微信“点赞”回来了，“在看”还好吗？ 中国微信500强月报（2020.06）
这是新榜自2014年9月以来首创出品的第65期中国微信500强月报。...
“中国经济网”重回500强榜首；
“狗与爱的世界” 获升幅榜冠军；
500强门槛指数近三个月首次回升；
6月500强整体原创比例为20.1%，相比5月再次上升；
“海报时尚”连续5个月蝉联原创榜首；
“研报社”再次稳居在看阅读比冠军；
新榜选取2020年6月26日-2020年7月1日“点赞”回归前后共6天全样本发布的内容进行研究发现，“点赞”功能回归后的3天内（6/29-7/1），谈及该功能的内容共有834篇，产生了5篇阅读10万+的内容，功能上线的第二天话题达到热议高峰；分析上述阅读数top100内容的评论数据发现，在和该功能相关的评论中，有76%的评论持积极态度；
“点赞”功能回归后的3天内（6/29-7/1），平均单篇点赞数为5.7，点赞数大于5万的内容仅有2篇，其中唯一1篇点赞10万+的内容是“人民日报”7月1日发布的《这是今天香港的样子》；以“点赞”功能回归当日为拐点，日均在看数呈明显的下降趋势，但对比统计周期内单篇平均在看数和平均点赞数，前者（9.2）比后者（5.7）高出60%，且“在看”大于“点赞”的内容占比（51.7%）也远高于“点赞”大于“在看”的内容占比（8.1%），说明“点赞”虽然对“在看”有所分流，但用户使用程度较高的还是“在看”功能。
1 概况
1.1 500强数据概况
2020年6月，500强整体发布10.2万篇内容，共计收获35.3亿次阅读数，3983万在看数。
以公众号个体而言，1个500强账号日均发布53.5次，每次发布204.6篇，每篇约能收获44942.9次阅读（环比增加1.3%）和653.9次点赞（环比下降0.3%），平均每88.7次阅读贡献1个在看。
平均单篇在看数自3月以来已连续下降四个月，本月降幅为0.3%，下降趋势较上月有明显减缓。平均单篇阅读数较上月有所回升，环比增幅1.3%。
本月top10仅有1位换员，为“中国基金报”替代“十点读书”，位居第五。top10账号中，文化类势头依旧，独占4席。
财富类账号“中国经济网”本月持续发力，发布体量较上月增长6.9%，推文249次共计852篇，阅读数和在看数分别提升26.9%和5.8%，各项运营指标优异，时隔4个月后重回榜首。
位居第六的健康类账号“丁香医生”和第九的文化类账号“有书”本月平均单篇在看数逆势增长，涨幅分别高达30.7%和29.2%。
本月升幅榜十强，体娱类账号势头减弱占据2席，财富类账号同样占据2席。
体娱类账号“狗与爱的世界”主写宠物相关文章，内容有料，从标题到文风到内容都深入人心，赢得广大读者喜爱，本月蹿升1260名至第137名，拔得升幅榜头筹，该账号在4月27日进行注册，又于5月9日进行账号迁移更名。
文化类账号“萝严肃”较上月进步529名，位居升幅榜第二，阔别6个月后重回500强。
升幅榜top10中，体娱类账号“爱折腾的壹休”为500强新面孔。
本月没有公众号空降500强。
新榜将把空降微信公众号纳入专门样本研究库，以探究其名次升降的具体原因，以及数据真实性。（空降账号指的是未出现在上期全样本当中的账号，主要为新入库账号，早已入库而上月未推送信息的账号亦有可能进入该名单）
1.5 500强门槛：886.3
本月500门槛指数为886.3，较上月增加0.5个点，500强门槛指数近三个月首次回升。
居于中位的公众号为体娱类的“游戏活动总汇”，本月推送30次，138篇，平均阅读数为42044，点赞数为6921，新榜指数为909.6。
居于末位的健康类公众号“健康时报”，本月推送52次，102篇，平均阅读数为32541，点赞数为22688，新榜指数为886.3。
以中位公众号为分界线，尾部公众号的分布密集程度是头部公众号分布的5.1倍，头部优势保持不变。
本月指标冠军未发生换员，依旧为5月老面孔。
“中国搜索”以总发布294次，日均发布9.8次的推文体量，蝉联发布次数榜榜首。
“杭州交通918”总发布1917篇，总阅读数5807万，以绝对优势保持发布篇数及总阅读数第一。
在看榜前三均未发生换员，依次为“洞见”在看数205万，“占豪”在看数131万，“冯站长之家”在看数123万。
“券商中国”原创282篇，原创产出相比上月的291篇有所下降，依旧稳坐原创篇数榜冠军宝座。“FLIGHTCLUB中文站”以211篇原创取代“玩车教授”，收获季军。
本月全“100000+”阵营依旧为5席，有一位换员，为“研报社”取代”有趣青年”，“冷兔”、“新闻哥”、“好奇博士”、“招财大牛猫”为5月老面孔。
