品牌电器小家电

PinkPoint案例如何用时尚跨界思维包装小家电品牌？

生活元素品牌产品于2015年9月上线，到2015年12月为止，短短3个月的时间，创造了2000万的营业额。...

Cloris

商业美学倡导者，PinkPoint广告合伙人，

资深时尚行业从业者，Nonmoi首饰品牌主理人。

我们所说的“美”是一种商业的“美”。

“生活就像一面镜子，你给它什么，它就回馈你什么”

前言

作为一个资深女性品牌消费者，我几乎不会去逛商场超市和家电综合商店，电器的购买，是我购置生活用品过程中最痛苦的环节之一。除了“我刚好需要”之外，再也没有任何像购买“当季流行时装”那样的冲动。简而言之，就是太丑，下不了手。

今天就跟大家分享一个

时尚颜值小家电品牌包装案例。

（以下是品牌形象片，建议在WIFI条件下观看）

挑战

一、理解

生活小家电与大型电器不同。大型电器，如电视机，电冰箱，洗衣机，几乎成了每家每户必不可少的生活必需品；而生活类小家电，并不是现代生活的“刚需”。因此，项目团队必须解决的

根本问题之一就是：用户“为什么”要购买生活小家电
。二、市场现状

新品牌要切入小家电市场，正面面临的竞争对手就有几个家电寡头，例如，“美的”、“格力”、因电商平台而起的“小熊电器”；还有一些老的国外品牌，例如“飞利浦”。可见，市场相对饱和，竞争激烈，如果直接正面迎战，绝对死地惨烈。那么，如何“另辟蹊径”在消费者心智当中植入“特殊性”是我们面临的第二个挑战。

关于项目

一、项目流程

二、项目周期

2015年5月-2015年12月

生活元素品牌产品于2015年9月上线，到2015年12月为止，短短3个月的时间，品牌商创造了2000万的营业额。

下面就来分享“颜值小家电”品牌——生活元素的品牌创立&包装过程。

沟通&思考

一、初次接触

第一次接触多米生活电器时，客户给我们带来了几个“胚”，也就是前期所说的模型。

OS：垃圾桶1号，垃圾桶2号，垃圾桶3号，垃圾桶4号……

二、前期沟通

多米生活的客户目标是：希望利用跨界“时装”思维，做出时尚的小家电品牌。

针对这个目标，我们反复讨论的点是：做极致高端生活小家电，还是做符合大众时尚女性消费市场的小家电。我个人更倾向后者。做品牌的人，除了从大市场的数据调研出发，还会参照自身多年的市场经验所拥有的敏感度。经验告诉我：符合女性审美的家电用品一直都是市场空缺。

从客户新品牌和小团队的背景出发，我们主张从市场缝隙寻求突破；从自身消费经验角度考虑，作为一个有一定消费力的女性，日常我都是不购买电器的，除非真是功能性需求。

日常，我们逛商城超市，网上商城，看到的电器都是这样的：

OS：无趣，老土~这就是为什么时尚女士都不爱逛家电超市的原因

而从电商平台起家，成长为小家电巨头品牌的“小熊电器”，产品是这样的：

品牌战略

一、如何快速切入市场？

如果我们能够为大众消费市场设计一些符合流行审美，有生活情趣的家电产品，让这些小家电作为家装中的一个装饰家具，将有助于品牌商从激烈的市场竞争中寻得突破。

几番开会分析过后，我们提出了以下3个策略性方向，我个人比较喜欢图形化表达方式，所以就用文字结合图像来表达。

主打高端品味小家电市场的方向:

主打亲民，以女性喜欢的清新角度切入:

主打平价定位，从倡导健康生活方式切入:

我们和客户团队经过了3周的探讨争论，最后决定以女性、时尚、柔美作为我们新品牌的主调。

在这个过程中，我们遇到了另一个棘手的问题：品牌名字悬而未决，而产品上市时间迫在眉睫。中国的商标注册一直都是企业经营难题。

这个商标注册需要经历2年的时间，无法赶上3个月之后的销售季节，时间关系，我们只好在可以上市的品牌中挑选符合我们定位哲学的品牌名。最后，我们选择了“生活元素/LIFEELEMENT”。

