爱国情怀威力大，点赞十万就靠它丨中国微信500强月报(2017.01)

“阅读原文”也是可以售卖的广告位...



这是新榜自2014年9月以来首创出品的第28期中国微信500强月报。

受节假日影响，微信公众号活跃度降低，500强发布体量减少，“观察者网”不降反升，摘获发布篇数冠军。

媒体类账号节假日效应较一般账号更明显。

春节祝福需求旺盛，“真挚的祝福”成为本月唯一的空降兵。

作为深度细分的垂直领域——军事类公众号，一方面，由于其内容的天然属性，往往很容易借助时政热点，激发用户的情感共鸣，从而收获大量点赞支持；统计发现，南海争议，中美关系以及中国航母，是用户最关心的热点；与此同时，由于军事知识的专业性较高，如何固化通过热点转化而来的用户，是自媒体人需要深思的地方。

概况：

1.1 500强数据概况

1月500强整体总计发布9.7万篇内容，收获49.8亿次阅读和5717.7万次点赞。受春节因素影响，发布体量创近3月最低，环比下降5.8%。

从单个账号而言，1个500强账号的平均生产速度为每日发布略高于1次，每次不足6篇，生产能力环比有所下降。每篇内容约能收获5.4万次阅读（环比上升2.4%）和658次赞（环比上升2%），约为82次阅读产生1个赞。持续发布的公众号或因此收获更多的用户关注。1.2 除央媒外的其它十强常态发布

“人民日报”以1037.7登顶500强，和“央视新闻”“占豪”包揽三甲。十强中换员1席，为“任真天”替代“悦读”。十强中，除“人民网”外的3名央媒成员（“人民日报”“央视新闻”“央视财经”）发布体量锐减4.0%~11.5%不等，其余非央媒成员保持稳定生产，和上月输出量几乎一致。1.3  泛娱乐化账号领跑升幅榜

或受假日氛围影响，轻松阅读题材的泛娱乐内容受到用户偏爱，升幅榜十强成员也以此类账号居多。歌曲MV搭配贺卡祝福类账号“如意祝福”也借力春节榜上有名。500强里祝福类账号需求强盛，平均阅读数约上涨10144次。

新榜将把上述微信公众号纳入专门样本研究库，以探究其名次升降的具体原因，以及数据真实性。（被封账号强势回归往往会带来动辄数以万计的升幅，本次升幅统计已排除此类影响，仅统计由账号平均阅读数上升带来的名次上升）。1.4 “真挚的祝福”空降500强

1月仅有1个空降账号为“真挚的祝福”，为音乐祝福类的账号。此类账号生生不息，受众群体一般指向中老年人。

新榜将把上述微信公众号纳入专门样本研究库，以探究其名次升降的具体原因，以及数据真实性。（空降账号指的是未出现在上期全样本当中的账号，主要为新入库账号，早已入库而上月未推送信息的账号亦有可能进入该名单）。1.5 500强门槛：887.3

1月500强中500强门槛环比下降3.7个点，报收887.3。

居于中位的账号为“江苏交通广播网”，推送93次，462篇，平均阅读数为17643，平均单篇点赞为217.2，新榜指数为908.3。

居于末位的账号为非原创视频类账号“小妖看点”，推送31次，248篇，平均阅读数为45347，平均单篇点赞为254.7，新榜指数为887.3。1.6 指标冠军：“观察者网”春节无休，获发布篇数冠军。“人民日报”降低发布频次至209次，摘获发布次数冠军。

“观察者网”假期发力，凭借672篇发布内容，问鼎发布篇数冠军。

“人民日报”、“央视新闻”和“央视财经”，保持队形，包揽阅读数前三甲。

“人民日报”、“冷兔”和“占豪”强势保持点赞前三。

“海报网”略微放缓原创脚步，却依旧大幅领先“北美吐槽君”，成为位列原创篇数第一。1.7 全“100000+”阵营

1月全“100000+”阵营仅有7席，“十点读书”“任真天”“冷笑话精选”“大爱猫咪控”“毒舌电影”“HUGO”与“咪蒙”。1.8 500强原创比例环比上升4.6%