原创十强门槛为84.6%，较5月上升1.9个百分点。
6月500强整体原创比例为20.1%，平均每100篇内容约有20篇声明原创，与上月相比有所增长。
时尚类账号“海报时尚”本月依旧保持100%全原创，发布150篇原创内容，连续5个月位居原创比例榜首。体娱类账号席位未发生减员，依然保持着top10中占有5席的稳固地位。
本月共有472个500强账号在32068篇内容中添加阅读原文链接，使用“阅读原文”位置的公众号较上月增加8个，图文使用比例保持不变。
本月出现2个新晋站点。一个为第一财经官网，“第一财经”和“第一财经资讯”总计发布387篇内容引导至该页面；另一个为伙伴云制作的湖北经视朋友圈页面，账号“湖北财经”在484篇的阅读原文处添加该站点。
引导至微信内容的比例本月保持小幅度的增长，增幅0.1%。
本月的在看比例榜前四名均未发生换员。冠军“研报社”在看阅读比为24.6%，较上月有所下降，季军“黄金看金融”和亚军“冯站长之家”在看比分别为14.7%和11.3%，相较上月都有明显的下滑。
体娱账号“迷你世界粉丝阵地”和情感类账号“黎兜兜”分别取代文化类账号“占豪”和创业类账号“tayirjan”进入前十。
6月仅有1篇在看10万+内容，较上月减少1篇，在看10万+内容篇数持续三月下降。
“洞见”6月24日晚9点发布的原创内容《看到维密破产，终于理解了朋友圈微商》，以创业者身份，诉说一路来的艰辛与不易，鼓励读者不要放弃，一切的一切都会好起来，用真情实意吸引读者，收获十万加在看，获得在看榜第一。
“占豪”本月在看数top20内容中上榜6篇。占豪上榜内容均为国际关系相关，其中5篇内容涉及中美关系，1篇涉及中印关系。
2.1 类别冠军：2类别发生换员
5月500强类别分布于不含楼市和文摘在内的20类，有3个类别冠军发生换员，分别是职场类“爱折腾的壹休”取代“Police”，乐活类“同道大叔”取代“英国那些事儿” ，文摘类“爱的家园”取代“嗨团团购每日团品”。
6月500强类别前5强分别是民生（92席）、体娱（70席）、文化（66席）、情感（42席）、财富（37席），共占据500强席位的61.4%，和5月相比，财富类取代时尚类。
资讯类与生活类账号比例为1:1.4，差距较上月略有缩小，具体表现为生活类旗下的文化、时尚、乐活、情感、百科五个类别的账号数量都有所减小。
6月，北京新发地突发疫情，国内疫情再次响起警报。民生方面，仝卓高考成绩作假事件宣判；西南交大再次通报陈玉钰修改保研成绩一事；山东不断查出冒名顶替案件。国际方面，全球确诊人数已超1000万；美国黑人事件的不断发酵，抢劫、骚乱频发；印度抵制中国和承诺不使用中国产品呼声不断。
2020年6月29日，微信公众号文章“点赞”功能回归。微信官方称，本次释能是为了满足用户的多种需求，提升阅读体验。
回顾点赞功能曲折的迭代过程，从2018年5月到2019年3月，在不到一年的时间里就经历了四次改版：图标从“大拇指”改为“爱心”——图标改回“大拇指”——“点赞”被“好看”功能取代——“好看”更名为“在看”，最初仅仅是icon的微小调整，到后来功能意义都已发生重大转变（“点赞”是用户对内容轻量的态度表达，“在看”相当于把内容推荐到好友的“看一看”）。而这次，微信官方选择了两全，回归“点赞”功能，保留“在看”功能，纯表态还是推荐，交给用户自由选择。
“点赞”功能的回归，讨论关注热度有多高？“点赞”功能回归后，使用情况如何？什么样的内容更易被用户点赞？“点赞”VS“在看”，谁会更胜一筹？新榜选取了2020年6月26日-2020年7月1日，“点赞”回归前后共6天全样本发布的内容数据，试图探究上述问题。
4.1 用户对“点赞”功能回归多持积极态度
新榜统计到，“点赞”功能回归后的3天内（6/29-7/1），谈及该功能的内容共834篇，累计收获4031640次阅读，产生5篇10万+，其中，功能上线的第二天话题达到热议高峰，共有312篇内容提及该功能，贡献2篇10万+。
为研究用户对该功能的评论情况，新榜抽样了上述内容中阅读数top100的内容，回采其1885条评论，发现这些评论中包含“点赞”的共277条，占比14%，对比当初“好看”功能推出时的7%高了一倍（数据援引自2019年3月的新榜数洞），进一步对这些评论进行情感分析发现，76%的评论都持积极态度，直呼“点赞终于回来了”、“想赞同不用怕被别人看见了”等，由此可见，对于明白相关功能含义的用户来说，“点赞”或许是一个更为舒适的情感认同和态度表达的安全出口。
