手机京东超级品牌日  看可口可乐营销如何借“东风”

昨天，国内最大的直营电商平台京东携手全球饮料大牌可口可乐，开启手机京东可口可乐超级品牌日营销活动，为粉丝提供...





昨天，国内最大的直营电商平台京东携手全球饮料大牌可口可乐，开启手机京东可口可乐超级品牌日营销活动，为粉丝提供巨幅优惠。除超值折扣和满减优惠之外，手机京东还送出10张里约奥运门票作为超级大奖！将活动热度推向高潮。

全天24小时，超级品牌日活动在消费者中间掀起了一股股“酷爽”高潮，“战报”数据显示：活动开启2小时，手机京东可口可乐公司系列产品销售额达到过去30天日均的2.5倍；手机京东可口可乐公司系列产品全天销售额是去年双十一的8.7倍；全天参与摇可乐赢大奖游戏超过1300万人次。手机京东超级品牌日是手机京东在今年首创的营销活动，短短半年就已经形成巨大的品牌效应，积累了粉丝基础，截至目前已有乐视、五粮液、联想、三星、好奇、苏泊尔和周生生等国内外大牌加盟，纷纷前来“借东风”。对于可口可乐而言，在移动网购大趋势下，选择和手机京东合作，借助成熟的电商平台开展营销活动，不失为一种正确的商业智慧。综观本次超级品牌日，可口可乐在营销上主要借了手机京东三股“东风”：

第一股“东风”是品牌

可口可乐本身的品牌价值毋庸置疑，不过京东在电商领域的品牌价值同样不容小觑，特别是“品质电商”的品牌地位已经深入人心。此番可口可乐加入手机京东超级品牌日，两大品牌强强联合，可以实现“1+1＞2”的营销效果，从消费者和粉丝的反应来看，可口可乐通过与手机京东结合，确实释放了更大的能量，不但将自身在社会化媒体上的粉丝流量转化为销售，也借助京东平台发现并锁定了更多优质粉丝。

第二股“东风”是品质

这里所说的品质是指营销环节的品质，更多地体现在营销玩法的创意性、新颖度和影响力等层面，营销的品质将很大程度上决定营销活动的最终效果，京东打造过很多知名的营销战役，比如经典的京东618、京东十周年等。

基于手机京东的大数据用户画像，5月31日当天手机京东带来的“摇可乐赢大奖游戏”活动引发了极大的参与热度，数据显示：京东APP摇可乐赢大奖互动营销活动总摇动次数超过1300万次。 而手机京东为互动活动带来的10张奥运门票大奖和其他精美的可口可乐定制礼品等，则很好的为“品质营销”加码，让整个互动营销更有参与性，更加引人入胜。第三股“东风”是速度

用户使用移动网购图的就是方便和快捷，移动互联网时代的营销也同样讲求一个“快”字，用户洞察的反应要快，制造事件的速度要快，因为在瞬息万变的互联网中，消费者很难听品牌去讲一个特别漫长而又累赘的故事。而京东APP在活动期间的快速平稳运行，京东大数据的快速精准锁定和京东高效便捷的物流体系等，都能为速度保驾护航，让手机京东超级品牌日的营销节奏始终保持健步如飞。

在本次可口可乐超级品牌日中，手机京东就将营销的“速度”演绎到了极致：活动刚开启，第一位幸运粉丝就被京东大数据快速锁定；当天凌晨，第一张奥运门票就极速送达用户手中；同时，上海部分地区消费者享受到了京东利用移动仓提供的2小时冰镇可乐极速达服务。“速度”带给用户最直观的体验，正如本次活动的主题——“购爽到底”，充满激情和狂欢。这也是本次手机京东超级品牌日营销活动特别值得可圈可点之处。

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