本月500强账号群体原创比例为9.1%，环比上涨4.6%，以UGC内容为主体的“北美吐槽君”近乎篇篇原创，位列原创榜首。1.9 “阅读原文”也是可以售卖的广告位

1月共有461个账号在42765篇内容中添加阅读原文链接。微信图文引导占据“阅读原文”的半壁江山，约为48.5%；紧随其后的是有赞商城，将其不同形式的链接进行合计后，约占6.19%，是放置微店链接数量的近6倍；游光网络在1月对其旗下HTML5游戏产品进行大量投放，有8个公众号496篇内容在“阅读原文”放置相关链接为其推广。1.10  “天下军武”借福利引导点赞

点赞新成员“天下军武”通过发放福利引导用户点赞或评论，点赞升幅明显，位列点赞十强末位。本月点赞榜首也以点赞换鼓励的方式，收获用户响应，一举超越昔日冠军“咪蒙”。1.11 爱国情怀助力点赞

本月点赞最高的内容是“退伍老兵俱乐部”发布的《现场直播：2017年第一天，台湾升起五星红旗！》，点赞超过100000，台湾问题牵动国人心，爱国情怀助力点赞。在点赞数最高的前20篇内容中，“人民日报”和“黄生看金融”分别各有5篇入围。点赞大户“咪蒙”也借势陈思诚出轨事件，引发用户热议。分类表现

2.1 类别冠军：5类别换员

观察新榜全样本数据，本月共有5类别冠军换员，分别是汽车类、楼市类、时尚类、旅行类和文摘类，其中楼市冠军“住宅公园”位列710名，无缘500强。

“微信路况”和“汽车之家”本在伯仲之间，本月“微信路况”平均阅读上升千次，略微领先“汽车之家”，成为汽车类冠军。

“InsDaily”遭遇改名风波，取代“男人装”位列时尚类榜首。

旅行类和文摘类的类别冠军分别是“骑驴”和“佛佛佛”

2.2 类别个数：情感类持续增员

500强中所占席位最多的类别位次为：情感（78）、文化（68）、时事（48）、体娱（54）与幽默（34）。时事类和时尚类流转至情感类、体娱类和文化类。用户关注由严肃阅读转为轻松阅读，生活类账号相对上月分布更密集。热点回顾

将1月500强发布的内容标题进行词频统计并归类具体为：

节庆相关类词汇：春节、祝福、年终奖、春晚、红包等

时政热点类：特朗普上任（特朗普、美国）、南海军演（航母、辽宁舰、南海）

体娱热点类：屡见不鲜的明星出轨（陈思诚、佟丽娅、出轨等）、周立波在美被捕（周立波、美国）、baby生子、jordan旗舰店开幕等

民生热点：携子跳楼事件（跳楼）平台观察

1月1日晚，“退伍老兵俱乐部”推送了一篇《现场直播：2017年第一天，台湾升起五星红旗！》，该内容引发用户强烈共鸣，收获点赞十万次以上。这类以爱国情怀为切入点的内容，具有传播的普适性和强烈的情感传递，往往能获得用户大量的点赞支持。而军事垂直类自媒体，由于其内容的天然属性，常常能因势获利。但是，作为深度细分的军事类账号究竟能就此借力多少，如何借力，借力之后又如何克服军事专业知识带来的用户壁垒保持正常运营，这些问题，新榜将通过数据及案例一一尝试解答。