4.2 平均单篇内容收获5.7个赞，点赞大于5万的内容仅有2篇
点赞功能回归后的使用情况如何呢？新榜监测到在2020年6月26日-2020年7月1日期间，共发布了3399867篇内容，累计获得3158164910次阅读，19436043个赞，平均单篇内容收获5.7个点赞，平均每162个阅读收获1个点赞；剔除1916098篇点赞数为0的内容后对点赞数分布进行统计发现，98.5%的内容获得的点赞在100以下，点赞数大于5万的内容仅有2篇，目前看来，“点赞”回归短短几天内的使用度尚还不高。
观察统计区间点赞数TOP10的内容发现，时事类账号发布的内容占比最多，为8篇，其中，获赞最多的内容是“人民日报”在7月1日发布的《这是今天香港的样子》，为一条视频内容，讲述了金紫荆广场举行升旗仪式，中华人民共和国国旗和香港特别行政区区旗冉冉升起，唤起用户爱国情怀，发文1天收获10万+点赞；“央视新闻”针对此次“点赞”功能回归发布的《老铁，小编求点赞！》回顾了“点赞”改版历程，并在文末引导用户尝鲜“点赞”，发文1天收获27709个点赞，排名第9。
此次“点赞”功能的回归，是否会对一直饱受争议的“在看”功能使用情况造成影响呢？新榜统计“点赞”功能回归前后三日（6/26-7/1）全样本发布内容的日均在看数走势发现，以“点赞”功能回归当日为拐点，日均在看数呈明显的下降趋势，整体平均在看数由10.7下降至9.2，或可说明，“点赞”的回归缓解了“在看”带来的互动压力，在仅仅只需要“赞同”的情况下，用户点击具有推荐含义的“在看”动力随之减小，“点赞”对“在看”有一定程度的分流。
此前，用户与公号内容高效简单的互动只能通过“在看”完成，“点赞”功能的回归，将单选题变为多选题，互动压力较小的“点赞”会更受用户青睐吗？新榜观察到的数据结论并非如此，在2020年6月26日-2020年7月1日期间发布的3399867篇内容中，平均单篇点赞为5.7，而平均单篇在看为9.2，高出前者60%；除此之外，“在看”大于“点赞”的内容为1756490篇，占比数的51.7%，也远高于“点赞”大于“在看”的内容数量（276878篇，占比的8.1%）。
整体来看，在看功能的使用度高于点赞，这究竟是意味着用户已经习惯于用右下角的“在看”按钮表达认同，尚不清楚在看和点赞的差异？还是集肯定和推荐功能于一身的“在看”真的更为实用呢？目前尚不能得出明显定论。
样本说明：
微信公众号样本数：1415579
监测范围：2020年6月1日至6月30日
截止时间：2020年7月3日 12时整
本次统计共获取28009804（2800万）篇图文样本，这些图文共获取26,328,894,585（263亿）次阅读，256,653,104（257亿）次赞。
指标说明
核心指标：
新榜指数（NRI）：综合评估“发布”、“总阅读数”、“最高”、“头条”、“平均”、“点赞”等各项客观指标，是新榜的排名依据，具体算法请登陆网站（newrank.cn）在“关于我们”中查看。
其他指标：活跃比=发布过至少一篇内容的账号个数/样本账号总数（活跃比用于评价账号组在某时段内的活跃比例，能有效观察该组账号中僵尸账号的比例）
常规指标：为方便理解及对照，报告主要呈现了发布次数、发布篇数、平均单篇阅读数与平均点赞数四大指标。
请认准由新榜（newrank.cn）认证出品的中国微信500强月榜、年榜。
自2014年9月以来，这是新榜首创出品的第65期月报。相较于新榜每天出品的中国微信公众号影响力排行榜全类别日榜，月榜有以下两个重要的独家特征：
1. 作为中国移动互联网内容价值标准构筑者，新榜坚信，没有内容分类的排行榜是没有比照意义的，是缺乏对内容价值深入理解能力的表现。因此，在需要打破内容类别、实施跨界对比的月榜中，新榜特意引入类别权重（具体系数可在新榜网站newrank.cn上查询），尽可能呈现一个符合社会主流价值的中国微信500强生态面貌。
2. 由于日榜的数据统计截止时间统一设定为各公众号发布次日中午，部分后续传播数据无法有效计入。为了促进公平，新榜认证出品的月榜实施了回采，将日榜统计截止时间之后的后续传播数据计入在内。
以上两个重要的独家特征，使得新榜出品的中国微信500强月榜、年榜获得了最多广告主、代理公司、投资人的关注与重视，成为广告和投资市场上通行的定价参考标准之一。
恭喜本期入选的中国微信500强。
以“中国微信500强月度报告”为关键字在微信客户端检索可查阅往期报告。
请移步「新榜排行榜」(newranklist)，查看2020年6月份中国微信500强详细榜单。
关注 新榜
微信扫一扫关注公众号
