验阶段，一段时间以后，会向更多的作者来开放。相信这个“大招”能切实帮助、鼓励更多的作者把优质内容变现。

还有一个头条问答，是我们正在做的事情。这个针对的是更广义的创作者，或者说有认知盈余的人群。访问今日头条的导航栏，可以添加问答频道。问答频道内已经积累了不少优质而且有趣的内容了，同时流量也很高，有些回答一天的点赞数就超过了3万，对于积累创作者自己的影响力也是非常有帮助的。只要有料，你就是头条4.8亿用户里的专家。

最后还要说到我们的头条号大会，已经进行了济南、郑州和天津，即将进行第四期。各个地方的自媒体、创作者，可以与头条平台的运营者面对面交流讨论，拉近平台和创作者的距离，有新的政策也可以和大家一起分享。而且通过各地自媒体联盟的形式，更紧密的结合在一起。

（本文系今日头条运营高级总监陆芳在5月27日新榜“+新媒体开放日--美食篇”上的演讲整理稿，嘉宾已确认）以上内容使用新榜编辑器发布。新榜编辑器，多平台一键分发、海量在线图片搜索、大数据帮你了解“什么值得写”、丰富的样式中心，可能是全中国最好用的编辑器。

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