爱国情怀引爆的情感共鸣究竟能掀起多大波澜？以发布台湾升起五星红旗一事为例，对1月500强发布的相似内容进行阅读数和点赞数的统计，并将其与这些发布账号的平均表现进行对比得出：指定内容的阅读和点赞较整体表现有不同程度的升幅，其中点赞数据尤为亮眼，是发布账号整体平均点赞的5倍有余。由于军事内容的天然属性，该垂直细分类账号主要可以从国土安全和富国强军两方面激发国民的爱国情怀和民族自豪感，为进一步解析用户具体的感知度和关注点，新榜选取曾经进入过500强的16个军事垂直类公众号，针对其2016全年点赞Top100内容进行标题词频分析，发现以下词汇出现频率最高：美国、日本、航母、南海和台湾；同时，将其内容进行聚合分析，发现以下三件事最易牵动国人心：南海问题；中美关系；中国航母。在进行上述统计时，新榜发现多数内容在图文开始处即添加商务合作信息或引导用户关注公众号。推测为由于其内容调性导致变现难度较一般公众号更高，又或者是其军事知识的专业性强、用户细分度高，企图通过强曝光推广来简化变现和导流。军事领域的公众号虽然能通过时政热点与用户产生情感共鸣，但此类内容事件驱动性太强，不能提供常态传播资源，因此军事类公众号通常会选择自有模式来保障稳定运营。以“退伍老兵俱乐部”为例，提供多样化的素材资源，形成流量共享阵营，满足用户不同层次的需求，既有基本的轻阅读需求（如搞笑视频和祝福贺卡），又有定制化的细分需求（如退伍老兵的优抚政策），多途径获取和共享流量，以下简单展示该类别账号的运营方式：

1. 强化品牌特性：在内容中不断通过文字简介来强化用户对公众号属性的理解；

2. 阅读素材多样化：在菜单栏和公众号主页提供多样化的阅读资源，实现流量共享和获取；

3. 深耕定制需求：精准聚焦细分用户的特有需求，并形成专有项目持续跟进。

微信公众号样本数：339774

监测范围：2017年1月1日至1月31日

截止时间：2017年2月3日 12时整

本次统计共获取10,816,199（1082万）篇图文样本，这些图文共获取36,334,640,134（363亿）次阅读，254,654,371（3亿）次赞。1月全样本账号的月活跃比为58.6%，受春节放假影响，环比下降2.4个百分点。

指标说明

核心指标：

新榜指数（NRI）：综合评估“发布”、“总阅读数”、“最高”、“头条”、“平均”、“点赞”等各项客观指标，是新榜的排名依据，具体算法请登陆网站（newrank.cn)在“关于我们”中查看。

其他指标：

活跃比=发布过至少一篇内容的账号个数/样本账号总数

（活跃比用于评价账号组在某时段内的活跃比例，能有效观察该组账号中僵尸账号的比例）

常规指标：为方便理解及对照，报告主要呈现了发布次数、发布篇数、平均单篇阅读数与平均点赞数四大指标。

请认准由新榜（newrank.cn）认证出品的中国微信500强月榜、年榜。

14年9月以来，这是新榜首创出品的第28期月报。相较于新榜每天出品的中国微信公众号影响力排行榜全类别日榜，月榜有以下两个重要的独家特征：

1．作为中国移动互联网内容价值标准构筑者，新榜坚信，没有内容分类的排行榜是没有比照意义的，是缺乏对内容价值深入理解能力的表现。因此，在需要打破内容类别、实施跨界对比的月榜中，新榜特意引入类别权重（具体系数可在新榜网站newrank.cn上查询），尽可能呈现一个符合社会主流价值的中国微信500强生态面貌。

2．由于日榜的数据统计截止时间统一设定为各公众号发布次日中午，部分后续传播数据无法有效计入。为了促进公平以，新榜认证出品的月榜实施了回采，将日榜统计截止时间之后的后续传播数据计入在内。

以上两个重要的独家特征，使得新榜出品的中国微信500强月榜、年榜获得了最多广告主、代理公司、投资人的关注与重视，成为广告和投资市场上通行的定价参考标准之一。

恭喜本期入选的中国微信500强。

以“中国微信500强月度报告”为关键字在微信客户端检索可查阅往期报告。

请移步“新榜排行榜”(ID：xdnphb)，查看2017年1月份中国微信500强详细榜单。


以上内容使用新榜编辑器发布。新榜编辑器，多平台一键分发、海量在线图片搜索、大数据帮你了解“什么值得写”、丰富的样式中心，可能是全中国最好用的编辑器。

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