二、视觉表现策略

有了前期策略并确定品牌名称后，对于品牌LOGO的设计，我们进行了以下思考和探索：

关于“现代”、“未来”的科技感，我们首先想到的是“宇宙”类的元素，以及外来新型材料、有机物、细胞等设计元素，结合“时尚生活”的概念，最终我们的LOGO呈现是这样的：

初定品牌LOGO之后，我们根据策略定位，把品牌视觉识别颜色确定为粉嫩的芹菜根绿，这是个很时尚、中性颜色。这种绿色能让消费者和受众人群感到亲切，健康，科技。

按照之前与客户商定的品牌定位方向，我们对视觉识别系统和情感植入做出了以下建议：

从目标消费群体的“衣食住行”中，提取元素及色彩，确定品牌色调体系：

视觉呈现

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一、品牌VI系统

品牌的VI系统是品牌定位以及策略的呈现方式之一，也是与消费者的直接沟通渠道。以下部分是根据品牌定位进行延展，做出的品牌VI系统，包括LOGO的应用以及物料应用。

二、产品设计色彩规划

以下是对生活元素3个系列产品主要呈现色彩系统的规划。

● 大众系列产品色彩系统

● 品位系列产品色彩系统

● 尊享系列产品色彩系统

除了3个系列的基础配色之外，根据生活元素“时尚家电”的定位诉求，我们参照服装流行趋势提取出以下产品配色色系：

对于“生活元素”小家电产品之后的开发设计，我们注入了更多符合流行趋势的时尚颜色，以及图案设计元素。

三、产品设计
● 大众系列产品设计

大众系列产品的设计，我们应用了果蔬色系——柠檬、青苹果等，以及马卡龙色系。

● 品位系列产品设计

「酸奶机品类」

「加湿器品类」

从儿童床顶上充满童趣的小星星挂饰中提取灵感：

设计出的婴儿系列加湿器：

从华伦天奴的2015年秋冬款中，获取设计灵感：

设计出来的产品是这样的：

（这款夜空之谜星空加湿器还发生了一个小故事。客户第一次带产品去京东电器招商部时，吃了闭门羹；第二次，带着我们设计的星空加湿器再次登门京东电器招商部。但是由于时间关系，客户带去的只是半成品，因而客户将产品默默地放在某个角落。但是京东招商部看到这个产品说：“这个是什么东西，还蛮有趣的。”经过详细介绍之后，品牌成功入驻京东。）

「

煎蛋机品类」

根据产品“做蛋卷的机器”的属性，结合品牌定位和品牌调性，我们希望在这款产品上注入更多趣味性“生活元素”，“小鸡”这个图形化能让产品更形象，以及荷包蛋图案，能让消费者看到产品时更有食欲。两者都可以成为设计亮点，于是便有了下面的设计方案。

我们来再看看客户在品牌初创阶段做的3D款式设计图（右），和经过品牌定位及色系规划后设计出的产品（左）。

对比可以看出，根据女性消费者的角度设计出来的产品更加时尚和人性化。

四、品牌形象大片

品牌形象大片是“品牌定位”和“品牌包装“的重要呈现部分。如果没有这些VI设计，视觉形象设计，品牌包装，就无从把品牌定位和策略落地呈现。也就无法与市面上的“老土”电器品牌拉开距离，给消费者轻松时尚以及品位感。

在模特挑选方面，我们选择了中国模特，希望营造品牌亲民的价格形象。而模特气质我们也挑选了偏韩国感的中国模特，毕竟“韩国”家电在全球享誉盛名，所以这类型气质模特在获取品牌信任度方面具有更高的促成度。

视觉的呈现形式是主力产品的使用过程，给消费者营造轻松、时尚的情景代入，提升品牌好感度。