韩后1.5亿冠名《跨界歌王》，互补《中国好声音》
点击标题下蓝色关注化妆品人一向在广告投放上“土豪”的韩后，最近又有壕动作——斥巨资1.5亿元，顺利获得...
点击标题下蓝色 关注化妆品人
一向在广告投放上“土豪”的韩后，最近又有壕动作——斥巨资1.5亿元，顺利获得《跨界歌王》的独家冠名权，这是继壕掷重金请来金秀贤、黄晓明、盛一伦、韩艺瑟等重量级中韩明星以及花费2.5亿，抢下《中国好声音》独家特约权后的新举措，如此壕举也让业界瞠目结舌。
据悉，《跨界歌王》是一档由北京电视台倾全台之力重磅推出的全球首档明星跨界综艺竞技类音乐节目，于5月28日周六晚北京卫视首播，是一档很具抢占收视率实力的综艺节目，这就正中韩后的“下怀”。而最重要的一点，还在于，这档节目云集了众多一线艺人、演员、主持人、音乐监制等，这跟韩后“追星”的营销策略不谋而合。
《跨界歌王》的明星阵容也是相当庞大，目前已邀请到的有白百合、王凯、刘涛、秦海璐、王祖蓝、王子文、陈松伶、李光洁、吴昕、巴图、潘粤明等活跃在影视、娱乐等领域的重量级当红明星，还有最高规格音乐团队鼎力相助，包括曾担任CCTV《中国好歌曲》等音乐类节目音乐总监的捞仔，原浙江卫视节目中心副主任、曾任《中国好声音》监制、现任爱奇艺高级副总裁陈伟，以及高晓松、宋柯、黄韵玲、巫启贤等权威音乐评审，组成闪耀璀璨的明星“方阵”，吸引了韩后的目光。
借助明星的推广效果不容忽视，毕竟明星作为一个商业符号，具备一定的市场价值，而《跨界歌王》一下子云集如此多的明星，好比一场豪华的营销晚宴，为推广效果打下强心针的。而这档节目又十分贴近年轻人的口味，节目一旦播出，必将为韩后品牌吸引更多潜在消费群体，与韩后早前签下的四位明星代言人一起，强大了推广阵形，无疑是明智之举。
据韩后公司的相关负责人表示，之所以独家冠名《跨界歌王》，除了明星阵容强大，节目制作精良，试播市场反馈好，具备一定的收视保障之外，还在于《跨界歌王》当中的多位明星均为时下年轻人的偶像，拥有庞大的粉丝团，这可为主打年轻化战略的韩后聚焦到更为庞大年轻群体。
在《跨界歌王》的节目中，韩后将重点推茶蕊嫩白系列新品，并主打“baby白”概念。通过在节目中的特色环节植入、产品曝光、定制包装等多接触点沟通形式的触发，提升消费者对韩后茶蕊嫩白系列的认知与好感。
韩后冠名《跨界歌王》的另一原因——与好声音打开时间差!
在宣布冠名《跨界歌王》之前，韩后官方已经宣布以2.5亿元独家特约了第五届《中国好声音》。《中国好声音》的开播时间为7月，在浙江卫视接档跑男播出。而在5月到7月期间为音乐节目的空档期。《跨界歌王》便在这种情况下应运而生。
同时，据了解，为了更好地满足“好声音粉们”的感官享受，第五届《好声音》也会在形式上大胆创新。不仅全新更新了logo，本着“速度与激情的挑战”的原则，节目也将原先转椅形式改为迪斯尼主创的滑梯式结构，当导师选中学员，按键导师直接滑向学员。为了增加刺激感，节目甚至增加了导师联盟环节，汪峰与周杰伦奶爸结盟，对抗哈林与那英组合。
众所周知，综艺内容发展至今，娱乐性一直是主流趋势，玩明星，玩花样已经是综艺大战的常态。但是，在这大战中脱颖而出的综艺如凤毛麟角。是否能在保持娱乐性的同时，推陈出新是综艺节目成功与否的关键。
关注 化妆品人
微信扫一扫关注公众号
